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139千字
字数
2016-04-01
发行日期
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主编推荐语
企业管理人员进行营销资源配置、精准锁定营销目标的必读书，美国商学院MBA营销分析课程指定用书。
内容简介
在这本书中，来自美国弗吉尼亚大学达顿商学院的三位专家介绍了当今最有价值的营销分析方法与工具，并为如何成功运用这些工具提供了实务方法。
书中的每一部分都包含了提供统计背景与案例研究的技术性说明。所有这些案例研究都附加有被支持者用于制定决策的真实数据。随着你实践性学习的开展，你将会对营销分析的重要性形成更深刻的理解，学会把量化分析法整合到你的管理领悟力中，掌握诸如回归分析与聚类分析等核心的统计工具，并发现如何在实验设计中避免常见的易犯错误。
目录
- 版权信息
- 推荐序
- 前言
- 第一部分 资源配置
- 第一章 从资源配置的角度看营销分析
- 第二章 敦亚金融有限责任公司
- 第二部分 产品分析
- 第三章 为市场细分进行聚类分析
- 第四章 史迪克斯烤串店市场细分
- 第五章 联合分析法的实践指南
- 第六章 波特兰开拓者队
- 第三部分 营销组合分析
- 第七章 从资源配置的角度看营销分析
- 第八章 价格和广告弹性模型设计
- 第九章 诗凡卡伏特加
- 第四部分 客户分析
- 第十章 客户终身价值
- 第十一章 奈飞公司：客户反击
- 第十二章 零售驿站
- 第十三章 逻辑回归
- 第十四章 再谈零售驿站
- 第五部分 数字分析
- 第十五章 营销实验设计
- 第十六章 俄亥俄州艺术公司营销转型
- 第十七章 付费搜索广告[1]
- 第十八章 摩托牛仔网：迈出第一步
- 第十九章 酒事通股份有限公司：数字营销策略
- 第二十章 卡达根：本地手机用户奖励项目
- 第六部分 再谈资源配置
- 第二十一章 再谈敦亚金融有限责任公司
- 第二十二章 执行营销分析
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出版方
中国人民大学出版社
中国人民大学出版社成立于1955年，是新中国建立后成立的第一家大学出版社。时光在文字与光阴中驻足，我们在积聚书香与赓续文脉之时，也有一点小小的向往，在徜徉中拢住自我与他者的目光，给天下读书人一点点温暖。
