商业 类型
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89千字 字数
2022-12-01 发行日期
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主编推荐语

本书全面剖析视频号运营技巧，助力自媒体创业者实现入门到精通。

内容简介

本书深度剖析了视频号的特点，对视频号的定位、操作、内容制作及运营变现进行了全方位的讲解。全书共10章，从视频号的背景知识与产品特色开始讲起，让读者了解视频号的商业价值。随后详细介绍了视频号的定位、视频号的操作流程、视频拍摄、视频剪辑、特效优化、多平台联动、引流“涨粉”、账号运营、变现手段等内容，使读者了解和掌握运营视频号需要具备的核心技能。全书内容全面、条理清晰、通俗易懂，能够帮助读者实现对视频号的入门到精通。本书适合广大自媒体创业者和以短视频为营销途径的电商、微商团队相关人员阅读，也可以作为培训机构、新媒体公司、短视频电商用户的参考。

目录

  • 封面
  • 扉页
  • 版权信息
  • 目录
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 全面了解，发现视频号的商业价值
  • 1.1 入门须知，揭开神秘面纱
  • 1.1.1 迎接短视频时代
  • 1.1.2 既是平台又是窗口
  • 1.1.3 微信的战略武器
  • 1.2 认识价值，视频号四大特质
  • 1.2.1 准入门槛低
  • 1.2.2 天然社交优势
  • 1.2.3 有微信大流量红利
  • 1.2.4 身处腾讯商业闭环
  • 1.3 人人皆可创作，浅析运营者的特点
  • 1.3.1 企业
  • 1.3.2 创业者
  • 1.3.3 自媒体人
  • 1.3.4 新媒体运营者
  • 1.3.5 视频号玩家
  • 1.3.6 社会团体组织
  • 1.4 列举重要入口，知晓微信“偏爱”
  • 1.4.1 “发现”界面入口
  • 1.4.2 “我”界面入口
  • 1.4.3 “搜一搜”入口
  • 1.4.4 “公众号”入口
  • 1.5 熟悉功能界面，解锁具体玩法
  • 1.5.1 “推荐”界面
  • 1.5.2 “关注”界面
  • 1.5.3 “朋友”界面
  • 1.5.4 “搜索”界面
  • 1.5.5 “我的”界面
  • 1.6 了解算法特点，助力账号“出圈”
  • 1.6.1 视频号的算法特点
  • 1.6.2 基于好友点赞的推荐算法
  • 1.6.3 基于视频标签的推荐算法
  • 1.6.4 基于热度的推荐算法
  • 1.6.5 基于关注的好友或公众号的推荐算法
  • 第2章 找准定位，就能事半功倍
  • 2.1 找准账号定位，明确运营方向
  • 2.1.1 根据自身优势定位
  • 2.1.2 根据目标用户需求定位
  • 2.1.3 根据品牌特色定位
  • 2.2 打造人设定位，塑造账号印象
  • 2.2.1 用人设塑造立体形象
  • 2.2.2 确定人设的5个方法
  • 2.3 对标热门内容，了解用户喜好
  • 2.3.1 酷炫技能类：内容出众更抢眼
  • 2.3.2 才艺技能类：用艺术疗愈心灵
  • 2.3.3 美妆美景类：发现美欣赏美
  • 2.3.4 生活技能类：受众广泛有流量
  • 2.3.5 情感治愈类：引发共鸣有市场
  • 2.3.6 萌宠萌娃类：可爱舒心很吃香
  • 2.3.7 搞笑趣味类：轻松有趣又解压
  • 第3章 有序操作，从零开始做视频号
  • 3.1 正式创建账号，迈出成功第一步
  • 3.2 设置账号信息，让用户记住账号
  • 3.2.1 名字：好名字更容易被人记住
  • 3.2.2 头像：小头像有大技巧
  • 3.2.3 简介：一句话体现特点
  • 3.2.4 背景图：合理设置赚关注
  • 3.3 编辑待发作品，让用户看完视频
  • 3.3.1 封面：美观的封面更抓眼球
  • 3.3.2 标题：精彩的标题更具吸引力
  • 3.3.3 开头：前3秒影响完播率
  • 3.4 认证账号身份，获得更多支持
  • 3.4.1 做好身份认证，少走运营弯路
  • 3.4.2 选定认证类型，顺利通过审核
