我的消费热情好像不在了，或者说消费意愿变窄了。致敬伊丽莎白女王，忽然之间无法理解王对人民的意义，但还是被瞻仰队伍深深触动；3D 打印造车快要来了，可我当初的梦想呢；音乐现场有点意难平，可怜跨年演讲也殃及了；背景调查、竞业协议越发离谱；小米的 2022 还能 V 字反弹吗，小米造车还在多远的未来；2022 的金字招牌开了眼了，4951 人说多不多说少不少，可能只反映了部分真相，我对 “新国货” 和 “直播带货” 的概念存疑；比亚迪站起来确实不容易，可商标换的摸不着头脑；消费热情还在吗，消费信心还在吗，消费底气还在吗，恐怕不得而知；生死教育早该来了，为什么还在发展中；隐入尘烟不妨看看站在边边角角的人。不得不服，第一财经的数据图表相当一流，不知道还有什么新花样ต

这一年，我们的消费热情真的不在了吗？这份名为 “金字招牌公司人品牌偏好度大调查” 的民意调研，坚持到今年，已经是第 14 年。按理说，一切工作我们再熟悉不过了。但在 2022 年 7 月 11 日到 8 月 12 日整个调研期间，我们处在一种既忐忑又期待，可以说从未有过的矛盾心态之中。新冠疫情持续到第三年，截至这个秋天，深圳、上海、成都、沈阳、三亚…… 几乎记不清多少个城市因静默或封控上过热搜了。生活秩序被疫情彻底打乱，公众的消费热情普遍下滑。央行 2022 年第一季度城镇储户问卷调查报告显示，在消费、储蓄和投资意愿方面，倾向于 “更多储蓄” 的居民占 54.7%，比上季增加 2.9 个百分点；倾向于 “更多消费” 的居民占 23.7%，比上季减少 1.0 个百分点。咨询公司麦肯锡发布的《中国消费者报告 2021》提到：过去 6 到 12 个月，全球消费者信心达到 2015 年以来的一个低点。我们有理由认为，今年这份民意调研榜单具备鲜明的周期性特征，能够胜出的品牌无疑有着更强的品牌韧性。今年共有 4951 位受访者，对 59 个品类的 1760 个品牌给出了自己的意见。76.78% 的受访者生活在一线城市和新一线城市，对于新锐的社会变化和消费趋势极为敏感。尤为重要的是，72.29% 的受访者表示在过去 12 个月中体验过消费不便，并养成了新的消费习惯。可以说，他们用实际行动为商业世界提供了更直观的消费者态度参考。这自然也是我们坚持这项调研的价值所在。感谢大家的耐心，今年有 20 个品牌迈过 3 年考验期，当选 “金字招牌”，它们是哔哩哔哩、八喜、CHANEL、飞利浦、光明乳业、好利来、盒马鲜生、Keep、乐事、麦当劳、美团外卖、农夫山泉、苹果、顺丰速运、王者荣耀、网易云音乐、小米、雅诗兰黛、宜家、优衣库。

这个 2022 商业指南有点意思，不过数据太多，有点晃眼