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116千字
字数
2018-04-01
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区域品牌印象与消费者购买意愿研究
内容简介
本书基于原产国、品牌等理论解释了区域品牌印象作为影响消费者产品评价及购买意愿的外部因素的作用机理，研究主题具有前沿性和现实意义。本书遵循量表开发程序，经预调研开发了区域品牌印象量表、修订了消费者地区涉入度量表；通过数据分析得出研究结论；全面系统地识别了区域品牌印象的五维度构成，使其概念界定及测量得以明确。构建理论模型，使区域品牌印象与消费者产品评价及购买意愿之间的关系得以验证。同时将消费者产品评价划分为象征性与功能性的划分方法引入模型，验证其中介作用，使得区域品牌产品的评价方法得以确定。
目录
- 目录
- 第一章 绪论
- 第一节 问题的提出
- 第二节 研究背景
- 第三节 研究范围界定
- 第四节 研究内容与结构安排
- 第五节 研究意义与创新
- 第二章 文献综述
- 第一节 区域品牌印象
- 第二节 购买意愿
- 第三节 消费者产品评价
- 第四节 涉入度
- 第五节 区域品牌类型
- 第六节 小结
- 第三章 量表开发
- 第一节 区域品牌印象概念界定与维度划分
- 第二节 区域品牌印象量表开发
- 第三节 消费者地区涉入度的概念界定
- 第四节 消费者地区涉入度的量表修订
- 第四章 理论模型与研究假设
- 第一节 理论模型的构建
- 第二节 研究假设的提出
- 第五章 调研设计与假设检验
- 第一节 测量工具
- 第二节 调研设计
- 第三节 数据分析
- 第四节 假设检验
- 第五节 假设检验结果汇总
- 第六章 研究结论与展望
- 第一节 研究结论与讨论
- 第二节 理论贡献
- 第三节 营销启示
- 第四节 研究局限与展望
- 参考文献
- 附录
- 附录1 专家预审表
- 附录2 预测试问卷
- 附录3 正式调研问卷
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出版方
中国社会科学出版社
中国社会科学出版社成立于1978年6月，是由中国社会科学院创办并主管的以出版人文社会科学学术著作为主的国家级出版社。1993年和1998年先后荣获中共中央宣传部和国家新闻出版总署授予的全国优秀出版社称号。1993年第一批荣获中共中央宣传部和国家新闻出版署授予的全国优秀出版社称号。
