主编推荐语
一本真实生活的经济学普及读物。打破过去框架，按照作者一天生活中的所见所闻，探讨身边“一平方公里”的经济现象和经济理论，没有教科书的枯燥感。
内容简介
著名经济学家科斯曾经批评说，现在的经济学都只是“黑板经济学”，教师只注重黑板上的数学推导，完全不顾真实世界里发生了什么。这一次，本书将打破这种陈旧模式，带着“田野调查”的全新视角走出家门，从生活化的场景出发，从身边开始探索日常生活中的经济学。
本书共有三十节，分成五个大的单元，总体上选取作者一天的生活，从早上出门开始，到晚上归家为止，结合一路上的所见、所感，循序渐进、由浅入深地与大家讨论日常生活中蕴含的经济学原理。这三十节内容涉及主流经济学原理教科书的大部分内容。不过，作者并没有完全按照教科书的结构来探讨，而是打算走到哪里、看到哪里，就分析到哪里，同时结合现实对主流经济学理论提出批判性的反思。作者认为，在生活中理解经济学是非常重要的事，从生活中理解的经济学才是有意义的经济学。
目录
- 版权信息
- 前言
- 第1章 出门：经济学的思考方式
- 深夜的麦当劳，每个人背后都有故事
- 麦当劳里的“麦当劳难民”
- 旧城与新城，穷人还是富人
- 数据的获取
- 获取数据的常用方法
- 结语
- 安逸的房东，辛苦的租客
- 闹市里的沿街商铺
- 从不露面的房东
- 公平还是不公平
- 市场经济最大化了土地产生的价值
- 结语
- 上班摸鱼该如何杜绝
- 计时工资与计件工资
- KPI与“996”
- 公司管理学
- 惩罚还是激励
- 几种激励机制与它们的效果
- 结语
- 喝一杯咖啡也与国际贸易有关
- 国际贸易
- 铅笔的故事
- 为什么需要进口
- 原材料稀缺
- 技术匮乏
- 同种食品，不同风味
- 劳动力匮乏
- 资本匮乏
- 结语
- 贫富差距从何而来
- 贫富差距从何而来
- 收入的决定因素
- 为保证高收入而进行高支出
- 工资收入与资本收入
- 结语
- 你确信手中的牛奶是真的牛奶吗
- 劳动分工与信任
- 对商品的信任
- 企业树立信誉的手段：品牌
- 对货币的信任：以人民币、电子货币与比特币为例
- 对人的信任
- 结语
- 第2章 导航：经济学的分析方法
- 永远在排队的路边葱油饼摊
- 由葱油饼店铺的意外走红想到的
- 通过控制供给，进行价格歧视
- 通过控制供给，刺激需求
- “葱油饼”背后的真正需求
- 炫耀性消费
- 价格机制失灵了吗
- 结语
- “买”“卖”并没有那么简单
- 高昂的“交易费用”
- 中介公司的伎俩
- 另一些高级伎俩
- 对匹配机制的反思与研究
- 总结
- 是什么让快消品牌迅速崛起
- 什么是“成本”
- 机会成本
- “成本”不只包括金钱成本
- 固定成本与可变成本
- 平均成本与边际成本
- 真实世界计算成本的方式
- 结语
- 奢侈品为什么就是不降价
- 奢侈品为什么不降价
- 弹性
- 需求的紧迫性
- 结语
- 稳稳赚钱的烟酒生意
- 垄断
- 不得已的垄断：自然垄断
- 被诟病的垄断现象
- 国家垄断的其他目的：多征税
- 垄断的弊端与引入竞争
- 结语
- 涨工资了，就能买到更多东西吗
- 物价与货币
- 恩格尔系数
- 物价统计方法：一篮子商品
- 美国篮子与中国篮子
- 一篮子商品的局限
- 结语
- 第3章 就餐：经济学的实践
- 从纸币到移动支付
- 从纸币到移动支付
- 什么是货币
- 货币的功能要求：以金银为例
- 货币的流动性
- 最狭义的货币：现金M0
- M1与M2
- 更宽泛的货币：M3、M4
- 结语
- 流传千百年的街头智慧
- 各种场景中的讨价还价（谈判）
- 讨价还价的运用：以工资谈判为例
- 讨价还价是谈判双方瓜分蛋糕的过程
- 有时限的谈判：以买菜为例
- 结语
- 白领的收入真的比蓝领高吗