  • 3.4.3 视频号身份认证的常见问题
  • 第4章 拍摄制作，洞悉拍摄大片的秘密
  • 4.1 做好拍摄准备，确保拍摄顺利进行
  • 4.1.1 硬件设备不能少
  • 4.1.2 准备脚本与计划
  • 4.1.3 培养镜头感
  • 4.2 使用运动镜头，丰富镜头语言
  • 4.2.1 摇镜头：拍摄整体全貌
  • 4.2.2 跟镜头：突出运动主体
  • 4.2.3 推拉镜头：实现画面转场
  • 4.2.4 横移镜头：摄入周边环境
  • 4.2.5 升/降镜头：多视角表现场景
  • 4.2.6 旋转镜头：烘托画面情绪
  • 4.3 拍摄特定镜头，叙事抒情都重要
  • 4.3.1 空镜头：让画面“说话”
  • 4.3.2 主观镜头：身临其境感受
  • 4.3.3 客观镜头：客观展现视频内容
  • 4.4 把握镜头节奏，引导观众产生共鸣
  • 4.4.1 镜头长度：长短快慢有变化
  • 4.4.2 景别变化：变化幅度有影响
  • 4.4.3 运镜与特效：改变固定节奏
  • 4.5 保持画面稳定，提升画面效果
  • 4.5.1 保持正确的拍摄姿势
  • 4.5.2 借用其他物体做支撑
  • 4.5.3 选择稳定的拍摄环境
  • 4.5.4 选取合适的焦点对焦
  • 4.6 运用构图技巧，让画面更具美感
  • 4.6.1 中心构图：突出拍摄主体
  • 4.6.2 三分线构图：找到画面平衡
  • 4.6.3 前景构图：拍出画面层次
  • 4.6.4 边框构图：特定角度有奇效
  • 4.6.5 光线构图：运用光影艺术
  • 4.6.6 透视构图：让视觉得到延伸
  • 4.6.7 景深构图：光圈调节有重点
  • 4.6.8 九宫格构图：妙用黄金分割点
  • 第5章 上手操作，轻松玩转视频剪辑
  • 5.1 常用剪辑软件，创作视频的必备“神器”
  • 5.1.1 Premiere Pro：专业高效且实用
  • 5.1.2 Final Cut Pro：满足制作全需求
  • 5.1.3 剪映：随心所欲编辑视频
  • 5.1.4 秒剪：微信官方剪辑软件
  • 5.2 短视频剪辑流程
  • 5.3 开始初步剪辑，学习剪辑的基本操作
  • 5.3.1 添加调整：添加、删除都可以
  • 5.3.2 素材长度：左右拖动即可控制
  • 5.3.3 播放速度：灵活变速更有层次
  • 5.3.4 播放顺序：重组倒放更流畅
  • 5.3.5 视频降噪：减弱晃动与噪声
  • 5.3.6 动画效果：让画面更具动感
  • 5.3.7 抖音玩法：追赶视频新潮流
  • 5.4 正确添加字幕，让画面内容生动
  • 5.4.1 开头字幕：趣味表达引起兴趣
  • 5.4.2 语音字幕：直观表现视频内容
  • 5.4.3 旁白字幕：补充传达思想内涵
  • 5.4.4 特色字幕：为视频画面增色
  • 5.5 处理多种音频：声画结合充实作品
  • 5.5.1 基础：音频的淡化处理
  • 5.5.2 音量：声音大小自由设置
  • 5.5.3 提取：便捷操作用同款
  • 5.5.4 变声：声线处理很简单
  • 5.5.5 音效：打造出特色效果
  • 5.5.6 卡点：卡点视频有特色
  • 5.5.7 朗读文本：制作语音效果
  • 第6章 精美特效，巧用技术优化画面
  • 6.1 借助美颜美体，实现魅力最大化
  • 6.1.1 智能美颜：效果立竿见影
  • 6.1.2 智能美体：瘦腰长腿看得见
  • 6.1.3 手动美体：局部微调更自然
  • 6.2 应用抠图抠像，增加视频创意
  • 6.2.1 色度抠图：增加视频创意
  • 6.2.2 智能抠像：制作个性画面
  • 6.2.3 画中画：展示新增窗口
  • 6.2.4 图形蒙版：定义画面形态
  • 6.3 添加转场效果，让视频画面更流畅
  • 6.3.1 基础转场：简单切换画面
  • 6.3.2 综艺转场：营造趣味综艺感
  • 6.3.3 运镜转场：运镜变化有奇效
  • 6.3.4 特效转场：借助视觉特效
  • 6.3.5 MG转场：场景切换很丝滑
  • 6.3.6 遮罩转场：图形遮罩大用途
  • 6.4 选用剪辑功能，添加视频趣味
  • 6.4.1 定格功能：让画面有点律动
  • 6.4.2 滤镜效果：快速改善色调
