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103千字
字数
2023-09-01
发行日期
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主编推荐语
本书系统地介绍了SEO与SEM的基础知识及实用技能。
内容简介
全书共10章，包括绪论、搜索引擎、网站建设与SEO、网站关键词的选择与优化、网站页面与结构优化、网站链接与WAP站点优化、SEO效果监测与SEO作弊及惩戒、SEM竞价账户搭建与推广、SEM竞价广告设置与分析优化、SEO/SEM综合案例实战等内容。
本书不仅注重SEO与SEM基础知识的系统性和全面性，而且将理论与实训相结合，着重强化读者对知识的理解，提升其对SEO与SEM的实践操作能力。
本书可作为高等院校电子商务、市场营销、网络与新媒体等专业相关课程的教材，也可作为从事网络营销、互联网产品运营、电子商务、新闻传媒等行业相关从业人员的参考书。
目录
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第1章 绪论
- 1.1 SEO概述
- 1.1.1 SEO的定义
- 1.1.2 SEO的作用
- 1.1.3 SEO的常用术语
- 1.2 SEM概述
- 1.2.1 SEM的定义
- 1.2.2 SEM的作用
- 1.2.3 SEM的常用术语
- 1.3 辨析SEO与SEM
- 1.3.1 SEO与SEM的异同
- 1.3.2 SEO与SEM的联系
- 拓展阅读：SEO的应用领域
- 思考与练习
- 任务实训
- 第2章 搜索引擎
- 2.1 认识搜索引擎
- 2.1.1 搜索引擎的定义
- 2.1.2 搜索引擎的类型
- 2.1.3 搜索引擎的发展史
- 2.1.4 常见搜索引擎介绍
- 2.2 搜索引擎的基本工作原理
- 2.2.1 抓取网页
- 2.2.2 预处理网页
- 2.2.3 提供检索服务
- 2.2.4 结果展现
- 2.3 搜索引擎的使用技巧
- 2.3.1 选择合适的搜索引擎
- 2.3.2 提炼关键词
- 2.3.3 细化搜索条件
- 2.3.4 用好逻辑命令
- 2.3.5 使用特殊搜索命令
- 2.3.6 使用附加搜索功能
- 拓展阅读：对于页面抓取方式应各取所长
- 思考与练习
- 任务实训
- 任务实训1
- 任务实训2
- 第3章 网站建设与SEO
- 3.1 选择适合SEO的域名
- 3.1.1 域名后缀的选择
- 3.1.2 域名长短的选择
- 3.1.3 域名命名的注意事项
- 3.1.4 域名存在时间的影响
- 3.1.5 域名的注册与购买
- 3.2 选择适合SEO的网站空间
- 3.2.1 网站空间服务商的选择
- 3.2.2 网站空间类型的选择
- 3.2.3 网站空间功能的要求
- 3.2.4 网站空间的购买
- 3.3 选择适合SEO的网站系统
- 3.3.1 内容管理系统
- 3.3.2 电子商务系统
- 拓展阅读：网站建设的发展趋势
- 思考与练习
- 任务实训
- 任务实训1
- 任务实训2
- 第4章 网站关键词的选择与优化
- 4.1 网站关键词概述
- 4.1.1 网站关键词的定义
- 4.1.2 网站关键词的类型
- 4.1.3 网站关键词优化的作用
- 4.2 网站关键词的选择优化
- 4.2.1 网站关键词的选择原则
- 4.2.2 网站关键词的选择方法
- 4.3 网站关键词的布局优化
- 4.3.1 网站关键词布局概述
- 4.3.2 网站关键词的布局原则
- 4.3.3 网站关键词的密度
- 4.4 网站关键词的流量预估和价值分析
- 4.4.1 网站关键词流量预估的方法
- 4.4.2 网站关键词的价值分析
- 拓展阅读：关键词的趋势分析
- 思考与练习
- 任务实训
- 任务实训1
- 任务实训2
- 第5章 网站页面与结构优化
- 5.1 网站标题的优化
- 5.1.1 标题合理有序
- 5.1.2 标题长度适中
- 5.1.3 标题关键词的使用原则
- 5.1.4 标题独特、不重复
- 5.2 网站内容的优化
- 5.2.1 网站内容建设的原则
- 5.2.2 网站内容的制作
- 5.2.3 网站内容的更新
- 5.3 网站内页的优化
- 5.3.1 网页3大标签的优化
- 5.3.2 Heading标签优化
