心智资源是短期营销战术，不是品牌长期战略。中国不缺乏心智资源品牌，但缺乏有竞争势能的品牌；不缺乏心智资源，缺乏打造品牌势能的手段。实际上，小天鹅、全聚德、芳草、大白兔、乐百氏、小护士、三笑、蜂花、回力…… 这些品牌当年都有心智资源，今天都缺乏竞争势能。汇源依然是中国市场果汁心智资源的拥有者，这个品牌如今濒临破产。2021 年，全球手机出货量前三名苹果、三星、小米，它们都有更宽的产品线，全球前三，没有一个只做手机，用老定位理论无法解释。2015 年，特劳特公司喊话雷军：小米成功是因为占据了 “直销手机” 心智资源，小米战略偏航了，应该专注 “直销手机”。如果小米当年恪守 “直销手机”，今天会遭遇怎样的全面围剿？成为第二个魅族、HTC、朵唯、8848？