商业 类型
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123千字 字数
2017-08-01 发行日期
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主编推荐语

两位作者全面剖析网红电商模式战略。

内容简介

本书两位作者基于自身的网红电商从业经验，结合自己对网红电商地思考与解读，从网红经济、网红电商崛起、网红电商引流技巧、网红电商商业模式、网红孵化、“直播+电商”等7个维度入手，全方位、系统化地剖析了在新网红时代宏观背景下的网红电商模式落地战略。

目录

  • 封面
  • 扉页
  • 版权信息
  • 目录
  • 内容简介
  • 前言
  • 第1章 什么是网红电商
  • 1.1 网红电商大时代
  • 1.1.1 从注意力经济到影响力经济
  • 1.1.2 网红经济的转折点来临
  • 1.1.3 网红电商，一个新物种的诞生
  • 1.2 传统电商的危局
  • 1.2.1 传统电商的危局
  • 1.2.2 喝杯咖啡的时间搞懂新商业
  • 1.2.3 电商：未来网红变现的主流模式
  • 1.3 广告引导消费的终结
  • 1.3.1 引导消费进化史
  • 1.3.2 网红的原力觉醒
  • 1.3.3 粉丝雄兵的供养
  • 1.3.4 未来网红的3种发展方向
  • 第2章 电商网红印钞机
  • 2.1 揭开电商网红印钞真相
  • 2.1.1 电商未必要开店
  • 2.1.2 网红的引流套路
  • 2.1.3 达人分享式营销
  • 2.1.4 直播的剁手套路
  • 2.1.5 网综的边看边买
  • 2.1.6 短视频的病与毒
  • 2.1.7 红人品牌的密码
  • 2.2 电商网红价值空间
  • 2.2.1 网红狂欢退潮之后
  • 2.2.2 直播新政：确保直播行业健康发展
  • 2.2.3 商业回归品效合一
  • 2.2.4 内容电商资本风口
  • 第3章 电商网红养成法
  • 3.1 网红电商的丛林生态
  • 3.1.1 网红店主
  • 3.1.2 网红微商
  • 3.1.3 电商达人
  • 3.1.4 电商主播
  • 3.1.5 网红社群
  • 3.1.6 网红培训
  • 3.1.7 网红服务
  • 3.2 电商网红的必杀技
  • 3.2.1 网红店主：你为自己代言
  • 3.2.2 电商网综：内容IP化，IP电商化
  • 3.2.3 内容达人：从收集到分享
  • 3.2.4 品牌电商：释放网红IP的商业价值
  • 3.3 社交引流：社交网红电商的粉丝经济变现
  • 3.3.1 引爆粉丝：网红经济时代的消费升级
  • 3.3.2 社交红利：通过口碑传播提升转化率
  • 3.3.3 粉丝变现：社交电商时代的流量入口
  • 3.3.4 粉丝社群：网红如何打造自己的社群
  • 第4章 电商网红运营宝典
  • 4.1 运营团队为王
  • 4.1.1 选人之术
  • 4.1.2 用人之道
  • 4.1.3 团队激励
  • 4.2 发现电商网红
  • 4.2.1 潜在电商网红的四大标签
  • 4.2.2 网红推手的选人秘籍
  • 4.3 数据化管理：大数据时代的网红电商运营
  • 4.3.1 数据分析：精准把握粉丝特征与需求
  • 4.3.2 数据运营：基于大数据制定产品策略
  • 4.3.3 数据优化：利用数据提升粉丝转化率
  • 4.4 超级IP：网红自我定位、品牌传播与爆款策略
  • 4.4.1 IP定位：网红的自我塑造与商业设计
  • 4.4.2 快速传播：内容为王时代的病毒营销
  • 4.4.3 品牌建设：打破网红的生命周期魔咒
