主编推荐语
爆款内容创作者都在用的方法论。
内容简介
内容是什么？如何做内容？你是否适合从事内容方面的工作？
微信公众号火完，头条火，头条火完，抖音、快手、小红书火……从文字时代到视频时代，传播内容的媒介和载体变得很快，但内容的本质从未改变。
本书是作者在内容行业从业多年实战经验的总结，涵盖了内容运营的精髓与核心，从什么是内容讲起，提炼出爆款内容的底层逻辑、策略与方法，并拆解了大量经典案例及自身操盘的案例，以便读者更好地应用。
本书适合互联网创业者、新媒体从业人员及相关内容运营人员等阅读。
目录
- 版权信息
- 自序 90%的弯路其实不必走
- 前言 什么是内容
- 第1章 底层逻辑：爆款内容的6个底层逻辑
- 第1节 为什么我的1年等于大部分人的5年
- 第2节 你要比同行快10倍
- 一、如何完成初稿
- 二、如何让书稿的质量显著提高
- 三、提高画线率
- 四、关于结尾有个例子
- 第3节 摆脱低效竞争，成为平平无奇的爆款收割机
- 第4节 其实知识可以迁移
- 第5节 硬组合：做创意的一大方法
- 一、很多爆款选题或者爆款课程，都用到了硬组合
- 二、金句和观点也可以使用硬组合
- 三、电影一样可以使用硬组合
- 四、新媒体也可以用硬组合
- 第6节 换角色：做创意的另一大方法
- 第2章 微博
- 第1节 3个维度做好定位
- 一、昵称
- 二、简介
- 三、内容垂直
- 第2节 2个绝招增加流量
- 一、蹭流量
- 二、押热搜
- 第3节 引爆热搜的3个关键点
- 一、选题
- 二、内容
- 三、引爆热搜的2个步骤
- 第3章 微信
- 第1节 8个开头模板，让读者看后欲罢不能
- 开头模板1：问句式
- 开头模板2：对话式
- 开头模板3：点名式
- 开头模板4：自我剖析式
- 开头模板5：回扣标题式
- 开头模板6：名句式
- 开头模板7：用户留言式
- 开头模板8：时事热点式
- 第2节 4个结构模板，好文其实不需要“多磨”
- 结构模板1：1个观点+N个事例
- 结构模板2：总论点+分论点
- 结构模板3：1个观点+N个角度
- 结构模板4：1个观点+同一个人的多个事迹
- 第3节 4个结尾套路，读者想不转评赞都难
- 结尾套路1：概括式
- 结尾套路2：点名式
- 结尾套路3：名句式
- 结尾套路4：排比句式
- 第4节 4+3+2=引爆朋友圈的故事模板
- 4步搞定故事
- 3点完善故事
- 2招引爆故事
- 第5节 7个金句方法，为你的文章锦上添花
- 金句模板1：1221句式
- 金句模板2：1213句式
- 金句模板3：拆字法
- 金句模板4：搜词法
- 金句模板5：具象法
- 金句模板6：否定法
- 金句模板7：押韵
- 第4章 小红书
- 第1节 定位要精准：我是谁，我能提供什么，我和别人有什么不一样
- 一、为什么要定位
- 二、如何定位
- 三、号设化运营
- 第2节 如何打造小红书爆款选题
- 核心一：先找词，再模仿
- 核心二：必火选题模式
- 第3节 爆款笔记的创作
- 一、封面图
- 二、标题
- 三、正文
- 第4节 爆款笔记的种草
- 一、选题
- 二、占词
- 第5章 短视频
- 第1节 误区：做短视频必须避免的四大误区
- 误区1：自嗨
- 误区2：不够专一
- 误区3：没有特点
- 误区4：没有梗
- 第2节 定位：五大方法辅助账号定位
- 一、年龄反差法
- 二、性别反差法
- 三、场景切换法
- 四、典故定位法
- 五、影视剧定位法
- 第3节 选题：爆款的十大元素+四大选题法
- 一、选题的重要性
- 二、十大元素让用户自愿传播
- 三、热点日历选题法
- 四、高赞视频选题法
- 五、高赞图文选题法
- 六、高赞评论选题法
- 第4节 人设：打造人格化IP=轻松吸粉
- 一、构建人设的方法
- 二、昵称
- 三、头像
- 四、简介
- 五、视频封面
- 第5节 内容结构：黄金3秒开头+2～5个爆点+白金结尾
- 一、黄金3秒
- 二、2～5个爆点
- 三、白金结尾
- 第6节 标题：8招取出千万播放量的好标题
- 一、标题的重要性
- 二、疑问法
- 三、数字法
- 四、热词法
- 五、俗语法
- 六、设问法
- 七、电影台词法
- 八、好奇法
- 九、对比法
- 第7节 互动：在留言区留下你的痕迹
- 一、如何运用留言区
- 二、给他人评论
- 三、给自己评论
- 第6章 爆款H5
- 一、 两个案例
- 二、 爆款H5制作的三个核心要素
- 第7章 App
- 第1节 前期活动筹备思维：内部协同，用STAR法则进行沟通
- 第2节 中期饭圈运营思维：学对手解决痛点
- 第3节 后期用户激活思维：把握人性，提供奖惩机制
- 第4节 开屏三板斧，让你的App人见人开
- 一、知名人物开屏：特征放大法
- 二、小人物开屏：特征关联法
- 三、品牌App开屏：锚定参考系
- 后记
评分及书评
- 给这本书评了5.0爆款=重复尝试+重复关联+重复贩卖+非共识判断
①提高未来时间产出：把一份时间卖出多次②寻找不变的东西，刻意练习：70% 和爆款类似 × 足够多的试验品 = 100% 成功③找到爆款的底层逻辑：像背棋谱一样，一直在重复④让自己做的所有的事情都互有关联，让事件 A 成为事件 B 的基础，事件 B 又会为事件 C 提供背书，然后 A+B+C=D，D 又可以对 A、B、C 进行反哺。⑤刻意练习提炼观点的能力，习惯输出 “非共识性结论”
给这本书评了5.0书评当当排名，长期超越定位，和影响力并列。中国写新媒体最好的一本书，没有之一。
给这本书评了5.0方法是死的，而人是活的非常喜欢吕白老师引用的这一段：紫薇软剑，三十岁前所用，误伤义士不祥，悔恨不已，乃弃之深谷。重剑无锋，大巧不工。四十岁前恃之横行天下。四十岁后，不滞于物，草木竹石均可为剑。自此精修，渐进于无剑胜有剑之境。所有的工具也好，方法也罢都是需要我们去灵活运用的。就像现在很多人喜欢去听一些成功学的课程或者企业经营的课程，但是拿回来马上发现放在自己或者企业身上根本没法用。活学活用远远比去听课重要的多。再次感谢吕白老师的辛勤付出。👍👍👍
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出版方
机械工业出版社
机械工业出版社是全国优秀出版社，自1952年成立以来，坚持为科技、为教育服务，以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨，以“服务社会和人民群众需求，传播社会主义先进文化”为己任，产业结构不断完善，已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸，现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社，涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。
