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181千字
字数
2021-07-01
发行日期
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主编推荐语
高校市场营销专业教材，系统介绍新媒体营销研究成果、发展趋势，实用且创新。
内容简介
本书是高等院校市场营销专业de 主干课程教材，也是国家精品视频公开课“价值营销概说”、国家精品资源共享课“市场营销学”和国家精品在线开放课程“人人学点营销学”的配套教材。本书系统介绍了新媒体营销领域的新研究成果和发展趋势，并有诸多创新之处。在结构安排上，本书分基础篇、策略篇和工具篇3个模块展开论述，这种从理论到实操的模块式结构设计，更加适合个性化教学。本书共11章，包括新媒体营销概述、新媒体营销思维、新媒体营销时代的用户分析、连接：流量池+产品、体验：游戏化营销+内容营销、社群：裂变营销+社群运营、数据：大数据营销、微信和微博平台、视频与直播、其他工具等。 本书既可作为高等院校经济管理类专业及各类培训机构的新媒体营销课程的教材，也可作为关注营销问题的企业管理人员、研究人员、咨询培训师的参考书。
目录
- 内容提要
- 推荐序
- 前言
- 基础篇
- 第1章 新媒体营销概述
- 知识框架图
- 知识目标
- 技能目标
- 案例导入
- 1.1 新媒体营销的崛起
- 1.1.1 传统媒体营销体系失效
- 1.1.2 崛起的新生态
- 1.2 新媒体及新媒体营销的概念与特征
- 1.2.1 新媒体及新媒体营销的概念
- 1.2.2 新媒体营销的特征
- 1.3 新媒体营销的发展趋势
- 1.3.1 新媒体营销的现状
- 1.3.2 我国新媒体营销的发展趋势
- 本章小结
- 课后习题
- 第2章 新媒体营销思维
- 知识框架图
- 知识目标
- 技能目标
- 案例导入
- 2.1 用户思维
- 2.1.1 什么是用户思维
- 2.1.2 用户思维的法则
- 2.1.3 案例
- 2.2 流量思维
- 2.2.1 什么是流量思维
- 2.2.2 获取流量的策略
- 2.3 社会化思维
- 2.3.1 什么是社会化思维
- 2.3.2 如何撬动社会网络
- 2.4 数据思维
- 本章小结
- 课后习题
- 第3章 新媒体营销时代的用户分析
- 知识框架图
- 知识目标
- 技能目标
- 案例导入
- 3.1 新媒体营销时代的用户特点
- 3.1.1 传统媒体时代的用户行为
- 3.1.2 新媒体时代的用户行为
- 3.2 用户画像
- 3.2.1 用户画像的概念
- 3.2.2 用户画像的构建过程
- 3.2.3 用户画像的应用
- 3.3 购买模型
- 3.3.1 传统媒体时代的AIDA模型
- 3.3.2 互联网时代的AISAS模型
- 3.3.3 新媒体时代的AISASCC模型
- 本章小结
- 课后习题
- 策略篇
- 第4章 连接：流量池+产品
- 知识框架图
- 知识目标
- 技能目标
- 案例导入
- 4.1 流量获取
- 4.1.1 事件营销
- 4.1.2 跨界营销
- 4.2 建造流量池
- 4.2.1 品牌定位
- 4.2.2 品牌强化
- 4.3 盘活流量
- 4.3.1 什么是数字广告
- 4.3.2 数字广告的投放形式
- 4.4 爆品战略
- 4.4.1 痛点战略
- 4.4.2 尖叫点战略
- 4.4.3 爆点战略
- 本章小结
- 课后习题
- 第5章 体验：游戏化营销+内容营销
- 知识框架图
- 知识目标
- 技能目标
- 案例导入
- 5.1 游戏化营销
- 5.1.1 游戏化营销的概念
- 5.1.2 游戏化营销的元素
- 5.1.3 游戏化营销的实际运用方法
- 5.2 内容营销
- 5.2.1 内容营销的概念与内容方向
- 5.2.2 内容营销的原则
- 5.2.3 内容营销的策略
- 本章小结
- 课后习题
- 第6章 社群：社交裂变营销+社群运营
- 知识框架图
- 知识目标
- 技能目标
- 案例导入
- 6.1 裂变营销
- 6.1.1 裂变营销的概念与内涵
- 6.1.2 裂变营销的模型
- 6.1.3 如何做好裂变营销
- 6.2 社群运营
- 6.2.1 社群运营的原则
- 6.2.2 社群运营的步骤
- 6.2.3 社群运营的工具
- 本章小结
- 课后习题
- 第7章 数据：大数据营销
- 知识框架图
- 知识目标
- 技能目标
- 案例导入
- 7.1 大数据营销的概念
- 7.1.1 大数据的内涵
- 7.1.2 大数据的特点
- 7.1.3 大数据营销的优势
- 7.2 大数据营销的应用
- 7.2.1 KOL的管理
- 7.2.2 制作社交图谱与兴趣图谱
- 7.2.3 投放程序化广告
- 本章小结
- 课后习题
- 工具篇
- 第8章 微信平台
- 知识框架图
- 知识目标
- 技能目标
- 案例导入
- 8.1 微信公众号
- 8.1.1 微信公众号的类型
- 8.1.2 微信公众号的营销步骤
- 8.2 微信群
- 8.2.1 微信群的功能定位
- 8.2.2 微信群的运营要点
- 8.3 微信朋友圈
- 8.3.1 微信朋友圈广告
- 8.3.2 微信朋友圈营销
- 本章小结
- 课后习题
- 第9章 微博平台
- 知识框架图
- 知识目标
- 技能目标
- 案例导入
- 9.1 微博营销
- 9.1.1 微博营销概述
- 9.1.2 微博营销的特点
- 9.2 微博营销的策略
- 9.2.1 定位策略
- 9.2.2 内容策略
- 9.2.3 互动策略
- 9.2.4 组织策略
- 9.2.5 危机策略
- 9.3 微博营销与产品生命周期
- 9.3.1 导入期
- 9.3.2 成长期
- 9.3.3 成熟期
- 9.3.4 衰退期
- 本章小结
- 课后习题
- 第10章 视频与直播
- 知识框架图
- 知识目标
- 技能目标
- 案例导入
- 10.1 视频平台
- 10.1.1 视频平台的概念
- 10.1.2 视频平台的分类
- 10.2 短视频平台：抖音
- 10.2.1 短视频平台的运营模式
- 10.2.2 抖音账号：从0到1
- 10.3 长视频平台：爱优腾芒
- 10.3.1 长视频平台的运营模式
- 10.3.2 长视频平台的差异化特点
- 10.4 直播平台
- 10.4.1 直播平台的分类
- 10.4.2 直播平台的产业链
- 本章小结
- 课后习题
- 第11章 其他工具
- 知识框架图
- 知识目标
- 技能目标
- 案例导入
- 11.1 问答平台
- 11.1.1 问答平台的分类
- 11.1.2 问答平台的特点
- 11.1.3 典型的问答平台——百度知道
- 11.2 搜索引擎营销
- 11.2.1 搜索引擎营销的概念及优势
- 11.2.2 搜索引擎营销的模式
- 11.3 App营销
- 11.3.1 App营销概述
- 11.3.2 App营销的模式
- 本章小结
- 课后习题
- 参考文献
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
