商业 类型
可以朗读 语音朗读
74千字 字数
2018-05-01 发行日期
展开全部

主编推荐语

移动电商视觉营销策略、方法与技巧全解析。

内容简介

本书以移动电商视觉营销为主线，详细介绍了移动电商视觉营销的策略、方法与技巧等。全书共分为9章，内容包括：初识移动电商视觉营销，移动电商视觉营销中色彩的运用，移动电商视觉营销的信任定律，移动电商视觉营销的牺牲定律，移动电商视觉营销的表现形式，移动电商的用户体验设计，移动电商营销型页面设计，移动电商的营销感设计，移动电商的品牌视觉化营销等。

目录

  • 封面
  • 扉页
  • 版权信息
  • 目录
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 初识移动电商视觉营销
  • 1.1 什么是移动电商视觉营销
  • 1.1.1 移动电商视觉营销的基本概念
  • 1.1.2 移动电商视觉营销与PC端电商视觉营销的区别
  • 1.2 移动电商视觉营销的原则
  • 1.2.1 目的性
  • 1.2.2 审美性
  • 1.2.3 统一性
  • 1.2.4 易用性
  • 1.3 衡量视觉营销成败的三大数据指标
  • 1.3.1 流量决定销量
  • 1.3.2 转化率是成交的关键数据
  • 1.3.3 客单价体现商品和消费者属性
  • 1.4 移动电商视觉营销的四个关键点
  • 1.4.1 “视”的关键：打造注意力
  • 1.4.2 “觉”的关键：唤醒记忆力
  • 1.4.3 “营”的关键：营造好感度
  • 1.4.4 “销”的关键：激发想象力
  • 1.5 视觉营销在移动电商各个发展阶段的运用
  • 1.5.1 发展初期
  • 1.5.2 发展中期
  • 1.5.3 发展成熟期
  • 1.6 移动电商视觉营销“痛点”定律的思维模式
  • 1.6.1 突显商家的“忍痛”感
  • 1.6.2 从消费者的“痛点”入手
  • 第2章 移动电商视觉营销中色彩的运用
  • 2.1 移动电商常见的配色方法
  • 2.1.1 同类色搭配
  • 2.1.2 邻近色搭配
  • 2.1.3 互补色搭配
  • 2.1.4 对比色搭配
  • 2.1.5 店铺配色误区
  • 2.2 移动端店铺风格的形成要素
  • 2.2.1 店铺的主要风格
  • 2.2.2 产品的情绪
  • 2.2.3 店铺主题气氛
  • 2.2.4 店铺的包装色彩
  • 2.2.5 巧用Ⅵ配色
  • 2.3 移动端店铺的营销策略决定图片颜色
  • 2.3.1 产品策略对图片颜色的影响
  • 2.3.2 价格策略对图片颜色的影响
  • 2.3.3 促销策略对图片颜色的影响
  • 第3章 移动电商视觉营销的信任定律
  • 3.1 信任定律的意义
  • 3.2 打造图片信息的可信度
  • 3.2.1 能带来信任的视觉元素
  • 3.2.2 能带来信任的视觉表现
  • 3.3 打造店铺页面的可信度
  • 第4章 移动电商视觉营销的牺牲定律
  • 4.1 牺牲定律的意义
  • 4.2 精简的表现形式
  • 4.2.1 牺牲信息，不拖点击率的后腿
  • 4.2.2 围绕卖点牺牲信息
  • 4.2.3 牺牲部分受众，形成购买的噱头
  • 4.3 优良的服务是一种让利牺牲
  • 4.3.1 针对商品特点的服务牺牲
  • 4.3.2 包装的牺牲
  • 4.3.3 变化的牺牲
  • 第5章 移动电商视觉营销的表现形式
  • 5.1 使用移动电商Ⅵ标准
  • 5.1.1 徽标使用标准
  • 5.1.2 主色调使用标准
  • 5.1.3 标签使用标准
  • 5.1.4 字体使用标准
  • 5.1.5 海报广告类展示标准
  • 5.1.6 店铺框架设计标准
  • 5.1.7 商品展示页标准
  • 5.1.8 商品主图标准
  • 5.1.9 商品摄影标准
  • 5.2 便于识别的移动电商专属Ⅵ
  • 5.2.1 品牌Ⅵ的独一性
  • 5.2.2 Ⅵ设计的传递性
  • 5.2.3 保持Ⅵ设计的领先性
  • 5.3 打造单品的专属形象
  • 5.3.1 找准商品的专属宣传特色
  • 5.3.2 品牌精神与单品特点结合
  • 5.3.3 打造专属的精神与文化
  • 5.4 店铺全方位的包装和宣传
  • 5.4.1 促销活动的策划与实施技巧
  • 5.4.2 对商品进行合理分类
  • 5.4.3 利用辅助信息提升购物体验
  • 第6章 移动端店铺的用户体验设计
  • 6.1 移动端店铺用户体验的特点
  • 6.1.1 无障碍体验
  • 6.1.2 碎片化的时间得到有效利用
  • 6.1.3 使用场景多样化
  • 6.1.4 简便、快捷的体验
  • 6.2 移动端店铺用户体验的个性化设置
  • 6.2.1 店铺框架结构的安排
  • 6.2.2 基于用户体验的营销推广设计
  • 6.3 移动端店铺的视觉装修
  • 6.3.1 合理控制图片大小
  • 6.3.2 精简化处理信息
  • 6.3.3 简单、方便的操作与交互
  • 6.3.4 店铺保持常换常新
  • 6.3.5 整体设计风格首尾呼应
  • 6.3.6 保持色彩与文字的鲜明感
  • 第7章 移动电商营销型页面设计
  • 7.1 首页的视觉营销
  • 7.1.1 首页皮肤设计对营销的影响
  • 7.1.2 首页促销氛围的设计技巧
  • 7.2 详情页的视觉营销
  • 7.2.1 营销型详情页模块排序思路
  • 7.2.2 让详情页设计更具营销感
  • 7.2.3 规避营销型详情页设计的误区
  • 7.2.4 聚划算营销型页面设计
  • 第8章 移动电商的营销感设计
  • 8.1 移动电商重点板块的营销感设计
  • 8.1.1 营销感店标设计
  • 8.1.2 消费者喜爱的店招设计
  • 8.1.3 首屏设计的吸睛法则
  • 8.1.4 促销活动区设计
  • 8.2 营销活动页设计
  • 8.2.1 活动页布局和商品展示
  • 8.2.2 活动氛围的渲染
  • 8.3 回头客营销中情感的视觉表现
  • 8.3.1 ⅥP会员制度的情感表现
  • 8.3.2 添加娱乐板块，增添互动体验
  • 8.3.3 视觉传达的互动体验
  • 8.3.4 具有亲和力的情感表现
  • 第9章 移动电商的品牌视觉化营销
  • 9.1 创建独特的移动电商品牌形象
  • 9.1.1 品牌带来的效益与商机
  • 9.1.2 提升消费者信任度的两大法则
  • 9.1.3 塑造独特品牌形象的途径
  • 9.2 打造移动电商品牌的辨识度
  • 9.2.1 网络销售环境中品牌的类型
  • 9.2.2 品牌的视觉表现
  • 9.2.3 建立品牌的辨识度
  • 9.3 巩固移动电商品牌形象
  • 9.3.1 根据品牌需求细分设计方向
  • 9.3.2 建立店铺品牌的周期
  • 9.3.3 利用品牌效应使品牌发挥最大作用
展开全部

评分及书评

尚无评分
目前还没人评分

出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。