传播学
类型
可以朗读
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175千字
字数
2010-08-01
发行日期
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主编推荐语
本书立足保护儿童权利、促进儿童健康发展，对中国儿童广告监管的深层理论问题进行了探讨。
内容简介
儿童对电视广告的认知情况和认知特征如何，电视广告对儿童的消费行为和价值观会产生什么样的影响，家庭、学校和社会在儿童认知、心理和行为等方面发挥什么样的作用？
本书在把握儿童发展规律，有利儿童健康发展，遵守社会主义道德和法律的基础上，试图构建中国电视广告发展与儿童保护的研究框架。本书纳入影视文化全息书丛书（第二辑），其他基本为《媒介融合与表达自由》《主体、视点、表达：中国独立纪录片研究》以及《科学纪录片研究》。
目录
- 版权信息
- 概论
- 第一节 相关概念的界定
- 第二节 研究的背景与意义
- 第三节 研究目的、方法与创新之处
- 第四节 相关研究回顾
- 第一章 儿童发展的权利问题
- 第一节 儿童观的发展与进步
- 第二节 儿童的权利及实现
- 第三节 我国儿童保护现状
- 第四节 传媒与儿童的发展权
- 第五节 电视广告对儿童权利侵害分析
- 本章小结
- 第二章 电视广告对儿童的影响分析
- 第一节 中国儿童的电视广告环境
- 第二节 儿童对电视广告的认知和态度
- 第三节 电视广告对儿童消费行为的影响
- 第四节 电视广告对儿童价值观的影响特征
- 第五节 电视广告对儿童的其他负面影响
- 本章小结
- 第三章 微系统的教育引导
- 第一节 教育引导儿童正确认知广告信息
- 第二节 父母的教育引导是基础
- 第三节 学校的正面教育是核心
- 第四节 加强儿童的媒介素养教育
- 第五节 家庭教育与学校教育的合作
- 本章小结
- 第四章 中西儿童广告管理与规制的对比研究
- 第一节 美国儿童广告发布的监管模式
- 第二节 发达国家对儿童广告的相关法规
- 第三节 我国儿童广告监管与法规体系
- 第四节 我国儿童广告监管与法规问题
- 本章小结
- 第五章 宏系统对儿童的保护对策分析
- 第一节 完善广告审查制度，加强政府部门监管
- 第二节 明确广告主、广告代理商和电视媒介的法律责任
- 第三节 完善广告法体系中关于儿童广告的规定
- 第四节 完善广告行业自律制度
- 第五节 增强儿童广告行业内部的社会责任感
- 本章小结
- 结语与问题探索
- 附录1 电视广告对儿童的影响调查问卷（儿童问卷）
- 附录2 调查问卷（儿童问卷）主要调查结果汇总表格
- 附录3 电视广告对儿童的影响调查问卷（家长问卷）
- 附录4 调查问卷（家长问卷）主要调查结果汇总表格
- 附录5 儿童个案研究
- （一）儿童1的情况
- （二）儿童2的基本情况
- （三）儿童3的基本情况
- （四）儿童4的基本情况
- 附录6 儿童广告主观评价
- （一）广告案例1：奥妙洗衣粉
- （二）广告案例2：喔喔奶糖
- （三）广告案例3：美可高特羊奶粉
- （四）广告案例4：旺旺果粒多
- （五）广告案例5：乐事薯片
- （六）广告案例6：好记星学习电脑
- （七）广告案例7：高乐高
- （八）广告案例8：爽歪歪
- （九）广告案例9：好丽友派
- （十）广告案例10：肯德基早餐
- （十一）广告案例11：奥妙洗衣粉
- （十二）广告案例12：溜溜梅
- 参考文献
- 后记
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出版方
中国传媒大学出版社
中国传媒大学出版社的前身是北京广播学院出版社，成立于1985年，是改革开放后最早成立的大学出版社之一。其上级主管单位是中国传媒大学，业务上受国家教育部社科司和国家新闻出版总署指导。2004年9月改称现名。中国传媒大学出版社现有播音主持、语言艺术、新闻传播、影视艺术、媒体管理、编校译中心等六个编辑部，以及市场中心、出版部、行政与总编办公室、财务部、数字出版部、经营中心等部门。
