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137千字 字数
2026-04-27 发行日期
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主编推荐语

反向定位创新破解传统束缚，助力中国品牌深挖本土市场潜能。

内容简介

在全球化竞争与本土消费崛起的双重背景下，传统定位理论已难以精准适配中国市场。本书突破西方定位框架的局限，植根东西方文化差异，深挖中国消费者的独特心理认知与决策逻辑，首创贴合本土市场的反向定位思想。

书中以中国文化对购买行为的深层影响为核心，构建“从用户心智倒推全链路”的品牌建设体系，系统拆解产品设计、形象塑造、营销传播等关键环节的定位逻辑。更收录大量本土经典品牌案例，用通俗语言解析反向定位的实操方法，避开晦涩理论，让中国企业家快速掌握核心技巧。

无论是初创品牌寻求差异化突破，还是成熟企业想要重构市场心智，都能从书中获得可落地的定位方案，借助文化赋能打造真正扎根中国市场的强势品牌，是一本兼具理论创新性与实践指导性的本土品牌建设指南。

目录

  • 版权信息
  • 自序 突破传统思维，为中国企业量身打造品牌定位理论
  • 第一章 反向定位的概念
  • 第一节 中国式定位——反向定位
  • 第二节 反向定位的两个核心圈
  • 第三节 反向定位的四大法则
  • 第四节 反向定位的四大步骤
  • 第五节 反向定位和传统定位的差异
  • 第六节 品牌定位常见的八大陷阱
  • 第二章 反向定位实战九法
  • 第一节 拆分法
  • 第二节 聚焦法
  • 第三节 关联法
  • 第四节 补缺法
  • 第五节 痛点法
  • 第六节 背书法
  • 第七节 融合法
  • 第八节 竞争法
  • 第九节 升维法
  • 第十节 数字化工具在反向定位中的应用
  • 第三章 反向定位品牌语言系统
  • 第一节 从反向定位角度看品牌命名
  • 第二节 反向规划品牌“语言钉”
  • 第三节 反向提炼品牌信任状
  • 第四节 反向定位之品牌故事
  • 第五节 反向定位之品牌主张
  • 第六节 反向运用社交媒体语言互动
  • 第四章 反向定位品牌视觉系统
  • 第一节 如何反向挖掘品牌差异化视觉元素
  • 第二节 如何创建品牌专属的心智符号
  • 第三节 如何让品牌符号过目不忘
  • 第四节 反向连接文化让设计更具故事性
  • 第五节 反向借力IP流量，让设计更具营销力
  • 第五章 基于反向定位的品牌营销
  • 第一节 基于反向定位的品牌营销策略
  • 第二节 基于反向营销的品牌传播方法
  • 第三节 如何基于反向营销搞热点
  • 第四节 如何利用事件反向营销
  • 第五节 如何用反向思维打造爆文
  • 第六节 如何基于反向营销做爆款短视频
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出版方

电子工业出版社

电子工业出版社成立于1982年10月，是国务院独资、工信部直属的中央级科技与教育出版社，是专业的信息技术知识集成和服务提供商。经过三十多年的建设与发展，已成为一家以科技和教育出版、期刊、网络、行业支撑服务、数字出版、软件研发、软科学研究、职业培训和教育为核心业务的现代知识服务集团。出版物内容涵盖了电子信息技术的各个分支及工业技术、经济管理、科普与少儿、社科人文等领域，综合出版能力位居全国出版行业前列。