1. 品牌的核心逻辑是功能性 + 意义。品牌卖的不只是产品，更是让人心动的感觉和认同感。品牌能火，不只是因为东西好用，更是因为它戳中了人们心里想要的东西。品牌就像商品的外挂灵魂。杂牌铅笔只是写字工具，但无印良品的铅笔让你觉得我是个极简生活家。2. 做品牌就像谈恋爱，企业拼命展示优点，用户按自己喜好解读。迪士尼想传递童话般的快乐，但有人觉得它幼稚，有人觉得是情怀，还有人吐槽排队两小时玩三分钟。3. 未来品牌得精分，一边当全球网红，一边做胡同里接地气的邻居。既要靠大数据抓住全世界的眼球，又得在每条街巷里活成用户身边的老朋友。星巴克全球统一卖咖啡，但在成都开茶馆风格门店卖盖碗咖啡；在日本推出樱花限定，在意大利做浓缩咖啡冰淇淋。未来的品牌得像孙悟空，既能一个跟头翻到海外当齐天大圣（国际化），又能变成小贩蹲在村口和老头下棋（本地化）。

昨晚睡前恰好看了《制造消费者》这本书，里面也提到了 “品牌”，当然角度是很不一样。从这本从商业角度来看的品牌。还蛮有意思的。品牌的形成并不是一个直接过程，而是分阶段分不同样式的慢慢形成的。并且随着技术等外部条件的变化，品牌也在不断发生变化。说起来，读这本书，让我大概对于定位理论是什么。有什么意义。有了更多理解和看法。我觉得定位理论是把品牌本身就有的一些功能和属性夺走了。

这本册子的内容很浅，而且主要大纲 “什么是品牌学” 并没有解释清楚清楚。简单概括一下书中对于 “品牌” 的定义：与产品相关的一种想象构建；减少消费者选择成本的市场机制；外部印象与内部身份划定边界的结合部；基于心理学和数据，兼具感性与人性，立足于鼓励消费者购买产品的一种机制。