- 行业与企业规模
- 决定工资的个人因素
- 歧视与对歧视的研究
- 结语
- 消失在人群中的外国人
- 人口的迁移
- 移民的工资
- 与移民有关的社会问题
- 结语
- 出租车司机宰客是国际惯例吗
- 出租车司机的歧视
- 医生的歧视
- 价格歧视
- 结语
- 深夜喧嚣的酒吧与不堪其扰的居民
- 负外部性
- 正外部性
- 外部性的政府解决方案
- 外部性的私人解决方案
- 结语
- 第4章 散步：经济学的应用
- 公园总是应该免费吗
- 排他性与竞争性
- 公共品与公共资源
- 搭便车现象
- 公共地的悲剧
- 结语
- 外币，不是你想换就能换
- 汇率的本质
- 汇率的决定
- 违背真实汇率的代价
- 金本位与布雷顿森林体系
- 结语
- 经济低迷时期的口红热潮
- 经济学的宏观指标
- 经济指标的相关性
- 导致经济波动的原因
- 经济波动与个人的关系
- 结语
- 未来的房价会跌吗
- 土地和房屋的性质
- 房屋的供给与需求分析
- 影响房价的因素
- 两种房价计算方法
- 结语
- 办了健身年卡，你真的更常去健身房吗
- 激励的方式
- 金钱激励与非金钱激励
- 激励机制的应用
- 结语
- 这种画小朋友也会画，凭什么拍出了天价
- 艺术品的主观定价
- 艺术品拍卖市场与造假手段
- 艺术品的定价机制
- 梅摩指数
- 结语
- 第5章 归家：经济学的深入思考
- 市场机制的争议与无解的“全民医保”
- 信息不对称
- 医疗的定价
- 无解的全民医保体制
- 结语
- 教育投资是最划算的投资吗
- 人力资本
- 人力资本与家庭
- 社会资本
- 结语
- 让孩子学各种特长就只是内卷吗
- 信号发送模型
- 逆向选择
- 从婚姻市场到证券市场
- 结语
- 谁来支付老人的养老金
- 养老金问题
- 老年人的需求和供给
- 家庭代际问题
- 结语
- 从河网密布的水城到钢筋水泥的森林
- 集聚效应
- 劳动分工
- 城市化的成本与收益
- 结语
- 赚更多钱就能更幸福吗
- GDP的缺陷
- 幸福指数
- 经济生活的目标
- 结语
- 附录 梁文道与梁捷对谈
评分及书评
给这本书评了5.0从学术传统来看，世界上存在两种类型的经济学。一种是要解释这个世界，另一种是要改变这个世界。可无论哪一种经济学，其共同的前提都是要先准确地认识这个世界、描述这个世界。经济学家都承认，一切研究的基础都是数据。而数据又从何而来呢？归根结底，数据就是观察、实验或计算的结果。
给这本书评了4.0看，这就是经济学经济学和我们日常生活息息相关，我们很多人也是经济学的很好的实践者。即使老一辈没有上过太多学，也在当地的经济中实际运用着经济学。无论是买卖过程的讨价还价，还是种植时对于未来收成和价格的预判，还是送孩子上学所学专业的选择等等。很多行为都可以用经济学来解释，甚至连婚嫁都要考虑门当户对。 但我们很多的经济学知识来自于经验和传承，来自于本能居多。没有系统的进行分析和思考，也往往会做出一些非理智的行为。例如：一场危机下的非理智囤物，甚至有人可以囤上千袋盐（够吃几百年了）。认真的观察和思考身边的经济体（饭店、企业、第三产业等），他们在经济链条下是如何存活的，其价值和竞争力是什么？我所在的行业、企业在社会中是如何创造价值的，竞争力是什么？我个人在社会中的竞争力是什么？为什么可以将时间卖出高的价格等？相信系统而深入观察和思考，可以给我们很多启发。
给这本书评了1.0喝咖啡不给钱？宜家的商品你是不是拿了就走？是商品还是环境？作者应想清楚再落笔
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出版方
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