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128千字 字数
2015-09-01 发行日期
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主编推荐语

CIS设计概述与实践：从品牌形象策略到核心视觉设计

内容简介

本书主要内容包括：第一章CIS设计概述、第二章CIS设计的基本构成要素、第三章CIS品牌形象策略与营销、第四章CIS核心形象视觉设计、第五章VI设计基础系统规范、第六章VI设计应用系统设计、第七章 CIS设计实训与作品赏析。

目录

  • 封面
  • 扉页
  • 版权信息
  • 目录
  • 内容提要
  • 前言
  • 第一章 CIS设计概述
  • 第一节 CIS的含义
  • 一、CIS的含义
  • 二、CIS的构成
  • 1.MI——想
  • 2.BI——做
  • 3.VI——看
  • 4.MI、BI、VI的关系
  • 第二节 CIS设计的历史发展
  • 一、CIS的欧洲起源
  • 二、CIS的美国发展
  • 三、CIS的日本成熟
  • 四、CIS的中国延续
  • 五、CIS的未来趋势
  • 第三节 品牌形象与企业形象的关系
  • 一、品牌形象
  • 1.品牌
  • 2.品牌形象
  • 3.品牌分类
  • 二、企业形象
  • 1.企业
  • 2.企业形象
  • 三、品牌形象与企业形象的关系
  • 第四节 CIS设计的特征与作用
  • 一、CIS设计的特征
  • 1.系统且整体
  • 2.差异且竞争
  • 3.标准且变化
  • 4.传播且宣传
  • 5.战略性
  • 二、CIS设计的作用与功能
  • 1.统一形象，对内对外皆有益
  • 2.拓展渠道，营销品牌皆提升
  • 三、CIS设计的原则
  • 1.CIS设计的个性化原则
  • 2.CIS设计的民族化原则
  • 3.CIS设计的标准化原则
  • 第二章 我国的CIS设计
  • 第一节 我国CIS的兴起
  • 一、CIS在我国兴起的进程
  • 1.设计学科的最先引入
  • 2.经济发展的客观需要
  • 3.跨国公司的市场攻略
  • 二、我国CIS发展的误区
  • 1.认识误区
  • 2.操作误区
  • 3.态度误区
  • 4.机构误区
  • 三、企业面对的困境
  • 1.硬件缺失
  • 2.软件缺失
  • 3.案例缺失
  • 第二节 CIS在我国的未来发展趋势
  • 一、对CIS的认识改变
  • 1.CIS自身的改变
  • 2.CIS在我国的认识转变
  • 3.CIS在我国的设计创新
  • 二、人员意识的提升
  • 1.企业管理者的价值观提升
  • 2.广告人的专业素养提升
  • 三、我国CIS发展的趋势
  • 1.我国CIS的特点
  • 2.我国CIS的发展
  • 第三章 CIS的策划
  • 第一节 企业形象策划与市场营销
  • 1.企业形象策划
  • 2.市场营销的概念
  • 3.企业形象策划与市场营销的关系
  • 第二节 CIS策划的基本程序
  • 一、企业导入CIS的时机
  • 1.萌生时导入模式
  • 2.强壮时导入模式
  • 3.疗伤时导入模式
  • 二、CIS策划的基本程序
  • 1.CIS策划的基本程序
  • 2.导入CIS的途径
  • 第三节 CIS的创意
  • 一、CIS导入的市场调查
  • 二、CIS的创意构思
  • 第四章 CIS设计的理念识别系统
  • 第一节 企业理念识别系统是CIS设计的核心
  • 一、企业理念与企业文化
  • 1.企业理念
  • 2.企业文化
  • 3.企业理念与企业文化的关系
  • 二、企业理念识别的范畴
  • 1.理念识别系统是CIS设计的核心
  • 2.企业理念识别的构成要素
  • 第二节 理念识别系统的定位与渗透
  • 一、企业理念识别的建立与传播
  • 1.影响企业理念识别建立的因素
  • 2.企业理念识别的传播
  • 二、企业理念与企业形象的定位
  • 1.企业理念定位
  • 2.企业理念定位与企业形象的关系
  • 三、企业理念识别系统的渗透
  • 1.企业理念对行为识别的渗透与影响
  • 2.企业理念对视觉识别的渗透与影响
  • 四、中日企业理念的异同
  • 1.日本企业理念的特点
  • 2.我国企业理念的启示
  • 第五章 CIS设计的行为识别系统
  • 第一节 企业行为识别概述
  • 一、企业行为识别内涵
  • 二、企业行为识别的分类
  • 第二节 企业内部管理行为识别
  • 一、企业内部管理制度与规范
  • 1.建立健全各项管理制度
  • 2.各职能部门管理制度的建立
  • 二、企业员工行为规范
  • 1.员工的工作规范与实施
  • 2.员工的安全生产操作规程与实施
  • 3.员工的礼仪规范
  • 三、企业内部活动识别
  • 1.企业内部组织行为识别
  • 2.员工教育培训
  • 3.企业内部文化活动识别
  • 第三节 企业外部行为识别策划
  • 一、企业市场拓展行为识别
  • 1.成长型企业的专业化拓展战略
  • 2.发展型企业的多元化拓展战略
  • 3.企业危机的市场拓展战略
  • 二、企业公共关系行为识别
  • 1.企业的公关活动识别
  • 2.企业的危机公关识别
  • 3.企业的公关服务识别
  • 三、企业广告宣传策划
  • 第六章 CIS设计的视觉识别系统
  • 第一节 视觉识别系统的基本概念
  • 一、 视觉识别系统（VI）的设计原则
  • 1.视觉的统一性与应用的标准化
  • 2.设计的创新性与执行的新颖化
  • 3.设计的艺术性与表现的差异化
  • 二、视觉识别系统的分类
  • 1.标准的基础要素
  • 2.整合的应用要素
  • 第二节 企业视觉识别的设计开发——基础要素
  • 一、企业标志
  • 1.标志的设计
  • 2.标志的制作
  • 二、企业标准色
  • 三、企业标准字
  • 1.企业标准字的设计原则
  • 2.企业用字标准字体
  • 3.中英文标准字使用注意事项
  • 四、辅助图形与辅助色彩
  • 1.企业辅助图形
  • 2.企业辅助色彩
  • 五、企业吉祥物
  • 六、基本要素组合设计
  • 1.基本要素组合设计形式
  • 2.基本要素组合的制图规范
  • 第三节 企业视觉识别的设计开发——应用要素
  • 一、办公事务项
  • 二、交通工具项
  • 三、建筑内外空间设计
  • 四、建筑与室内外环境及导示识别项
  • 五、广告宣传项
  • 六、包装事物项
  • 七、网络营销项
  • 八、服装服饰项
  • 九、公关促销活动项
  • 十、公关礼品项
  • 第七章 作品欣赏
  • 一、品牌形象的创作过程案例欣赏
  • 二、品牌形象设计案例欣赏
  • 三、学生设计作品案例赏析
  • 参考文献
  • 配套资料索取说明
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。