- 5.3.3 图片alt属性的优化
- 5.4 网站结构的优化
- 5.4.1 网站结构优化的目的
- 5.4.2 网站结构优化的类型
- 5.4.3 搜索引擎友好的网站设计
- 5.4.4 蜘蛛陷阱的种类
- 拓展阅读：图片的alt属性和title属性的区别
- 思考与练习
- 任务实训
- 任务实训1
- 任务实训2
- 第6章 网站链接与WAP站点优化
- 6.1 网站链接的分类
- 6.1.1 按链接对象分类
- 6.1.2 按链接路径分类
- 6.2 网站内部链接优化
- 6.2.1 网站导航的合理布局
- 6.2.2 各级分类权重的合理分配
- 6.2.3 内部锚文本的合理引导
- 6.2.4 Nofollow的合理使用
- 6.2.5 网站地图Sitemap的合理更新
- 6.3 网站外部链接优化
- 6.3.1 外部链接的作用
- 6.3.2 添加外部链接的原则
- 6.3.3 外部链接的添加方法
- 6.4 添加友情链接
- 6.4.1 友情链接的定义
- 6.4.2 友情链接的作用
- 6.4.3 友情链接交换的注意事项
- 6.4.4 友情链接交换的渠道
- 6.5 WAP站点优化
- 6.5.1 搜索引擎友好的手机站
- 6.5.2 WAP网站如何优化
- 拓展阅读：避免死链接
- 思考与练习
- 任务实训
- 任务实训1
- 任务实训2
- 第7章 SEO效果监测与SEO作弊及惩戒
- 7.1 SEO综合查询工具
- 7.1.1 Alexa排名
- 7.1.2 网站权重
- 7.1.3 反链数
- 7.1.4 出站链接
- 7.1.5 网站速度
- 7.1.6 域名年龄
- 7.2 网站流量分析
- 7.2.1 网站流量分析指标
- 7.2.2 网站流量趋势分析
- 7.2.3 网站流量来源分析
- 7.2.4 网站页面访问分析
- 7.2.5 网站页面转化分析
- 7.2.6 网站访客分析
- 7.3 网站非流量数据分析
- 7.3.1 网站页面收录情况分析
- 7.3.2 网站排名数据分析
- 7.3.3 网站外部链接数据分析
- 7.4 SEO作弊及惩戒
- 7.4.1 SEO常见的优化方法
- 7.4.2 SEO常见的作弊方法
- 7.4.3 搜索引擎惩戒
- 拓展阅读：网站SEO作弊被惩罚后可以恢复权限吗？
- 思考与练习
- 任务实训
- 任务实训1
- 任务实训2
- 第8章 SEM竞价账户搭建与推广
- 8.1 了解SEM竞价推广
- 8.1.1 SEM竞价推广概述
- 8.1.2 竞价推广的营销思维
- 8.1.3 竞价推广的基本流程
- 8.2 竞价账户搭建
- 8.2.1 快速开通推广账户
- 8.2.2 认识账户结构
- 8.2.3 竞价账户搭建
- 8.3 推广账户常用工具
- 8.3.1 数据报告
- 8.3.2 商盾——恶意点击屏蔽
- 拓展阅读：SEM竞价的竞争对手分析
- 思考与练习
- 任务实训
- 任务实训1
- 任务实训2
- 第9章 SEM竞价广告设置与分析优化
- 9.1 竞价广告词的关键词设置
- 9.1.1 关键词的选择策略
- 9.1.2 关键词的添加方法
- 9.1.3 关键词的匹配模式
- 9.1.4 否定关键词的设置
- 9.2 竞价广告词的创意设置
- 9.2.1 创意撰写的原则
- 9.2.2 创意撰写的技巧
- 9.3 账户数据分析与优化
- 9.3.1 账户数据分析
- 9.3.2 账户优化的基本思路
- 9.3.3 账户优化的实施
- 拓展阅读：SEM竞价的竞争对手分析
- 思考与练习
- 任务实训
- 任务实训1
- 任务实训2
- 第10章 SEO/SEM综合案例实战
- 10.1 电子商务网站SEO
- 10.1.1 电子商务SEO概述
- 10.1.2 影响商品排名的因素
- 10.1.3 商品标题的优化
- 10.1.4 商品上下架时间的优化
- 10.2 计算机培训行业SEM分析
- 10.2.1 背景概述
- 10.2.2 项目分析
- 10.2.3 广告策略
- 10.2.4 效果评估
- 10.3 社交平台广告投放
- 10.3.1 社交平台广告概述
- 10.3.2 社交平台广告的开户
- 10.3.3 社交平台广告的投放
- 10.3.4 社交平台广告数据与效果分析
- 思考与练习
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
