主编推荐语

增长触发点就在顾客心中，无须创造，只需唤醒。

内容简介

人们不是靠意识做决定，而是靠本能。

丹尼尔·卡尼曼的《思考，快与慢》告诉我们：人类90%的决策都依靠“直觉”；莱斯利·赞恩在本书中颠覆传统营销逻辑，提出消费者95%的决策由无意识心理驱动，而非理性说服。

作者以神经科学与行为经济学为基础，揭示品牌成功的关键在于塑造“品牌连接组”——消费者大脑中与品牌相关的神经网络，通过触发熟悉联想绕过意识抗拒，直接激活消费者潜意识需求。传统营销的“信息轰炸”与“劝服模式”因违背大脑运作机制而失效，唯有顺应消费者需求才能实现增长。

本书将神经科学与品牌建设结合，提出可量化执行的“品牌连接组”模型，帮助企业以低成本高效满足消费者需求，为数字时代的营销者提供了一套可复制的“暗箱操作指南”——不改变用户，只改变他们的神经通路。其价值不仅限于商业领域，还包括为个人品牌领域提供普适方法论。

目录