互联网 类型
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161千字 字数
2024-04-01 发行日期
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主编推荐语

一本布局元宇宙营销的重要参考书。

内容简介

作为一种新型的互联网形态，元宇宙预示着传统营销方式的革新。本书前瞻性地探讨了元宇宙营销这一新兴领域的数字营销实践，从多个角度和层次分析了元宇宙如何推动商业核心三要素——人、货、场的转型升级。

书中结合大量的企业营销案例和业界实践，详细阐述了元宇宙环境中的新型消费者行为模式、虚实融合导向的产品策略、用户体验的升级路径、品牌沟通传播创新，乃至品牌商业模式变革等关键营销话题。

目录

  • 版权信息
  • 前言
  • 第1章 迎接元宇宙营销新时代
  • 1.1 元宇宙营销的前世今生
  • 1.1.1 元宇宙的起源
  • 1.1.2 元宇宙的概念
  • 1.1.3 了解元宇宙营销的独特之处
  • 1.2 元宇宙营销的关键技术揭秘
  • 1.2.1 元宇宙的虚实界面
  • 1.2.2 区块链技术
  • 1.2.3 人工智能技术
  • 1.2.4 云计算与边缘计算
  • 1.2.5 物联网
  • 1.2.6 虚拟平台
  • 1.2.7 3D建模
  • 1.2.8 大数据
  • 1.3 元宇宙营销的三个阶段
  • 1.3.1 1.0阶段：社交+娱乐
  • 1.3.2 2.0阶段：虚拟现实界限模糊
  • 1.3.3 3.0阶段：全真互联网
  • 1.4 元宇宙营销三要素：人、货、场
  • 1.4.1 元宇宙营销中的“人”
  • 1.4.2 元宇宙营销中的“货”
  • 1.4.3 元宇宙营销中的“场”
  • 1.5 打造元宇宙营销五要素
  • 1.5.1 智能
  • 1.5.2 身份
  • 1.5.3 想象与创造
  • 1.5.4 互动
  • 1.5.5 沉浸感
  • 第2章 元宇宙中的数字生命体
  • 2.1 虚拟世界的主体
  • 2.1.1 虚拟数字人的特征
  • 2.2 虚拟数字人的演进历程
  • 2.2.1 虚拟数字人的分类
  • 2.2.2 虚拟数字人的发展
  • 2.3 元宇宙中用户的第二身份
  • 2.3.1 一体两面：数字分身与用户
  • 2.3.2 数字分身发展历程
  • 2.4 元宇宙中品牌的沟通桥梁
  • 2.4.1 品牌虚拟数字人的应用场景
  • 2.4.2 品牌虚拟数字人的商业价值
  • 第3章 探索元宇宙用户交互
  • 3.1 用户与元宇宙平台的互动
  • 3.1.1 人机交互的发展历程
  • 3.1.2 人机交互的机遇与挑战
  • 3.1.3 人机交互的商业应用——虚拟数字人
  • 3.2 解密虚拟社交世界
  • 3.2.1 人人交互的特点
  • 3.2.2 面向数字分身的沉浸式营销
  • 3.2.3 人人交互的体验设计
  • 3.3 元宇宙营销对象的革新
  • 3.3.1 D2A营销模式的概念
  • 3.3.2 去中心化的D2A营销模式
  • 3.4 元宇宙丰富的虚拟交互形式
  • 3.4.1 与简单化虚拟数字人的交互
  • 3.4.2 与肤浅虚拟数字人的交互
  • 3.4.3 与智能虚拟数字人的交互
  • 3.4.4 与数字人类虚拟数字人的交互
  • 3.4.5 虚拟数字人品牌营销发展迅猛
  • 第4章 元宇宙产品新玩法
  • 4.1 多样的元宇宙数字商品
  • 4.1.1 元宇宙中数字商品的特点
  • 4.1.2 元宇宙中数字商品的重构
  • 4.1.3 数字商品产生的影响
  • 4.2 元宇宙产品设计的新面孔
  • 4.2.1 产品规划：个性化定制与幻想品发展
  • 4.2.2 产品形态：打通虚拟世界和现实世界的壁垒
  • 4.3 探寻数字藏品的奥秘
  • 4.3.1 数字藏品的特点
  • 4.3.2 数字藏品的应用场景
  • 4.4 NFT
  • 4.4.1 预购阶段
  • 4.4.2 购买阶段
  • 4.4.3 购后评价阶段
  • 4.5 虚实融合的产品线设计路径
  • 4.5.1 由实向虚
  • 4.5.2 由虚向实
  • 第5章 元宇宙中体验的全面升级
  • 5.1 虚拟体验的新可能性
  • 5.2 虚拟体验的诱人之处
  • 5.2.1 强体验性
  • 5.2.2 感官消费
  • 5.2.3 游戏化营销
  • 5.3 沉浸式体验打造
