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181千字 字数
2026-02-01 发行日期
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主编推荐语

电子商务文案融合AIGC技术，全方位提升内容创作效率与技能。

内容简介

在电子商务蓬勃发展的当下，优质内容成为撬动消费的关键力量，文案的重要性越发凸显。同时，随着AI技术的影响力不断提升，越来越多的企业或品牌借助AIGC工具生成文案、图像和视频，提升内容创作效率。

本书深度融入AIGC技术，从电子商务文案写作的角度出发，全面介绍AIGC助力电子商务文案写作的相关知识，帮助读者学习并掌握AIGC与电子商务文案写作的相关知识和技能，主要内容包括：AIGC与电子商务文案概述，AIGC+电子商务文案选题策划，AIGC+电子商务文案的写作步骤，AIGC+电子商务文案视觉设计，AIGC+电子商务营销类文案写作，AIGC+主流媒体平台文案写作，AIGC+短视频、直播文案写作，AIGC+电子商务文案推广、传播与数据分析，AIGC+电子商务文案写作综合实训。

本书可以作为高等院校电子商务文案、新媒体文案等有关课程的教材，也可以作为广大电子商务从业者和文案写作爱好者的参考书。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 AIGC与电子商务文案概述
  • 1.1 初识电子商务文案
  • 1.1.1 电子商务文案的含义与分类
  • 1.1.2 电子商务文案的商业价值
  • 案例在线 蒙牛——每一份要强不止于此
  • 1.1.3 电子商务文案的发展趋势
  • 1.1.4 电子商务文案人员的职业变化
  • 1.2 初识AIGC
  • 1.2.1 AIGC的定义与发展历程
  • 1.2.2 AIGC的应用场景
  • 1.3 AIGC写作工具
  • 1.3.1 文心一言
  • 1.3.2 DeepSeek
  • 案例在线 DeepSeek上线，多品牌趁势营销
  • 1.3.3 讯飞星火
  • 1.3.4 通义
  • 1.3.5 豆包
  • 1.3.6 Kimi
  • 1.3.7 智谱清言
  • 1.4 AIGC使用方法
  • 1.4.1 AIGC的使用步骤
  • 1.4.2 提示词的运用
  • 1.4.3 高效提问的技巧
  • 1.4.4 AIGC的使用规范和风险
  • 1.5 课堂实训
  • 实训1 利用AI搜索工具调研电子商务文案的发展变化情况
  • 实训2 设计AIGC提示词
  • 1.6 本章总结
  • 1.7 课后练习
  • 第2章 AIGC+电子商务文案选题策划
  • 2.1 市场分析、调研与定位
  • 2.1.1 利用AIGC分析市场环境
  • 2.1.2 利用AIGC分析竞争对手
  • 2.1.3 利用AIGC分析消费者
  • 2.1.4 利用AIGC开展市场调研
  • 案例在线 利用问卷星AI自动生成调研问卷
  • 2.1.5 利用AIGC进行市场定位
  • 2.2 素材搜集与热点追踪
  • 2.2.1 利用AIGC搜集文案素材
  • 2.2.2 利用AIGC追踪热点内容
  • 2.3 选题策划与主题提炼
  • 2.3.1 策划电子商务文案选题的方法
  • 2.3.2 提炼电子商务文案主题的方法
  • 2.3.3 利用AIGC构建选题思路
  • 2.3.4 利用AIGC细化选题方向
  • 2.3.5 利用AIGC提炼文案主题
  • 2.4 写作思维与创意方法
  • 2.4.1 写作电子商务文案的思维方式
  • 案例在线 京东家电家居——“老家不老”
  • 2.4.2 常用的电子商务文案创意方法
  • 2.4.3 利用AIGC生成文案创意
  • 2.5 课堂实训
  • 实训1 使用DeepSeek分析市场情况
  • 实训2 使用DeepSeek构思文案创意
  • 2.6 本章总结
  • 2.7 课后练习
  • 第3章 AIGC+电子商务文案的写作步骤
  • 3.1 AIGC设计电子商务文案标题
  • 3.1.1 电子商务文案标题的常见类型
  • 3.1.2 电子商务文案标题的写作技巧
  • 3.1.3 利用AIGC写作电子商务文案标题
