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255千字
字数
2020-07-01
发行日期
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主编推荐语
从理论联系实际去指导企业如何寻找“正确的营销方向”。
内容简介
本书选取海尔、长虹、戴尔、华硕、苹果、华为等多个著名品牌作为样本，在对20世纪80年代至今较为全面系统的资料进行总结和分析的基础上，对中国市场情境下品牌营销的战略要素、战略共性与个性、战略格局，以及战略创新的演进路径和规律进行探讨。
书中的案例具有很好的行业代表性，案例信息十分丰富，清晰地呈现了品牌营销战略演进的全过程；观点新颖，可读性强。本书适合企业界的品牌营销管理者，工商管理专业的高年级本科生、研究生（特别是MBA和EMBA学生）阅读，对从事营销管理教学与科研的工作者也有重要的参考价值。
目录
- 封面
- 版权信息
- 内容简介
- 前言
- 第一篇 行业特征与品牌营销战略要素
- 第一章 20世纪80年代行业特征与品牌营销战略要素
- 第一节 20世纪80年代家电行业的特征与品牌营销战略要素
- 第二节 20世纪80年代计算机行业的特征与品牌营销战略要素
- 本章小结
- 第二章 20世纪90年代行业特征与品牌营销战略要素
- 第一节 20世纪90年代家电行业的特征与品牌营销战略要素
- 第二节 20世纪90年代计算机行业的特征与品牌营销战略要素
- 第三节 20世纪90年代手机行业的特征与品牌营销战略要素
- 本章小结
- 第三章 21世纪00年代行业特征与品牌营销战略要素
- 第一节 21世纪00年代家电行业的特征与品牌营销战略要素
- 第二节 21世纪00年代计算机行业的特征与品牌营销战略要素
- 第三节 21世纪00年代手机行业的特征与品牌营销战略要素
- 本章小结
- 第四章 2010年至今行业特征与品牌营销战略要素
- 第一节 2010年至今家电行业的特征与品牌营销战略要素
- 第二节 2010年至今计算机行业的特征与品牌营销战略要素
- 第三节 2010年至今手机行业的特征与品牌营销战略要素
- 本章小结
- 第五章 结论与讨论
- 第二篇 品牌营销的战略共性与个性
- 第六章 家电行业品牌营销的战略共性与个性
- 第一节 20世纪80年代家电行业的战略共性与个性
- 第二节 20世纪90年代家电行业的战略共性与个性
- 第三节 21世纪00年代家电行业的战略共性与个性
- 第四节 2010年至今家电行业的战略共性与个性
- 本章小结
- 第七章 计算机行业品牌营销的战略共性与个性
- 第一节 20世纪80年代计算机行业的战略共性与个性
- 第二节 20世纪90年代计算机行业的战略共性与个性
- 第三节 21世纪00年代计算机行业的战略共性与个性
- 第四节 2010年至今计算机行业的战略共性与个性
- 本章小结
- 第八章 手机行业品牌营销的战略共性与个性
- 第一节 20世纪90年代手机行业的战略共性与个性
- 第二节 21世纪00年代手机行业的战略共性与个性
- 第三节 2010年至今手机行业的战略共性与个性
- 本章小结
- 第九章 结论与讨论
- 第三篇 品牌营销的战略格局
- 第十章 家电行业的战略格局
- 第一节 20世纪80年代家电行业的战略格局
- 第二节 20世纪90年代家电行业的战略格局
- 第三节 21世纪00年代家电行业的战略格局
- 第四节 2010年至今家电行业的战略格局
- 本章小结
- 第十一章 计算机行业的战略格局
- 第一节 20世纪80年代计算机行业的战略格局
- 第二节 20世纪90年代计算机行业的战略格局
- 第三节 21世纪00年代计算机行业的战略格局
- 第四节 2010年至今计算机行业的战略格局
- 本章小结
- 第十二章 手机行业的战略格局
- 第一节 20世纪90年代手机行业的战略格局
- 第二节 21世纪00年代手机行业的战略格局
- 第三节 2010年至今手机行业的战略格局
- 本章小结
- 第十三章 结论与讨论
- 第四篇 品牌营销的战略创新
- 第十四章 家电行业品牌营销战略创新
- 第一节 家电行业的突破式战略创新
- 第二节 家电行业的渐进式战略创新
- 第三节 家电行业品牌营销战略创新机制及特征
- 本章小结
- 第十五章 计算机行业品牌营销战略创新
- 第一节 计算机行业的突破式战略创新
- 第二节 计算机行业的渐进式战略创新
- 第三节 计算机行业营销战略创新机制及特征
- 本章小结
- 第十六章 手机行业品牌营销战略创新
- 第一节 手机行业的突破式战略创新
- 第二节 手机行业的渐进式战略创新
- 第三节 手机行业营销战略创新机制及特征
- 本章小结
- 第十七章 结论与讨论
- 主要参考资料
- 封底
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出版方
电子工业出版社
电子工业出版社成立于1982年10月，是国务院独资、工信部直属的中央级科技与教育出版社，是专业的信息技术知识集成和服务提供商。经过三十多年的建设与发展，已成为一家以科技和教育出版、期刊、网络、行业支撑服务、数字出版、软件研发、软科学研究、职业培训和教育为核心业务的现代知识服务集团。出版物内容涵盖了电子信息技术的各个分支及工业技术、经济管理、科普与少儿、社科人文等领域，综合出版能力位居全国出版行业前列。