  • 5.3.1 服务体验升级
  • 5.3.2 模拟消费环境
  • 5.4 趣味性元宇宙营销
  • 5.4.1 游戏化元素
  • 5.4.2 游戏设计技术
  • 5.4.3 非游戏情境
  • 5.4.4 游戏化中的虚拟体验
  • 第6章 场景营销的“元”革命
  • 6.1 元场景的数字化特性
  • 6.2 场景营销落地元宇宙
  • 6.2.1 虚实结合场景化营销
  • 6.2.2 虚拟现实品牌空间
  • 6.2.3 人、货、场的深度结合
  • 6.3 全时互动场景渗透多领域
  • 6.3.1 元宇宙购物场景
  • 6.3.2 数字文旅场景
  • 6.3.3 虚拟娱乐新场景
  • 6.3.4 元宇宙品牌发布会
  • 6.3.5 元宇宙艺术展
  • 6.4 元宇宙全域营销的全面升级
  • 6.4.1 全域营销的来源
  • 6.4.2 元宇宙推动全域营销发展
  • 6.4.3 全域营销下的OOM渠道升级
  • 第7章 品牌的“元”管理
  • 7.1 元宇宙成为品牌新空间
  • 7.1.1 用户端的变化
  • 7.1.2 元宇宙是品牌未来的发展趋势
  • 7.2 贴近元宇宙的品牌创建过程
  • 7.2.1 品牌回归符号化
  • 7.2.2 品牌趋于拟人化
  • 7.2.3 品牌互动亲密化
  • 7.3 元宇宙品牌管理全过程
  • 7.3.1 识别与确定：品牌定位和价值
  • 7.3.2 规划与执行：品牌营销活动
  • 7.3.3 评估与诠释：品牌绩效
  • 7.3.4 提升与维系：品牌资产
  • 7.4 元宇宙品牌社群大不同
  • 7.4.1 品牌社群的内涵
  • 7.4.2 品牌社群的成因
  • 7.4.3 品牌社群管理
  • 7.4.4 打造品牌社区
  • 7.4.5 品牌社群中的价值共创
  • 第8章 元宇宙引领品牌沟通
  • 8.1 品牌沟通的元创新
  • 8.1.1 品牌沟通中的元宇宙技术
  • 8.1.2 拥有数字货币的虚拟身份
  • 8.1.3 用户想象力发挥共创作用
  • 8.1.4 打造可持续实时互动的场景
  • 8.1.5 构建沉浸式交互体验
  • 8.2 元宇宙品牌也要有人格
  • 8.2.1 人格化营销的意义
  • 8.2.2 如何进行人格化营销
  • 8.2.3 元宇宙中的品牌人格化营销
  • 8.3 智能技术赋能品牌沟通
  • 8.3.1 智能广告投放降低营销成本
  • 8.3.2 自动化技术加速用户决策
  • 8.3.3 数字化技术提升用户体验
  • 8.4 元宇宙广告与用户的角色变换
  • 8.4.1 广告类型
  • 8.4.2 元宇宙媒体与用户
  • 8.4.3 元宇宙媒介的影响
  • 8.4.4 激励用户的元宇宙广告因素
  • 第9章 未来商业模式：打造元宇宙平台
  • 9.1 元宇宙营销如何盈利
  • 9.2 商业模式的元宇宙思路
  • 9.2.1 数字分身营销的营销模式
  • 9.2.2 品牌的NFT营销
  • 9.2.3 全时互动的场景营销
  • 9.3 品牌元宇宙平台化的必然趋势
  • 9.4 平台经济与网络效应：助力元宇宙发展
  • 9.4.1 平台经济
  • 9.4.2 平台经济的主要特点
  • 9.4.3 平台的网络效应
  • 第10章 不同行业的元宇宙营销
  • 10.1 餐饮品牌联手Z世代
  • 10.2 美妆行业的“游戏”元宇宙
  • 10.3 网络零售品牌的“区块链”化
  • 10.4 运动品牌入局虚拟专区
  • 10.5 文旅产业：沉浸式虚拟旅游体验
  • 10.6 面向B端企业的数字工厂
  • 第11章 元宇宙营销挑战
  • 11.1 维护用户隐私与数据安全
  • 11.1.1 隐私问题
  • 11.1.2 数据安全问题
  • 11.2 规范元宇宙社区：成为守法“元”公民
  • 11.3 品牌资产保护
  • 11.4 元宇宙成瘾
  • 参考文献
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出版方

北京大学出版社

北京大学出版社是在1979年，经国家出版事业管理局同意，教育部批准成立的，恢复了北京大学出版社建制。北京大学出版社依靠北大雄厚的教学、科研力量，同时积极争取国内外专家学者的合作支持，出版了大量高水平、高质量、适应多层次需要的优秀高等教育教材。 北大出版社注意对教材进行全面追踪，捕捉信息，及时修订，以跟上各学科的最新发展，反映该学科研究的最新成果，保持北大版教材的领先地位。