经济 类型
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111千字 字数
2019-09-01 发行日期
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主编推荐语

一本系统探讨体育赞助价值的学术专著。

内容简介

体育赞助是体育产业价值链条的核心，也是中国体育产业中市场化、活跃的一个环节。

本书是由中国传媒大学战略传播研究所联合北京体育大学、中国对外经贸大学共同发起的“生态视域下的体育赞助价值评估”专项调研，从体育赞助市场生态视角出发，面向体育赞助市场品牌主、赛事运营公司、媒体、消费者发起调研，深入探讨中国体育市场赞助价值的生产、创新、递让、流动规律。

目录

  • 版权信息
  • 生态视域下的体育赞助价值评估课题组
  • 序
  • 上编 趋势研究
  • 第一版块 体育赞助市场之变
  • 第二版块 体育赞助市场之痛
  • 第三版块 体育赞助市场之思
  • 第四版块 体育赞助市场之势
  • 下编 实践案例
  • 一、欢乐跑·中国10公里锦标赛
  • 二、跑步前进Bubble RUN泡泡跑
  • 三、彩虹泡泡跑
  • 四、斯巴达勇士赛
  • 五、阿里巴巴世界电子竞赛
  • 六、ofo小黄车赞助德国多特蒙德足球俱乐部
  • 七、阳光保险体育赞助案例
  • 八、新浪3×3篮球黄金联赛
  • 九、央视+微博：2014年巴西世界杯
  • 十、央视+微博：2016年里约奥运会
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出版方

中国传媒大学出版社

中国传媒大学出版社的前身是北京广播学院出版社，成立于1985年，是改革开放后最早成立的大学出版社之一。其上级主管单位是中国传媒大学，业务上受国家教育部社科司和国家新闻出版总署指导。2004年9月改称现名。中国传媒大学出版社现有播音主持、语言艺术、新闻传播、影视艺术、媒体管理、编校译中心等六个编辑部，以及市场中心、出版部、行政与总编办公室、财务部、数字出版部、经营中心等部门。