  • 6.4.3 特色贴纸：为视频加点“料”
  • 6.4.4 视频特效：轻松制作“爆款”
  • 第7章 多方联动，融合微信生态矩阵
  • 7.1 公众号，提供业务服务和用户管理的平台
  • 7.1.1 让用户认识你
  • 7.1.2 产品的详细介绍
  • 7.1.3 为视频号引流
  • 7.1.4 为公众号引流
  • 7.1.5 关联公众号与视频号
  • 7.2 小程序，一站式应用开发平台
  • 7.2.1 功能成熟
  • 7.2.2 开发成本低
  • 7.2.3 与红包封面关联
  • 7.2.4 与公众号结合
  • 7.2.5 与视频号结合
  • 7.3 朋友圈，微信核心的社交平台
  • 7.3.1 视频号与朋友圈广告进行联动营销
  • 7.3.2 发朋友圈时需要注意的事项
  • 7.4 微信社群，连接用户的交流平台
  • 7.4.1 企业微信和个人微信的区别
  • 7.4.2 微信社群的定位
  • 7.4.3 微信社群要有加入门槛
  • 7.4.4 微信社群要有规则
  • 7.4.5 微信社群要有持续输出
  • 7.5 微信小商店，免开发零费用的卖货平台
  • 7.5.1 发布自有商品
  • 7.5.2 设置优惠活动
  • 7.5.3 服务市场
  • 7.5.4 带货
  • 第8章 流量经营，运用技巧引流“涨粉”
  • 8.1 利用内部机会，实现高效引流
  • 8.1.1 私信
  • 8.1.2 视频号评论区
  • 8.1.3 视频号简介
  • 8.1.4 “被提到”
  • 8.1.5 互推合作
  • 8.1.6 矩阵营销与引流
  • 8.2 深入微信生态，促进粉丝增长
  • 8.2.1 朋友圈
  • 8.2.2 公众号
  • 8.2.3 视频号推广
  • 8.3 借助其他平台，传播账号信息
  • 8.3.1 资讯平台
  • 8.3.2 音乐平台
  • 8.3.3 社交平台
  • 8.4 开展线下活动，与用户深度连接
  • 8.4.1 利用线下活动，触达粉丝群体
  • 8.4.2 活动策划与完成，只需5个阶段
  • 8.4.3 注意运营要点，确保活动顺利
  • 第9章 账号运营，多维度发力提升
  • 9.1 补充内容，助力视频上热门
  • 9.1.1 添加话题或标签
  • 9.1.2 添加所在位置
  • 9.1.3 参加专题活动
  • 9.1.4 添加视频关键词
  • 9.2 分析数据，对运营心中有数
  • 9.2.1 数据在手，天下我有
  • 9.2.2 透过数据找到运营“秘方”
  • 9.2.3 数据分析六步走
  • 9.3 使用技巧，进行良性互动
  • 9.3.1 巧借评论引起互动
  • 9.3.2 主动引导添加关注
  • 9.4 控制节奏，固定发布时间及频率
  • 9.4.1 时间：抓住最佳机会
  • 9.4.2 频率：发布作品要适量
  • 9.5 注意要点，实现高效运营
  • 9.5.1 要重视用户的体验感
  • 9.5.2 要有明确的自我定位
  • 9.5.3 内容力求简明有趣
  • 9.5.4 快速激发用户兴趣
  • 9.5.5 切忌忽视粉丝的问题
  • 9.5.6 不要因盲目崇拜而迷失方向
  • 第10章 变现掘金，成为视频号大赢家
  • 10.1 广告变现，让曝光变成收益
  • 10.2 知识变现，用知识获取价值
  • 10.2.1 付费课程
  • 10.2.2 付费社群
  • 10.3 引流变现：让流量成为收益
  • 10.3.1 利用公众号变现
  • 10.3.2 微信社群引流
  • 10.3.3 其他平台引流
  • 10.4 直播变现，人人都是主播
  • 10.4.1 直播打赏
  • 10.4.2 直播带货
  • 10.4.3 付费观看
  • 10.5 IP变现，得到附加价值
  • 10.6 直接开店，微信小商店变现
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评分及书评

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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。