什么是新国货？新国货和国货的界限是什么？谁又在为新国货买单？本书介绍了钟薛高、永璞咖啡、毛戈平、于小、妙手回潮、极米科技、永艺家具、启尔酒具、睡眠博士、认养一头牛、大希地、小仙炖等新国货，字里行间散发着产品的魅力，确实有独到之处但也不敢细想，我大多数都没体验过，甚至过半数都没听过，淘宝销量并非红大紫，究竟是哪些群体在捧神？新国货最底层的逻辑是什么？此类新国货概念站得住脚吗？

相对于 60 后、70 后成长的环境，80 后、90 后的成长环境是天差地别的，在满足了基本物质需求的基础上，他们开始追求个性化、小众化的审美。消费对于他们来说更像是一种自我赋值的途径，因此当他们开始成为主力消费群时，代表着新生代审美的新国货品牌也就顺势崛起了。

不管哪个品牌的爆火，首先都要有好的产品。品质放在首位。我们总是关注当下什么在变化，也要想一想什么东西是在之后也不会变的东西。老生常谈 "匠心"，很多非遗都跟匠心二字有很大的联系，但是非遗也需要根据市场和新的需求进行创新，而不是把老一辈的东西原封不动地搬到现代来。手艺离不开日用和商业模式，不然就是博物馆里的史料和文物。书里写到了点心，是一种地方名片，确实如此，南北口味也有诧异，可以从这一点上去发展新的生产线。点心也可以和二十四节气连接在一起。什么时候吃什么样的糕点，这也是一种情感表达方式。要做一个长期主义，做一个长期品牌。要从文化、产品、服务、沟通各个维度建立品牌体验，品牌持续输出文化价值，会更长久。