  • 4.4.4 打造爆款：超级IP的内容构建与运营
  • 4.5 产品即服务
  • 4.5.1 产品质量才是第一位
  • 4.5.2 卖货前的准备
  • 4.5.3 服务即营销
  • 第5章 电商网红粉丝经济
  • 5.1 粉丝的运营与维护
  • 5.1.1 关注与粉丝的区别
  • 5.1.2 路转粉的小技巧
  • 5.1.3 让粉丝尖叫的秘诀
  • 5.2 粉丝从哪儿来
  • 5.2.1 吃瓜粉丝与买单粉丝
  • 5.2.2 电商粉丝图谱
  • 5.2.3 电商网红吸粉五式
  • 5.3 粉丝到底要什么
  • 5.3.1 粉丝的需求
  • 5.3.2 互动与同场感
  • 5.3.3 粉丝的自我实现
  • 5.4 让粉丝买单的技巧
  • 5.4.1 给粉丝一个买单的理由
  • 5.4.2 粉丝持续消费的关键
  • 5.4.3 占领钱包：从个人到家庭
  • 5.5 有胆就想粉丝社群
  • 5.5.1 社群：从个体意识到集体意识
  • 5.5.2 让粉丝玩起来
  • 5.5.3 粉丝社群的裂变
  • 第6章 网红孵化：电商红人背后的流水线运作模式
  • 6.1 网红孵化器：“网红平台化+店铺专业化”运作
  • 6.1.1 造星计划：网红孵化的4种运作模式
  • 6.1.2 粉丝运营：把粉丝转化为商品购买力
  • 6.1.3 补齐短板：提升店铺供应链管理能力
  • 6.2 模式运营：网红孵化器如何运营网红店铺
  • 6.2.1 千人千面：淘宝网红店铺模式的优势
  • 6.2.2 店铺运营：提升顾客转化与产品销量
  • 6.2.3 模式对比：爆款、红人与伪红人运营
  • 6.3 如涵电商：资本追逐下的网红电商孵化平台
  • 6.3.1 如涵电商：新三板网红电商第一股
  • 6.3.2 运营模式：撬动网红电商全产业链
  • 6.3.3 风险分析：如涵电商面临的三大难题
  • 第7章 电商网红自我修养
  • 7.1 从个人到品牌
  • 7.1.1 最好的演技是演自己
  • 7.1.2 打破网红的魔咒
  • 7.1.3 个人品牌运营的3种方法
  • 7.2 影响力与收入成正比
  • 7.2.1 影响力的森林法则
  • 7.2.2 影响力与商业价值
  • 7.3 远方风雨兼程
  • 7.3.1 网红六诫
  • 7.3.2 电商网红的一天
  • 7.3.3 网红如何三省于己
  • 7.3.4 电商网红成长日记
  • 第8章 “直播+电商”：传统电商模式的突围新方向
  • 8.1 直播经济：“互联网+泛娱乐”时代的商业新形态
  • 8.1.1 直播经济：全面直播的影响与趋势
  • 8.1.2 内容社群：直播产业链的价值核心
  • 8.2 运营实践：直播如何颠覆与重构传统电商模式
  • 8.2.1 直播电商：解决传统电商模式的痛点
  • 8.2.2 模式优势：直播电商如何赋能商家
  • 8.2.3 哪些产品或服务适合直播电商模式
  • 8.2.4 金龙鱼：直播商业时代的电商新思路
  • 8.3 模式变现：引领购物新体验，构建盈利新模式
  • 8.3.1 直播电商的3种主要运营模式
  • 8.3.2 新创企业如何掘金直播电商
  • 8.3.3 垂直电商如何与直播完美结合
  • 8.3.4 各大平台的直播电商模式探索
  • 8.4 转化与留存：网红主播如何提升电商转化率
  • 8.4.1 转化留存：直播与电商的完美结合
  • 8.4.2 网红主播如何提升直播间的转化率
  • 8.4.3 网红主播如何设计与优化直播内容
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。