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159千字
字数
2019-01-01
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主编推荐语
精准调查与分析的时代背景、方法、应用及高质量报告撰写。
内容简介
本书分成八章：分析了精准调查与分析的时代背景及其发展趋势；介绍抽样的基本方法以及在精准调查中的应用；阐述市场测量的重要性和基本方法以及实现精准测量的途径；阐述了问卷的开发以及应用；阐述了精准调查在实施过程中的基本原则、要点和关键环节的管控方法；探讨了调查数据的各种分析方法；阐述了精准调查在公共管理中的应用；阐述了如何实现精准调查和分析的正确表达，即高质量调查报告的撰写的方法与技巧。
目录
- 内容提要
- 序一
- 序二
- 第一章 精准调查时代
- 第一节 你准备好了吗
- 一、一个精准的时代
- 二、精准调查的崛起
- 三、精准调查的应用
- 第二节 利润倍增的奥秘
- 一、神奇的二次方
- 二、精准就是生产力
- 三、不精准即浪费
- 第三节 谁应该阅读本书
- 一、职业经理人
- 二、调查业者
- 三、广大学生
- 第二章 抽样的学问
- 第一节 总体与样本
- 一、“可口可乐”的教训
- 二、“盖洛普”的利器
- 三、样本框的奥妙
- 第二节 抽样方法的妙用
- 一、概率抽样
- 二、变化与应用
- 三、两大护卫
- 四、一个具体例子
- 第三节 非概率抽样
- 一、主观判断的作用
- 二、敏感性调查的抽样
- 三、雪球滚起来
- 小结
- 第三章 市场的测量
- 第一节 测量的层次
- 一、关于测量的争论
- 二、测量尺度的妙用
- 三、原点的意义
- 第二节 数据可信吗
- 一、信度
- 二、羞涩的应答者
- 三、信度的根源
- 第三节 效度与心理占有率
- 一、数据的有效程度
- 二、测不准原理
- 三、操作化的处理
- 四、一个实例
- 小结
- 第四章 问卷的开发
- 第一节 以需求为导向
- 一、要量身定制
- 二、要集思广益
- 三、要实地测试
- 第二节 问卷题目的三段论
- 一、测量对象
- 二、测量内容
- 三、测量法则
- 第三节 问卷设计要点
- 一、是非题目不可忽视
- 二、要避免视觉疲劳
- 三、简单就是美
- 四、实例精讲
- 小结
- 第五章 调查的实施
- 第一节 调查规划很重要
- 一、规划与变化
- 二、沙盘模拟
- 三、整体性规划
- 第二节 调查执行的奥秘
- 一、技术的力量
- 二、调查的技术报告
- 三、全过程控制
- 第三节 调查细节是关键
- 一、细节就是数据质量
- 二、要体察入微
- 三、不能有断点
- 小结
- 第六章 数据的分析
- 第一节 分析的是关系
- 一、相关的关系
- 二、相关的类型
- 三、伪关系的甄别
- 第二节 时间的因素
- 一、从静态到动态
- 二、时间序列分析
- 三、随机游走的困惑
- 第三节 空间的分析
- 一、空间上的相关性
- 二、空间异质性
- 三、空间建模
- 四、空间分析的例子
- 小结
- 第七章 第三方评估
- 第一节 政府管理的第三方评估
- 一、第三方评估的发展
- 二、政府的需求
- 三、招标与投标
- 第二节 评估设计与实施
- 一、识别评估需求
- 二、执行的基本要点
- 三、多元评估的方法
- 第三节 评估关系的维护
- 一、独立性是前提
- 二、前期互动很重要
- 三、培训也是在交流
- 小结
- 第八章 报告的撰写
- 第一节 用数据讲故事
- 一、简单就是美
- 二、要有洞察力
- 三、要有新意
- 第二节 报告结构要好
- 一、结构、结构、再结构
- 二、起承转合的妙用
- 三、结构的辩证法
- 第三节 若干基本原则
- 一、结论是什么
- 二、修改是王道
- 三、沟通很重要
- 四、分析报告的例子
- 小结
- 参考文献
- 后记
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
