你的基本盘是什么？我的基本盘是什么？全国统一大市场得跑步前进了；大趋势、基本盘、慢变量；中国品牌之路仍需努力，高端奢饰品也呼之欲出了；宅家经济能走多远多久；团队病或许有药可医；咖啡市场越喝越上头；餐饮顶不住了还得继续顶住，不要内功要不停想办法；门头到底要怎样；食品饮料买赎还珠。书评瓶颈期，乱用恶趣味，给部分选题换换选题，就是玩儿ต

2020 年疫情期间居家健身、线上健身一度成为热门，体感游戏《健身环大冒险》甚至一度成为理财产品，引得各路平台眼红不已。抖音推出 “抖音健身房” 活动；隔壁快手则上线 “客厅健身房”; B 站健身运动视频累计播放 6.6 亿次；小红书的相关笔记发布量增长约 2 倍；在疫情之前还萎靡不振一度裁员的 Keep，经此一疫则迎来转机。在那之后的两年间，Keep 用户持续增长，各大内容平台也都没有停下对健身赛道的布局，抖音和上海健美协会一起开 “峰会”，快手则和一兆韦德一起做快闪店，玩得不亦乐乎。成果也不可谓不显著，抖音 3 月发布的《抖音运动健身报告》显示，2021 年健身类主播直播收入同比增长 141%。B 站的《2021 年 B 站创作者生态报告》则显示，其体育创作者的规模年增长超七成。而另一方面，中国的健身市场仍然大有可为。根据灼识咨询报告，2021 年中国的健身人群为 3 亿，居世界首位，且这个数字在 2026 年有望达到 4.2 亿。与此同时，2021 年中国健身人群的平均支出为 2596 元，远低于美国的 14268 元。至于那个大有可为的空间，也许正在健身小白、入门人群中，根据《“健康中国 2020” 战略研究报告》，中国 18 岁以上居民中有超过八成从不参加体育锻炼，而很多新用户入门时都曾有怕受伤、无法坚持等问题。这也使得娱乐属性更强的大内容平台，比起 “专精尖” 的垂类产品，在争夺这部分用户扩大健身行业容量的路上更具备优势。

又到 423 用户新体验将咖啡杯藏进书里作为城市文化地标的实体书店，正逐渐转型为集书籍、饮食、学习、生活于一体的多元化空间，营造不同场景以培养人们的阅读习惯。咖啡与阅读的跨界正悄然兴起，在麦当劳线下门店与中信书店打造亲子阅读空间后，二者又给我们带来了不一样的玩法。正逢世界读书日，中信书店与麦当劳旗下品牌麦咖啡联合发起 “书中自有小黄杯” 活动，咖啡杯形的定制书签，将其随机藏进中信书店内公开借阅的书籍里，读者可凭书签兑换福利。麦咖啡的 “小黄杯” 符号与咖啡杯造型，为抽象的品牌价值找到载体。同时，活动的海报对应经典书籍里的人物与场景，巧借世界读书日的节点引发全民关注。最后，借助事件驱动，不是一味地向消费者单向输出，而是鼓励消费者参与其中，以惊喜书签与福利的形式让人人都去书店翻翻书。如何将一次事件营销做到有口皆碑，中信书店联合麦咖啡交出了一份不错的答卷。“小黄杯” 的品牌符号进一步深入用户心智，互动参与也能强化用户对中信书店的关注。— 袁溢廷