法律
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219千字
字数
2019-11-01
发行日期
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主编推荐语
本书理论结合实践，系统地分析了广告法领域的突出问题。
内容简介
通过法律手段来治理虚假广告，似乎是当今法律体系中不言而喻的问题，但为何需要动用法律手段治理？法律手段治理的效果如何？当今广告市场的乱象与法律治理手段之间有何关系？未来如何改进？这些问题并未得到学术界的系统性研究，而这也正是本书重点回答的问题，只有弄清楚广告市场究竟出了什么问题，才能够设计出行之有效法律治理体系。
《虚假广告的法律治理》通过对虚假广告的法律治理手段的研究发现，我国现行法上的虚假广告治理工具在实施中均不同程度地遭遇障碍，进而影响了虚假广告治理效果。其中，广告发布前的内容审查制度在实施过程中面临极高的成本约束，高昂的实施成本刺激了一系列对策行为，从而导致大量未经审查的广告对外发布。作为第二道防线的过程控制手段，因为受到媒体市场化改革的冲击和媒体创收压力的影响，不少媒体并未积极勤勉地核对广告内容、查验广告主资质，由此导致虚假广告治理的第二道防线失控。作为后一道防线的事后监管在遭遇媒体“第四权力”时，因“权力”之间的博弈而往往对媒体“网开一面”，再加上监管人员的机会主义倾向导致事后监管也未达到预期效果。
问题之所在，同时也是答案之所藏。作为应对之策，未来中国虚假广告治理体系的改革也应结合上述原因，从事前-事中-事后全方位进行改革。
目录
- 版权信息
- 序言： 不应被低估的广告法学
- 第一章 虚假广告为何需要法律治理
- 一、 市场交易模式变迁中的商业广告
- 二、 市场优胜劣汰机制能否淘汰虚假广告
- 三、 以法律手段治理虚假广告的必要性
- 四、 市场失灵与规制失灵的双重启示意义
- 第二章 虚假广告的法律治理框架
- 一、 现行法的治理框架
- 二、 治理效果的初步考察
- 三、 为何治理效果不佳
- 四、 本书的研究思路
- 第三章 虚假广告的法律认定标准
- 一、 广告、商业广告与虚假广告
- 二、 虚假广告判断标准的立法期待
- 三、 概括+列举的总体立法框架
- 四、 虚假和艺术夸张的合理区分
- 五、 欺骗与误导的构成要件甄别
- 六、 广告真实性无法证明之争议
- 第四章 商业广告法律性质界定的治理意义
- 一、 商业广告法律性质的双重意义
- 二、 交易模式变迁中的广告性质
- 三、 海峡两岸的立法回应与纠偏
- 四、 广告承诺进入契约的规范要件
- 五、 广告承诺成为合同内容的治理意义
- 第五章 事前审查与成本约束问题
- 一、 作为规制工具的事前审查
- 二、 事前审查的制度实施成本
- 三、 对策行为与法律规避措施
- 四、 事前审查的改革方向
- 第六章 过程控制与媒体激励问题
- 一、 作为第二道防线的过程控制
- 二、 广告发布媒体的经济激励
- 三、 广告发布媒体的最优选择
- 四、 过程控制的改革方向
- 第七章 事后监管与机会主义问题
- 一、 作为最后一道防线的事后监管
- 二、 监管政策与实施效果之间的反差
- 三、 事后监管的实施情况分析
- 四、 监管人员的机会主义倾向
- 五、 监管者与媒体的权力博弈
- 六、 事后监管的改革方向
- 第八章 责任威慑及其双向激励问题
- 一、 责任威慑机制的运作原理
- 二、 威慑不足与威慑过度的双向激励
- 三、 责任威慑机制的改革方向
- 第九章 实施路径与公私合作治理
- 一、 公共实施中的行政与司法双轨制
- 二、 行政与司法实施路径的互补与合作
- 三、 行业自我规制与政府的“后设规制”
- 四、 行政实施路径与职业举报人的定位
- 五、 司法实施路径与职业打假人的定位
- 第十章 新型治理工具的协调运用
- 一、 刚柔并济的规制工具体系
- 二、 更正广告的潜在功能与适用情况
- 三、 信用档案制度及其潜在治理功能
- 四、 自我规制与行业组织的潜在作用
- 第十一章 虚假代言的法律治理体系
- 一、 广告代言人的法律主体地位
- 二、 广告代言人的“名”与“实”
- 三、 广告代言人的法律认定标准
- 四、 广告代言人的行为规范体系
- 五、 虚假代言的行政规制工具
- 六、 虚假代言的民事责任体系
- 第十二章 代言行为的过度管制与矫正
- 一、 广告代言立法的解释适用问题
- 二、 超越效法模板的过度管制立场
- 三、 解释适用中的随意宽松化倾向
- 四、 广告代言立法背后的信赖原理
- 五、 基于信赖原理的解释适用方向
- 六、 广告代言立法的解释结论
- 第十三章 比较广告的法律治理
- 一、 比较广告的立法政策
- 二、 比较法上的经验借鉴
- 三、 虚假比较的法律治理
- 四、 最高级比较广告的过度管制问题
- 第十四章 互联网空间的三种广告规制模式
- 一、 网络广告规制的三种模式
- 二、 准用模式之源流与界限
- 三、 改良模式之生成与超越
- 四、 重建模式的规范化适用
- 五、 改良与重建的制度设计原理
- 第十五章 构建适合互联网的广告规制体制
- 一、 网络虚假广告治理面临的挑战
- 二、 现行《广告法》应对网络广告的权宜之计
- 三、 部门规章对现行《广告法》的制度改良
- 四、 改良运用线下广告规制体制的遗留课题
- 五、 探索适合互联网规律的广告规制体制
- 第十六章 网络平台参与协同治理之尝试
- 一、 网络平台承担审核义务的规制法意义
- 二、 竞价排名法律性质的司法争议概览
- 三、 经由司法实践探索形成的治理规则
- 四、 司法经验的立法确认及其遗留问题
- 五、 网络搜索平台承担审查义务的经济理性
- 六、 审查义务对网络市场的规制意义
- 七、 构建网络广告市场的自我规制体制
- 结论
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出版方
北京大学出版社
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