商业
类型
可以朗读
语音朗读
303千字
字数
2015-11-01
发行日期
展开全部
主编推荐语
本书系统地介绍了市场调研的相关理论与实务。
内容简介
全书主要内容包括策划篇、执行篇、分析篇和总结篇4个部分，共分20章。本书以执行市场调研的工作流程为线索，分别讲述了市场调研方案设计、调研执行、数据整理与分析、市场调研报告的撰写等方法。丰富的案例可以帮助学生理解教学内容；详实的计算机操作可以帮助学生掌握调研执行的实际技巧；精选的课后思考与讨论题可以帮助学生巩固和扩展相关的理论知识与实战技能。
本书融入了编者多年市场调研课程的教学实践成果，反映了市场调研领域的最新研究动态，理论内容概括全面，方法可操作性强，是一本在市场调研领域中非常实用的参考用书。
目录
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第1部分 策划篇
- 第一章 市场调研概述
- 第二章 市场调研总体方案设计
- 第三章 问卷设计
- 第四章 量表的设计与评价
- 第五章 抽样设计
- 第2部分 执行篇
- 第六章 二手数据调研方法
- 第七章 传统实地调研方法
- 第八章 定性调研方法
- 第九章 网络调研方法
- 第十章 敏感性问题调研
- 第3部分 分析篇
- 第十一章 数据的整理与展示
- 第十二章 数据的指标描述
- 第十三章 列联分析法
- 第十四章 对应分析法
- 第十五章 参数估计
- 第十六章 回归分析
- 第十七章 因子分析
- 第十八章 聚类分析
- 第4部分 总结篇
- 第十九章 市场调研中的误差
- 第二十章 市场调研报告的撰写
- 附表
- 附表1 标准正态分布表
- 附表2 t分布表
- 附表3 χ2分布表
- 附表4 F分布表
- 参考文献
展开全部
评分及书评
尚无评分
目前还没人评分
出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
