传播学 类型
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133千字 字数
2019-04-01 发行日期
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主编推荐语

图文并茂，深入浅出社群营销，助您商机增值。

内容简介

本书图文结合，既有实例又有数据，深入浅出地讲解了社群营销的方方面面：如何从社群思维出发，让社群与商机完美结合；如何选对场景，实现高效率的裂变运营，如怎么才能最快上头条，怎么在日常中挖掘商机等；如何引爆社群的大众传播法则，颠覆传统的分裂式传播，如何实现长尾效应，如何玩转“互联网+”这一模式；如何吸引粉丝并将粉丝团变成价值用户；如何实现小社群到大社群的华丽转身；如何打通从线上到线下的营销渠道，引爆线上传播……

目录

  • 版权信息
  • 内容简介
  • 作者简介
  • 前言
  • 第一章 社群火了，为什么是现在？
  • 逐浪而行，移动互联网带来的传播新变革
  • 人以群分，“社群是互联网送来的最好服务”
  • 站在风口，社群时代崛起的社群经济
  • 社群裂变，快速点燃信息的动力引擎
  • 第二章 从社群思维出发，让社群与商业相遇
  • 打破信息孤岛，建立最快捷的传播渠道
  • 从0到1，五步构建一个社群
  • 落实社群价值观，聚拢人气与共鸣
  • 设置门槛，制定社群规则
  • 裂变的基础：吸收高质量种子用户
  • 小伙伴们一起玩，形成社群推广矩阵
  • 第三章 场景+社群：高效率的裂变运营
  • 场景的魔力，让信息迅速扩散
  • 上个头条咋那么难：选对时间场景，获取有效注意力
  • 给顾客“市长”待遇：利用独特场景，引发社群参与
  • 情绪也是一种场景，裂变传播的感性密码
  • 因势利导，在日常场景中挖掘商业机会
  • 因地制宜，巧用地点场景实现用户爆发式增长
  • 搭建文化场景，传播商业信息
  • 第四章 裂变是果，内容是根
  • 内容为王的时代再次来临
  • 有态度的内容，聚合价值观相同的人
  • 内容营销，规划比生产更重要
  • 做用户想要的内容才能扩大影响力
  • 选好标题，读标题的人比读内容的人多四倍
  • 稳定而持续的输出：王者的必经之路
  • 让内容多飞一会儿：社群传播的长尾效应
  • 第五章 引爆社群裂变的大众传播法则
  • 解构社群传播：社群的五大构成元素
  • 倒金字塔法则：颠覆传统的分裂式传播
  • 长尾效应：“俘获小众中的大众”
  • 打造爆品，做人群中的魔术师
  • “互联网+”模式，免费并不等于“零消费”
  • 吐槽的威力：大众也能成为信息传播的主导
  • 第六章 病毒式传播：社群裂变的杰作
  • 设置病毒传播机制，将用户卷入病毒旋涡
  • 撬动中心节点，引发雪崩效应
  • 用心设计“病原体”，获得口碑扩散
  • 精准定位，你的病毒让谁感染
  • 娱乐，常常带来惊喜的“病毒”引爆点
  • 魔性互动，让用户深度参与
  • 打“感情牌”屡试不爽
  • 深度挖掘，推动连锁反应
  • 第七章 “另类侠”大数据：深度洞悉才能成功裂变
  • 大数据让传播更有针对性
  • 大数据让你预知未来
  • 与数据共舞，创意百变
  • 天下武功，唯快不破
  • 数据无限，机会无限
  • 第八章 粉丝裂变，从粉丝兵团到价值用户
  • 未来的品牌没有粉丝迟早会死
  • 马太效应：粉丝越多，成本越低
  • 脸书的10亿用户值900亿美金
  • 最高级的营销模式，免费雇用你的用户
  • 企业社群是用户部落化的家
  • 分工明确：不同的社群渠道有不同的功能
  • 第九章 规模裂变：从小社群到大社群的华丽转身
  • 扩大规模的两大要点
  • 从小到大要避免“掉坑”
  • 裂变的保障：一个高效的线上运营团队
  • 发展壮大：必须构建社群组织架构
  • 保持社群活跃度：连接越多，关系越紧密
  • 产品化：没有产品的社群很难度过“蜜月期”
  • 品牌化：让社群和用户一路走下去
  • 第十章 社群落地：从线上到线下的复制裂变
  • 打通线上线下，增大社群能量
  • 复制活动经验，拓宽社群空间
  • 吸引牛人大咖，实现优质合作
  • 打造人才梯队，储备社群人才
  • 整合线下内容，引爆线上传播
  • 第十一章 变现之路：从社群到社群经济
  • 打破瓶颈，把兴趣社群导入商业模式
  • 提高价值，运营付费社群
  • 意见领袖：激发社群战斗力爆表
  • 蚂蚁压阵：“一群人团结起来占其他人便宜”
  • 攻城略地：发动高手实现收益
  • 悬赏策略：最低成本获得超性价比回报
  • 干货满满：通过高价值载体吸引购买
  • 跨界营销：强强联合扩大能量
  • 第十二章 外延思考：成功社群样本解密
  • 罗辑思维：让用户成为商业节点，养成付费模式
  • 黑马社群：让用户合作与互助，保持旺盛生命力
  • 大V店：让用户赚钱，从共享中互利
  • 十点读书会：线上线下风生水起
  • 新生大学：价格双轨，把一本书做成社群
  • 秋叶PPT：群殴PPT，销量高歌猛进
  • 趁早社区：聚焦女性，围绕内容做社会化营销
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出版方

华文出版社

华文出版社成立于1987年，隶属于中国出版集团公司。华文出版社以人文教育、人物传记、宗教文化、统战文化等为主要产品线出版图书。