商业
类型
可以朗读
语音朗读
140千字
字数
2026-03-01
发行日期
展开全部
主编推荐语
广告文案写作指南，理论实践结合，AIGC工具助力，提升核心创作技能。
内容简介
本书首先从广告文案写作的基础理论入手，系统阐述了广告文案的概念、分类及广告文案写作人员的核心能力与伦理素养；接着深入解析了广告策略的制订原则、开拓创意思维的方法及文案写作中的修辞手法，同时介绍了如何利用AIGC工具辅助优化文案语言；最后则是通过具体示范音频广告、视频广告、公益广告、系列广告及新媒体广告等广告文案的写作，训练与强化学生的综合写作能力。
本书的特色为“理论指导实践，实践反哺理论”，书中以全国大学生广告艺术大赛赛题为实训载体，用项目化任务驱动学习，并且结合了丰富的案例分析与AIGC工具应用示例，可以帮助学生快速掌握广告文案写作的核心技能。
本书可作为职业院校广告专业相关课程的教材，也可作为广告行业从业人员的参考书。
目录
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 基础篇
- 项目一 认识广告文案
- 任务一：初识广告文案
- 任务二：了解广告文案写作人员的核心能力和伦理素养
- 任务三：探究AIGC在广告文案写作中的应用
- 任务实训
- 项目二 广告策略
- 任务一：初识广告策略
- 任务二：掌握广告策略的制定方法
- 任务三：检核广告策略
- 任务实训
- 项目三 广告创意
- 任务一：认识广告创意
- 任务二：掌握广告创意方法论
- 任务三：开拓创意思维的方法
- 任务四：创意中的广告诉求形式
- 任务实训
- 项目四 广告文案语言
- 任务一：认识广告文案语言
- 任务二：明确广告文案的诉求主体
- 任务三：优化广告文案语言
- 任务实训
- 项目五 广告文案的创作
- 任务一：创作广告标题
- 任务二：创作广告正文
- 任务三：创作广告口号
- 任务四：创作广告附文
- 任务实训
- 实践篇
- 项目六 音频广告文案写作
- 任务二：创作音频广告文案
- 任务实训
- 任务一：了解音频广告
- 项目七 视频广告文案写作
- 任务一：了解视频广告文案
- 任务二：视频广告文案的写作要求
- 任务实训
- 项目八 公益广告文案写作
- 任务一：了解公益广告文案
- 任务二：公益广告文案写作
- 任务实训
- 项目九 系列广告文案写作
- 任务一：了解系列广告文案
- 任务二：系列广告文案的构思方式
- 任务实训
- 项目十 新媒体广告文案写作
- 任务一：了解新媒体广告文案
- 任务二：新媒体平台的文案写作
- 任务实训
展开全部
评分及书评
尚无评分
目前还没人评分
出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
