传播学
类型
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76千字
字数
2023-08-01
发行日期
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主编推荐语
揭秘深入生活缝隙的品牌魔力,思考多元媒体时代的品牌未来。
内容简介
品牌可能是这个星球上最强大的商业和文化力量,可口可乐、耐克、曼联、哈利·波特和谷歌等标志性品牌为全球数百万人所熟知和认可。随着人们对品牌的了解加深,越来越多的人开始质疑品牌存在的意义,但即使我们拒绝了整个品牌体系,也不会选择与我们爱用的电子产品分开——品牌是无法逃避的。
本书中,罗伯特·琼斯讨论了品牌日益普遍的存在,并分析了它们是如何发挥魔力的。他认为品牌的巨大潜力是商业、社会和文化的力量,并研究了许多不同类型的品牌——从产品、服务和文化财产到公司、慈善机构、体育俱乐部和政党。
在定义“品牌”这个词的含义时,他探讨了品牌的积极方面和消极方面。最后,他还思考了品牌业务的发展,就品牌的概念是否开始衰落这一问题作出了回答,并展望了它的未来。
目录
- 版权信息
- 序言
- 致谢
- 导言
- 第一章 品牌创建的胜利
- 更为宏大的理念
- 最伟大的商业发明?
- 最有效的文化形式?
- 最近三十年
- 身份与归属
- 商业与文化
- 第二章 何谓“品牌创建”?
- 比产品更重要
- 代表某种东西
- 界定“品牌”
- 不只是思想
- 品牌与品牌创建
- 相同与差异
- 创造意义,创造价值
- 第三章 品牌创建的历史
- 标记所有权
- 保证质量
- 充满希望的快乐
- 品牌创建大师
- 带来归属感
- 公司与公司的对抗
- 行动的激活赋能
- 我们现在身在何处
- 控制程度
- 企业到企业模式
- 豪华奢侈悖论
- 只要有市场
- 一种不断变化的力量
- 第四章 品牌创建的作用方式
- 品牌创建改变我们思考与感受方式
- 快速思考
- 大脑内部
- 品牌改变我们的行为方式
- 唯狗忠诚
- 品牌创建的回报
- 从内部打上品牌烙印
- 一种公司资产
- 成功的秘诀
- 通过数字创建品牌
- 品牌影响力的诸多方面
- 第五章 品牌创建业务
- 并非总如看起来那般
- 经营管理还是引领潮流
- 品牌引领与否
- 哲学家与教练
- 科学家与创意总监
- 引进专家
- 购买创造性
- 四大广告传媒公司
- 公司内的芸芸众生
- 超越市场营销
- 新期望
- 市场营销及其他
- 第六章 品牌创建计划
- 继续之前的工作即可
- 一直向好
- 有意而为
- 代表何物
- 一个或多个
- 恰到好处地对待产品地位
- 根据你的体验
- 广告的消亡?
- 文化即品牌
- 设计的魔力
- 真实的实用性
- 第七章 品牌创建伦理
- 故事还是谎言?
- 国民之乐
- 使之担责
- 无穷无尽的不满
- 一切商业化
- 为社会变革而创建品牌
- 优质商业
- 第八章 品牌创建的未来?
- 给什么创品牌?
- 独立的城堡还是群星荟萃
- 作为联盟的品牌
- 为谁创建品牌?
- 消费者演员
- 作为平台的品牌
- 应如何看待品牌创建?
- 反对公式准则
- 作为风格特色的品牌
- 死与生
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出版方
译林出版社
译林出版社成立于1988年,隶属凤凰出版传媒集团,是国内最具品牌影响力的专业翻译出版社之一,多年来致力于外国文学、人文社科、英语教育等领域的图书出版,有丰富的选题开发经验和精干的作译者与编辑团队。