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127千字 字数
2014-07-01 发行日期
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主编推荐语

房地产营销软文创意与实用模板

内容简介

本书为经管类图书，内容涉及房地产营销领域的文化创意。在房地产营销领域，软文广告是公关公司营销发力的重点，更是媒体记者和大众消费者关注的焦点。本书以房地产商品的核心卖点为立足点，对软文写作的创意思路进行归纳总结，同时提供便于营销人员、文案人员和销售人员使用的写作工具、模板范文，拿来即用，落笔成文。

目录

  • 封面
  • 目录
  • 扉页
  • 版权
  • 内容提要
  • 前言
  • 第一章 先炼几句“行话”
  • 一、我们和软文有缘
  • 二、干上这一行
  • （一）入行——从几句广告语的“内启蒙”开始
  • （二）立行——在“痛，并快意”中挫折性雄起
  • （三）出行——在另一重境界中体验“写作之魅”
  • 第二章 再摸摸“行道”
  • 一、先认认这几张“脸”
  • 二、再了解真刀真枪的“行业科举”
  • （一）写手：在“走行”中脱颖而出的“秀才”
  • （二）写家：在“立行”中百里挑一的“举人”
  • （三）“写家后”：在“出行”后百炼成精的“精（进）士”
  • 三、然后听几句“软话”
  • （一）专家的话：软文前景“有趋势”
  • （二）行家的话：房地产软文“有威力”
  • （三）师傅的话：软文创作“有章法”
  • 第三章 接着走上此“道”
  • 一、吃了这碗饭，就要操这份心——说说软文写作素材的搜集
  • （一）行家老鬼的贴身锦囊——分门别类地建立自己的素材库、好词好句库、范文库
  • （二）“过来人”的经验之谈——“三上”（厕上、枕上、路上）功夫做到家，软文、硬文都拿下
  • 二、登台亮相必须道出“开场白”——软文开头有章法
  • （一）写软文，就要对“开场白”狠一点
  • （二）个性所至，山河为开——软文开头方法集锦
  • 三、狠、准、刁、毒——软文标题要的就是这个味!
  • （一）标题写得好，软文也能上头版
  • （二）巧点软文之“睛”——养眼标题必须会“眨眼”
  • 四、经典软文写作之“经”
  • （一）巧制“软文宏”——为谋篇做局
  • （二）在“思路控”中“云写作”
  • （三）用“柔实力”为软文成型给力
  • （四）软文一发就“火”——皆因找到双方情感深处的“感情共鸣点”
  • （五）学会为房子“化妆”——给有缺点的房子巧写稿
  • （六）制作一则“吸睛”的广告语
  • （七）“好笔头”与“好策划”——精彩软文的最佳“黄金搭档”
  • 五、亮剑：要的就是这个“铁范儿”——点评好软文品相
  • （一）形象力就是竞争力，好印象为软文加分
  • （二）强调文学之美——漂亮软文最养眼
  • （三）突出“川味”之美——在香辣灼爽中体验麻辣之魅
  • （四）让有棱角的“型词”为软文给力
  • 六、不写烤牛排，而是写卖烤牛排的“吱吱”声——领略软文的最高境界
  • （一）培养读者的“软文价值观”——软文写作的核心之核
  • （二）营造“软文文化”——软文写作的使命之基
  • （三）造就“软文阅（悦）感”——软文写作的终极价值
  • 第四章 最后，笑傲软文江湖
  • 揭密一篇软文的成型过程
  • 第五章 参考篇
  • 一、软文写作名句妙词参考
  • （一）词部（实用软文写作对应组合词）
  • （二）句部
  • 二、软文写作大纲参考
  • 三、优秀房地产软文大赏
  • （一）软文鉴赏1——人物专访
  • （二）软文鉴赏2——商业招商
  • （三）软文鉴赏3——形象宣传
  • （四）软文鉴赏4——企业形象
  • （五）软文鉴赏5——产品促销
  • （六）软文鉴赏6——产品促销
  • （七）软文鉴赏7——产品促销
  • （八）软文鉴赏8——产品促销
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。