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115千字 字数
2013-05-01 发行日期
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主编推荐语

本书基本反映了当前中国营销传播界的顶尖水平。

内容简介

本案例集的案例甄选遵循“金奖中选金奖”的原则，16个案例分别选自戛纳国际创意节、亚洲户外传播大奖、中国艾菲奖、中国长城广告奖、4A创意金印奖、时报华文广告金像奖、金鼠标奖、黄河奖等国内外重要广告节，其中既有中国内地的案例，也有香港和台湾的案例；既有商业传播案例，也有公益传播案例。

商业传播案例覆盖食品、家电、通讯、家居、服饰、交通、服务、软件、金融和汽车十大行业；在营销传播工具的运用方面，既有传统的广告，也有微电影、App营销等数字营销传播新形式。

目录

  • 版权信息
  • “南方传媒绿皮书” 编委会
  • 作者简介
  • 前言
  • 食品类
  • 分享的姿态与开放的心态：“可乐手”的启示
  • 顺水行舟快，借风扬帆远
  • 鸡的启示：由摇滚到歌剧
  • 家电类
  • 互动广告新时代：A.O.史密斯的“全民日光浴”
  • 通讯类
  • 中国移动微电影广告《老人愿》
  • 家居类
  • 宜家“不用换新家，也能住新家”广告案例
  • 服饰类
  • 活出你的伟大
  • 信服，源自体验
  • 交通类
  • 台湾高铁《买鱼篇》
  • 服务类
  • 回家，一首永恒的歌
  • 软件类
  • IBM：微电影开辟社交商务大世界
  • 金融类
  • 不平凡的平凡大众：台湾大众银行 《生命树》电视广告
  • 汽车类
  • 微博史诗
  • 凤凰网跨媒体整合营销传播案例分析
  • 公益类
  • 公益广告 《隔离的键盘》：别让键盘，把亲情隔离
  • 公益传播：营销传播新起点
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出版方

暨南大学出版社

暨南大学出版社为“侨”而生，因“侨”而兴，砥砺卅五载，春华秋实，书香五洲，声教四海。始立以来，以“侨”为“桥”，厚植文化，秉承推动华文教育、服务教学科研、传承传播中华优秀传统文化的出版理念，着力华文教材、华侨华人研究、岭南文化研究、高校学术研究成果的出版，已累计出版各类图书7000余种，《中文》《汉语》等华文教材发行海外80多个国家和地区。