传播学
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291千字
字数
2023-07-01
发行日期
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主编推荐语
本书全面介绍了广告与消费心理学的基本理论与最新研究成果，适合提高实务能力。
内容简介
本书系统介绍了广告与消费心理学的基本理论、研究方法及最新研究成果；系统闸释了广告的消费心理学基础，深入挖掘出广告运作过程中的消费心理学规律。具体包括广告与消费心理学概论、广告策划心理、广告创意心理等。本书吸取了国内外这一领域近年的最新研究成果，特别是关于互联网消费决策研究、广告的潜意识诉求、性诉求广告的心理效应、品牌个性的心理学研究、广告的内隐记忆与内隐效果研究等相关内容，并收集了大量的精彩案例和经典广告图片，而且从心理学视角进行了全新的诠释。总之，本书体系新颖，内容丰富、新鲜，注重启发性与实务性，使读者在掌握广告与消费心理学基本原理的基础上，全面提高广告策划、广告创意等实务能力。
目录
- 版权信息
- 第二版序言
- 第一版序言
- 第一章 广告与消费心理学概论
- 第一节 广告与消费心理学概述
- 第二节 广告的心理效应
- 第三节 消费者态度的形成与改变
- 第四节 消费者个性与自我概念
- 第五节 消费者的决策及对广告的影响
- 第二章 广告策划心理
- 第一节 广告策划理论及心理分析
- 第二节 广告策划的程序及心理策略
- 第三节 广告创意的方法
- 第三章 广告创意心理
- 第一节 广告的吸引力与注意策略
- 第二节 广告注意策略的误区
- 第三节 广告的知觉与理解
- 第四节 提高广告记忆效果的方法
- 第五节 广告创意中的想象与联想
- 第四章 广告诉求心理
- 第一节 广告诉求的心理基础
- 第二节 广告的理性诉求
- 第三节 广告的情感诉求
- 第四节 广告的潜意识诉求
- 第五章 广告媒体心理
- 第一节 媒体广告的心理效应及创意策略
- 第二节 广告媒体的选择
- 第三节 广告媒体策划和运用
- 第六章 广告表现心理
- 第一节 广告要素的心理效应及创作原则
- 第二节 广告制作的表现技巧
- 第三节 包装广告及其心理分析
- 第七章 广告文化心理
- 第一节 广告与文化
- 第二节 文化对消费行为的影响
- 第三节 中国文化对消费行为的影响
- 第四节 广告的文化策略
- 第八章 广告品牌心理
- 第一节 品牌与品牌个性
- 第二节 品牌塑造与管理
- 第三节 品牌设计
- 第四节 品牌建设的心理机制及广告策略
- 参考文献
- 后记
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出版方
暨南大学出版社
暨南大学出版社为“侨”而生，因“侨”而兴，砥砺卅五载，春华秋实，书香五洲，声教四海。始立以来，以“侨”为“桥”，厚植文化，秉承推动华文教育、服务教学科研、传承传播中华优秀传统文化的出版理念，着力华文教材、华侨华人研究、岭南文化研究、高校学术研究成果的出版，已累计出版各类图书7000余种，《中文》《汉语》等华文教材发行海外80多个国家和地区。
