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135千字 字数
2023-02-01 发行日期
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主编推荐语

新媒体营销与运营全方位实操指南

内容简介

新媒体营销与运营是互联网营销环境下的热门话题，不少个人、企业、品牌都会通过新媒体平台来营销商品、服务和内容等，以促进商品销售、打造口碑和提高知名度。本书从新媒体营销与运营的角度出发，先介绍新媒体营销与运营的基础知识、新媒体营销方式与运营平台、新媒体营销与运营的技能，然后依次通过微信、微博、社群、抖音短视频、快手直播等渠道展示新媒体营销与运营的实际操作，最后对营销数据进行分析和复盘。本书全方位地展现了新媒体营销与运营的流程，以帮助读者更全面地掌握新媒体营销与运营的实操性知识。本书既可作为应用型本科院校和高等职业院校网络与新媒体、电子商务、广告设计等专业新媒体营销与运营相关课程的教材，也可作为新媒体营销与运营相关工作人员的参考书。

目录

  • 扉页
  • 版权页
  • 目录
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 新媒体营销与运营的基础知识
  • 1.1 认识新媒体营销
  • 1.1.1 新媒体的定义和特点
  • 1.1.2 新媒体营销的定义和特点
  • 1.1.3 新媒体营销的变现
  • 1.2 认识新媒体运营
  • 1.2.1 新媒体运营的定义
  • 1.2.2 新媒体运营的工作内容
  • 1.2.3 新媒体运营岗位的任职要求
  • 本章实训——查看新媒体营销作品及分析文章
  • 拓展延伸
  • 课后练习
  • 第2章 新媒体营销方式与运营平台
  • 2.1 新媒体营销方式
  • 2.1.1 口碑营销
  • 2.1.2 情感营销
  • 2.1.3 事件营销
  • 2.1.4 借势营销
  • 2.1.5 饥饿营销
  • 2.1.6 IP营销
  • 2.2 新媒体平台
  • 2.2.1 社交平台
  • 2.2.2 短视频和直播平台
  • 2.2.3 新闻资讯平台
  • 本章实训
  • 拓展延伸
  • 课后练习
  • 第3章 新媒体营销与运营的技能
  • 3.1 文案撰写
  • 3.1.1 文案类型
  • 3.1.2 文案写作结构
  • 3.1.3 文案写作步骤
  • 3.1.4 文案写作前期准备
  • 3.1.5 撰写文案标题
  • 3.1.6 撰写文案正文
  • 3.2 图片处理
  • 3.2.1 制作封面图
  • 3.2.2 制作信息长图
  • 3.2.3 制作icon图标
  • 3.2.4 制作GIF动图
  • 3.2.5 制作表情包
  • 3.3 图文排版
  • 3.3.1 常见的图文排版工具
  • 3.3.2 图文排版原则
  • 3.3.3 使用135编辑器排版
  • 3.3.4 使用MAKA制作H5海报
  • 本章实训
  • 拓展延伸
  • 课后练习
  • 第4章 微信营销与运营
  • 4.1 微信个人号营销与运营
  • 4.1.1 设置微信个人号
  • 4.1.2 微信好友添加与管理
  • 4.1.3 微信好友互动
  • 4.1.4 在微信朋友圈发布营销信息
  • 4.1.5 推广微信个人号
  • 4.2 微信公众号营销与运营
  • 4.2.1 注册并设置微信公众号
  • 4.2.2 设置自动回复和自定义菜单
  • 4.2.3 发布微信公众号文章
  • 4.2.4 微信公众号活动
  • 本章实训
  • 拓展延伸
  • 课后练习
  • 第5章 微博营销与运营
  • 5.1 设置微博账号
  • 5.1.1 了解微博账号
  • 5.1.2 微博账号的设置方法
  • 5.1.3 打造微博营销矩阵
  • 5.2 微博营销
  • 5.2.1 发布一般微博内容
  • 5.2.2 发布头条文章
  • 5.2.3 发布话题
  • 5.2.4 发布视频和直播
  • 5.2.5 开展微博活动
  • 本章实训——使用微博营销旅游线路
  • 拓展延伸
  • 课后练习
  • 第6章 社群营销与运营
  • 6.1 了解社群
  • 6.1.1 社群的定义及常见类型
  • 6.1.2 社群的构成要素
  • 6.1.3 社群经济与社群营销
  • 6.2 创建并管理社群
  • 6.2.1 确定社群名称、口号和Logo
  • 6.2.2 创建微信群
  • 6.2.3 设置社群规则
  • 6.2.4 明确社群结构
  • 6.3 社群营销
  • 6.3.1 灵魂人物营销
  • 6.3.2 社群文化营销
  • 6.3.3 价值输出营销
  • 6.3.4 开展社群活动
  • 本章实训——创建社群并开展打卡活动
  • 拓展延伸
  • 课后练习
  • 第7章 短视频和直播营销与运营
  • 7.1 抖音短视频营销与运营
  • 7.1.1 短视频的盈利模式
  • 7.1.2 短视频营销与运营的要点
  • 7.1.3 抖音短视频的账号定位
  • 7.1.4 打造抖音短视频的内容
  • 7.1.5 拍摄抖音短视频
  • 7.1.6 剪辑抖音短视频
  • 7.1.7 推广抖音短视频
  • 7.2 快手直播营销与运营
  • 7.2.1 直播营销的要素和常见方式
  • 7.2.2 快手直播的账号定位
  • 7.2.3 快手直播营销技巧
  • 7.2.4 开通快手直播
  • 7.2.5 筹备并开展快手直播活动
  • 7.2.6 宣传快手直播活动
  • 本章实训
  • 拓展延伸
  • 课后练习
  • 第8章 数据分析与营销复盘
  • 8.1 分析数据
  • 8.1.1 分析数据的意义
  • 8.1.2 获取数据的途径
  • 8.1.3 分析数据的方法
  • 8.2 营销复盘
  • 8.2.1 营销复盘的意义
  • 8.2.2 营销复盘的流程
  • 本章实训
  • 拓展延伸
  • 课后练习
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。