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168千字
字数
2014-09-01
发行日期
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主编推荐语
较为全面地介绍了广告效果研究的基本原理及评估广告效果的主要模型。
内容简介
本书详细阐述了广告信息传递效果评估的目标体系，并从概念——测量指标——操作技术三个层面指导广告效果测评技术的应用。章节前的案例引入，贯穿章节的实践案例和章节后的练习与相关知识链接引导读者开拓视野，启发思维。 全书共分十章，内容涵盖三部分，第一部分，广告效果研究历史、理论与模型，包括第二部分，广告效果测评内容与方法，第三部分，广告效果与媒体投放策略。另外在每一章前都有案例引入，章节中有实践案例，章节后有练习与相关知识链接。
目录
- 版权信息
- 内容提要
- 序言
- 前言
- 第一章 广告效果及测评概述
- 第一节 广告效果的含义
- 第二节 广告效果的特性
- 第三节 广告效果研究的历史发展
- 第四节 广告效果测评
- 本章实训
- 第二章 广告效果的产生与研究
- 第一节 广告效果的产生
- 第二节 广告效果研究的经典模型
- 本章实训
- 第三章 广告创意及作品效果测评
- 第一节 广告创意及作品效果测评意义与内容
- 第二节 广告创意及作品效果测评方法
- 本章实训
- 第四章 广告心理效果测评
- 第一节 广告心理效果的测评内容
- 第二节 广告心理效果的测评方法
- 本章实训
- 第五章 广告对销售影响的测评
- 第一节 广告对产品销售的影响
- 第二节 广告销售效果的测评方法
- 本章实训
- 第六章 广告的社会效果评价
- 第一节 广告的经济效应
- 第二节 广告的社会效应
- 第三节 广告中的性别刻板印象
- 第四节 广告社会效果测评的方法——内容分析法
- 本章实训
- 第七章 广告信息的传递与到达效果
- 第一节 电视广告
- 第二节 互联网广告
- 第三节 报刊广告
- 第四节 户外广告
- 本章实训
- 第八章 广告效果与媒体策略
- 第一节 媒体选择的综合评价标准
- 第二节 媒体策略
- 本章实训
- 第九章 广告效果测评的流程
- 第一节 广告效果测评计划
- 第二节 广告效果测评的基本方法
- 第三节 广告效果测评中的抽样问题
- 第四节 效果测评报告撰写
- 本章实训
- 参考文献
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出版方
社会科学文献出版社
社会科学文献出版社是专业的人文社科学术出版机构，以“创社科经典，出传世文献”为己任，出版经管、社会学、历史、文化书籍。
