传播学 类型
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153千字 字数
2023-01-01 发行日期
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主编推荐语

行业应用短视频营销，深入案例分析，助力营销实战。

内容简介

本书立足于行业应用，介绍了短视频营销并对相关案例进行分析。全书共5章，内容包括短视频营销概述、短视频营销与策划、主流短视频营销平台介绍、短视频的营销功能及案例分析，以及短视频营销十大行业案例分析。第1章详细介绍了短视频营销的发展历程、特点、商业价值和发展趋势，短视频营销的基础理论，以及短视频营销的岗位与能力需求；第2章介绍了短视频营销与策划，包括短视频营销的方式、短视频营销的基本要素以及短视频营销的流程；第3章介绍了主流短视频营销平台，包括短视频平台、电商平台和其他图文平台；第4章介绍了短视频营销的7个基本功能以及不同功能的典型案例和营销策略；第5章主要分析了短视频在美妆、服饰、美食、母婴、旅游、图书、3C与家电、汽车、房产，以及教育培训这10个行业的典型营销案例，并阐述了每个行业开展短视频营销的具体策略。本书适合想要从事或正在从事短视频营销的人员使用，也适合作为高等院校市场营销类、广告类、电子商务类等专业相关课程的教材。

目录

  • 封面
  • 扉页
  • 版权信息
  • 目录
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 短视频营销概述
  • 1.1 认识短视频营销
  • 1.1.1 短视频和短视频营销的发展历程
  • 1.1.2 短视频营销的特点
  • 1.1.3 短视频营销的商业价值
  • 1.1.4 短视频营销的发展趋势
  • 1.2 短视频营销的基础理论
  • 1.2.1 短视频领域的基本概念
  • 1.2.2 广告营销领域的基础理论
  • 1.3 短视频营销的岗位与能力要求
  • 1.3.1 短视频营销的岗位要求
  • 1.3.2 短视频营销的能力要求
  • 第2章 短视频营销与策划
  • 2.1 短视频营销的方式
  • 2.1.1 投放平台广告
  • 2.1.2 “达人”合作“种草”
  • 2.1.3 发起活动吸引用户参与
  • 2.1.4 自有账号宣传
  • 2.2 短视频营销的基本要素
  • 2.2.1 平台确定
  • 2.2.2 账号选择
  • 2.2.3 内容策划
  • 2.3 短视频营销的流程
  • 2.3.1 定目标：确定营销重点
  • 2.3.2 产内容：短视频脚本创作
  • 2.3.3 精制作：拍摄与剪辑
  • 2.3.4 广传播：发布与推广
  • 2.3.5 估效果：复盘
  • 第3章 主流短视频营销平台介绍
  • 3.1 短视频平台
  • 3.1.1 抖音
  • 3.1.2 快手
  • 3.1.3 视频号
  • 3.1.4 哔哩哔哩
  • 3.2 电商平台
  • 3.2.1 淘宝
  • 3.2.2 京东
  • 3.2.3 拼多多
  • 3.3 其他图文平台
  • 3.3.1 微博
  • 3.3.2 小红书
  • 3.3.3 今日头条
  • 第4章 短视频的营销功能及案例分析
  • 4.1 利用短视频引流直播
  • 4.1.1 短视频引流直播营销策略
  • 4.1.2 案例——刘媛媛“中秋团媛”直播
  • 4.1.3 案例分析
  • 4.2 利用短视频在线获客
  • 4.2.1 短视频在线获客营销策略
  • 4.2.2 案例——“纳哥看房”
  • 4.2.3 案例分析
  • 4.3 利用短视频为App导流
  • 4.3.1 利用短视频为App导流营销策略
  • 4.3.2 案例——得物App
  • 4.3.3 案例分析
  • 4.4 利用短视频强化品牌形象
  • 4.4.1 短视频强化品牌营销策略
  • 4.4.2 案例——花西子抖音SEO
  • 4.4.3 案例分析
  • 4.5 利用短视频做新品宣传
  • 4.5.1 短视频新品宣传营销策略
  • 4.5.2 案例——小米Civi手机
  • 4.5.3 案例分析
  • 4.6 利用短视频“种草”销售
  • 4.6.1 短视频“种草”销售营销策略
  • 4.6.2 案例——三顿半
  • 4.6.3 案例分析
  • 4.7 利用短视频打造个人品牌
  • 4.7.1 短视频打造个人品牌营销策略
  • 4.7.2 案例——“学长LEO”李柘远
  • 4.7.3 案例分析
  • 第5章 短视频营销十大行业案例分析
  • 5.1 美妆行业案例分析
  • 5.1.1 美妆行业短视频营销概况
  • 5.1.2 美妆行业短视频营销策略
  • 5.1.3 案例——完美日记眼影盘
  • 5.1.4 完美日记案例分析
  • 5.2 服饰行业案例分析
  • 5.2.1 服饰行业短视频营销概况
  • 5.2.2 服饰行业短视频营销策略
  • 5.2.3 案例——鸭鸭羽绒服
  • 5.2.4 鸭鸭羽绒服案例分析
  • 5.3 美食行业案例分析
  • 5.3.1 美食行业短视频营销概况
  • 5.3.2 美食行业短视频营销策略
  • 5.3.3 案例——武汉利友诚营销
  • 5.3.4 武汉利友诚案例分析
  • 5.4 母婴行业案例分析
  • 5.4.1 母婴行业短视频营销概况
  • 5.4.2 母婴行业短视频营销策略
  • 5.4.3 案例——合生元挑战赛
  • 5.4.4 合生元案例分析
  • 5.5 旅游行业案例分析
  • 5.5.1 旅游行业短视频营销概况
  • 5.5.2 旅游行业短视频营销策略
  • 5.5.3 案例——大唐不夜城
  • 5.5.4 大唐不夜城案例分析
  • 5.6 图书行业案例分析
  • 5.6.1 图书行业短视频营销概况
  • 5.6.2 图书行业短视频营销策略
  • 5.6.3 案例——张嘉佳《天堂旅行团》
  • 5.6.4 《天堂旅行团》案例分析
  • 5.7 3C与家电行业案例分析
  • 5.7.1 3C与家电行业短视频营销概况
  • 5.7.2 3C与家电行业短视频营销策略
  • 5.7.3 案例——科沃斯扫地机器人
  • 5.7.4 科沃斯案例分析
  • 5.8 汽车行业案例分析
  • 5.8.1 汽车行业短视频营销概况
  • 5.8.2 汽车行业短视频营销策略
  • 5.8.3 案例——领克汽车主题曲营销
  • 5.8.4 领克汽车案例分析
  • 5.9 房产行业案例分析
  • 5.9.1 房产行业短视频营销概况
  • 5.9.2 房产行业短视频营销策略
  • 5.9.3 案例——碧桂园“此生相遇便是团圆”
  • 5.9.4 碧桂园案例分析
  • 5.10 教育培训行业案例分析
  • 5.10.1 教育培训行业短视频营销概况
  • 5.10.2 教育培训行业短视频营销策略
  • 5.10.3 案例——秋叶PPT3天集训营
  • 5.10.4 秋叶PPT案例分析
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。