  • 案例在线 使用讯飞写作批量生成电子商务文案标题
  • 3.2 AIGC写作电子商务文案开头
  • 3.2.1 电子商务文案开头的常见写法
  • 3.2.2 利用AIGC写作电子商务文案开头
  • 3.3 AIGC丰富电子商务文案正文
  • 3.3.1 电子商务文案正文的常见写作结构
  • 案例在线 淘宝用皮影戏讲述“淘淘”放归竹海的生态故事
  • 3.3.2 利用AIGC写作电子商务文案正文
  • 3.4 AIGC生成电子商务文案结尾
  • 3.4.1 电子商务文案结尾的常见类型
  • 3.4.2 利用AIGC写作电子商务文案结尾
  • 案例在线 使用文心一言的上传文档功能生成电子商务文案结尾
  • 3.5 AIGC优化电子商务文案
  • 3.5.1 利用AIGC润色电子商务文案
  • 3.5.2 利用AIGC简化电子商务文案
  • 3.5.3 利用AIGC改写电子商务文案
  • 案例在线 使用通义AI智能体改写电子商务文案
  • 3.5.4 利用AIGC续写电子商务文案
  • 3.6 课堂实训——写作智能洗衣机宣传文案并优化
  • 3.7 本章总结
  • 3.8 课后练习
  • 第4章 AIGC+电子商务文案视觉设计
  • 4.1 AIGC设计文案配图
  • 4.1.1 电子商务文案配图的类型
  • 4.1.2 电子商务文案配图的设计要点
  • 4.1.3 利用AIGC生成电子商务文案配图
  • 案例在线 利用创客贴AI设计商品主图
  • 4.2 AIGC制作数据图表
  • 4.2.1 数据图表的类型
  • 4.2.2 利用AIGC制作数据图表
  • 4.3 AIGC图文排版
  • 4.3.1 常见的图文排版工具
  • 4.3.2 电子商务文案排版要点
  • 4.3.3 利用AIGC进行图文排版的步骤
  • 案例在线 利用96 AI排版智能排版微信公众号文案
  • 4.4 AIGC辅助音频创作
  • 4.4.1 文本转语音
  • 案例在线 利用讯飞智作将短视频旁白文本转为音频
  • 4.4.2 音乐生成
  • 4.5 AIGC智能创作短视频
  • 4.5.1 常用的短视频生成AIGC工具
  • 4.5.2 AIGC智能生成短视频
  • 4.5.3 AIGC智能剪辑短视频
  • 案例在线 利用剪映App智能剪辑宣传短视频
  • 4.6 课堂实训
  • 实训1 使用创客贴AI生成微信公众号文案封面图
  • 实训2 使用135 AI排版完成微信公众号文案排版
  • 4.7 本章总结
  • 4.8 课后练习
  • 第5章 AIGC+电子商务营销类文案写作
  • 5.1 商品文案写作
  • 5.1.1 AIGC写作商品详情页文案
  • 案例在线 谭木匠“自在锦鲤”木梳的商品详情页文案
  • 5.1.2 AIGC写作商品主图文案
  • 5.1.3 AIGC写作商品标题文案
  • 5.1.4 AIGC写作商品海报文案
  • 5.1.5 AIGC写作商品评价回复文案
  • 5.2 品牌文案写作
  • 5.2.1 AIGC写作品牌名称
  • 5.2.2 AIGC写作品牌标语文案
  • 5.2.3 AIGC写作品牌故事文案
  • 案例在线 华为新春贺岁短片《圆圆的饺子》
  • 5.2.4 AIGC写作品牌公关文案
  • 5.3 活动文案写作
  • 5.3.1 AIGC写作电子商务大促活动文案
  • 5.3.2 AIGC写作传统节日活动文案
  • 5.3.3 AIGC写作新品上市活动文案
  • 5.3.4 AIGC写作周年庆活动文案
  • 5.4 营销软文写作
  • 5.4.1 营销软文的特点和类型
  • 5.4.2 营销软文的写作技巧
  • 5.4.3 AIGC写作营销软文
  • 5.5 H5文案写作
  • 5.5.1 H5文案的特点和类型
  • 案例在线 茶百道《茶茶游园会》H5
  • 5.5.2 AIGC写作H5文案
  • 5.6 课堂实训
  • 实训1 使用通义写作商品主图文案
  • 实训2 使用DeepSeek写作“6·18”大促活动文案
  • 实训3 使用豆包写作品牌故事文案
  • 5.7 本章总结
  • 5.8 课后练习
  • 第6章 AIGC+主流媒体平台文案写作
  • 6.1 微信文案
  • 6.1.1 朋友圈文案的写作
  • 6.1.2 公众号文案的写作
