商业
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135千字
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2014-05-01
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主编推荐语
全球数据分析高手——奥美专家告诉你如何在商业中应用大数据。
内容简介
今天，我们的一切行为都在产生数据，而且数量巨大。每次浏览网页、搜索或者用智能手机上网，几乎都会增加数十亿字节之多的数据，而且这个增量还在扩大。如此庞大的数据可以帮助我们更好地理解并预测客户的行为。
最大的好消息是，我们再也无须精通数学或者统计学、甚至无须依赖昂贵的建模软件来分析客户。数据分析领域正在掀起一场革命。仿佛一夜之间，挖掘这些“大数据”的方法与工具变得格外简单，价格也不再高高在上。
来自业内翘楚——奥美互动的董事总经理，在这本书中告诉你怎样利用数据辨认出利润最高的客户，并用最有效的方法接触这些客户，从而增加他们的购买力。
目录
- 版权信息
- 序言 为什么数字如此迷人
- 隐私怎么办
- 第1章 本书将如何帮助你发展自己的企业
- 思科系统：案例分析
- 力求销售额增加数亿
- 未来前景一览
- 第2章 设定目标：你应该与谁交谈
- 价值分类
- BT：钱包份额
- BT分类
- 即使手头没有数据，你也可能创造数据
- 终生价值：终极预测
- 建立更详细全面的模型
- 第3章 发现：你应该与客户谈什么
- BT从硬到软的蜕变
- 这种方式可以与你已开展的工作相辅相成
- 自动推荐工具
- 如果你喜欢这个，就会爱上那个
- 文本数据源自人们写了什么
- 为什么感觉如此重要
- 第4章 确定地点：你怎样找到他们
- 另一种确定目标的方法：搜索
- 你甚至可以得到更多的数据
- 观察其他方面
- 第5章 制定预算：我们应该花多少钱
- 支出/回报曲线
- 科学：计量经济学模型
- 艺术（混合方式）
- 制定衰退期的预算
- 预算分配
- 根据国别分配
- 根据媒体分配
- 怎样选择合作伙伴
- 找对路、做对事
- 第6章 测量指标： 你怎样测量哪些有用、哪些无用
- 测量要点
- 你应该测量什么
- 设置追踪机制
- 数据可视化
- 成因与影响
- 综合测量案例分析：UPS
- 第7章 优化选择： 怎样多做有用之事，少做无用功
- 行动
- 执行
- 创造性反馈
- 在数字世界测试
- 数字游乐场
- 集大成者实例：TDA
- 一次精彩的登录
- 长期获益
- 第8章 未来
- 未来的趋势
- 为什么应该为数据付费
- 隐私与价值交换
- 数字分析人才
- 无国界经济
- 专业化
- 分析学无处不在
- 技师与魔术师
- 不适应就会送命
- 未雨绸缪
- 卓越中心
- 致谢
- 译后记 每份数据都宝贝每个数字都性感——写在《大数据营销：定位客户》落地中国以前
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出版方
机械工业出版社有限公司
机械工业出版社是全国优秀出版社，自1952年成立以来，坚持为科技、为教育服务，以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨，以“服务社会和人民群众需求，传播社会主义先进文化”为己任，产业结构不断完善，已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸，现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社，涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。