  • 案例在线 公众号文案讲述年轻人爱上“新中式”的故事
  • 6.1.3 利用AIGC写作微信文案
  • 6.2 微博文案
  • 6.2.1 微博短文案的写作
  • 案例在线 洽洽借势电影《哪吒2》发布微博文案
  • 6.2.2 微博头条文章的写作
  • 6.2.3 利用AIGC写作微博文案
  • 6.3 小红书文案
  • 6.3.1 小红书文案的特点
  • 6.3.2 小红书文案的写作要点
  • 6.3.3 AIGC写作小红书文案
  • 6.4 今日头条文案
  • 6.4.1 今日头条平台的内容推荐机制
  • 6.4.2 今日头条文案的写作要点
  • 6.4.3 AIGC写作今日头条文案
  • 6.5 知乎文案
  • 6.5.1 知乎文案的特点
  • 6.5.2 知乎文案的写作要点
  • 案例在线 使用智谱清言AI智能体生成知乎文案中的思维导图
  • 6.5.3 AIGC写作知乎文案
  • 6.6 社群文案
  • 6.6.1 社群文案的特点
  • 6.6.2 社群文案的写作方法
  • 6.6.3 AIGC写作社群文案
  • 6.7 课堂实训
  • 实训1 使用讯飞星火写作朋友圈文案
  • 实训2 使用5118写作小红书文案
  • 实训3 使用智谱清言写作社群活动预告文案
  • 6.8 本章总结
  • 6.9 课后练习
  • 第7章 AIGC+短视频、直播文案写作
  • 7.1 短视频文案
  • 7.1.1 短视频文案概述
  • 7.1.2 AIGC设计短视频脚本
  • 7.1.3 AIGC设计不同类型短视频脚本
  • 7.2 直播文案
  • 7.2.1 直播文案概述
  • 7.2.2 AIGC写作直播脚本
  • 7.2.3 AIGC写作直播话术
  • 案例在线 慧播星生成直播话术
  • 7.3 课堂实训
  • 实训1 使用豆包设计“种草”类短视频脚本
  • 实训2 使用豆包写作商品介绍话术
  • 7.4 本章总结
  • 7.5 课后练习
  • 第8章 AIGC+电子商务文案推广、传播与数据分析
  • 8.1 电子商务文案的推广
  • 8.1.1 电子商务文案的推广渠道
  • 8.1.2 电子商务文案的推广技巧
  • 8.1.3 AIGC优化电子商务文案推广
  • 8.2 电子商务文案的传播
  • 8.2.1 影响电子商务文案传播力的因素
  • 案例在线 淘宝“过个非遗年，淘个好彩头”主题文案的传播
  • 8.2.2 电子商务文案的传播技巧
  • 8.2.3 AIGC辅助电子商务文案传播
  • 8.3 电子商务文案数据分析
  • 8.3.1 电子商务文案数据分析指标
  • 8.3.2 AIGC辅助电子商务文案数据分析
  • 8.4 课堂实训
  • 实训1 在主流媒体平台上推广商品宣传文案
  • 实训2 使用Kimi分析电子商务文案数据
  • 8.5 本章总结
  • 8.6 课后练习
  • 第9章 AIGC+电子商务文案写作综合实训
  • 9.1 为乐居开展市场分析与定位
  • 9.1.1 使用秘塔AI搜索分析行业市场情况
  • 9.1.2 使用秘塔AI搜索分析竞争对手
  • 9.1.3 使用秘塔AI搜索分析目标消费者
  • 9.1.4 使用DeepSeek完成市场定位
  • 9.2 为乐居进行选题策划
  • 9.2.1 使用DeepSeek生成文案创意
  • 9.2.2 使用微博热搜和知微事见追踪热点
  • 9.3 为乐居写作电子商务营销类文案
  • 9.3.1 使用Kimi写作商品详情页文案和商品主图文案
  • 9.3.2 使用豆包写作营销软文
  • 9.4 为乐居写作新媒体平台文案
  • 9.4.1 使用文心一言+135 AI排版设计微信公众号文案
  • 9.4.2 使用通义+美图设计室设计微博短文案
  • 9.4.3 使用DeepSeek设计小红书文案和抖音短视频脚本
  • 9.5 推广和传播乐居的电子商务文案
  • 9.5.1 使用智谱清言生成推广和传播方案
  • 9.5.2 使用智谱清言分析文案推广和传播数据
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人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。