传播学
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156千字
字数
2015-12-01
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主编推荐语
通过对大量的案例材料进行分析和解读，借用叙事学、传播学、心理学、影视批评学等多个理论，从多个角度进行电视广告批评，是一次积极而有益的尝试性探讨。
内容简介
电视广告作为一种特殊的叙事方式，表达了产品、企业的信息或理念，以此达到促销或说服的目的。本书通过大量的案例分析，对电视广告的叙事文本要素：叙事主体、叙事情节、叙事内容、叙事话语以及由此所构成的一种与受众交流的机制体系进行探讨。电视广告叙事中的聚焦、时间及互文性等问题既呈现出一般叙事模式的特点，又反映出自身的叙事特色。本书在对这种叙事文本的解读中，通过大量的电视广告实例，对诸如意识形态、符号学、审美及社会文化方面进行批评，同时对电视广告中意识形态产生的文化背景、品牌符号中的意义建构、受众审美心理的分析及社会文化批评的价值等问题提出看法。
目录
- 版权信息
- 前言
- 第一章电视广告叙事解读
- 第一节 叙事及电视广告叙事概述
- 一、电视广告叙事的界定
- 二、电视广告叙事的特点
- 第二节 电视广告叙事文本研究的框架
- 一、 情节叙事文本的两个层次：故事与话语
- 二、电视广告中的叙事语法结构
- 第三节 电视广告叙事的结构类型
- 一、情节叙事类
- 二、要素叙事类
- 三、理念表现类
- 第四节 电视广告叙事的构成要素
- 一、时空背景
- 二、行为者
- 第五节 电视广告叙事中的交流机制
- 一、叙述者分析
- 二、叙述层次
- 第六节 聚焦叙述及电视广告聚焦
- 一、聚焦概述
- 二、对聚焦的另一种理解
- 三、电视广告叙事中聚焦方式与特点
- 第七节 电视广告叙事中的时间
- 一、时序：事件的先后次序
- 二、时长：事件的叙述速度
- 三、时频：事件的次数
- 第八节 电视广告叙事中的互文性策略
- 一、互文性策略及电视广告互文叙事的分类
- 二、电视广告叙事中互文性策略的意义
- 三、电视广告互文性叙事中存在的问题
- 第九节 电视广告的叙事学批评
- 一、叙事文本创意中的问题
- 二、叙事文本表现元素的问题
- 三、叙事文本表现形式上存在的问题
- 第二章电视广告叙事中的意识形态批评
- 第一节 意识形态批评与电视广告叙事概述
- 一、意识形态及意识形态批评概述
- 二、不同视域下的意识形态概述
- 三、电视广告叙事与意识形态关系密切
- 第二节 电视广告叙事中意识形态表现特色
- 一、电视广告叙事中意识形态有明确的目的性
- 二、电视广告叙事中意识形态表现形式多样化
- 三、电视广告叙事中所传达的意识形态内容丰富并多变
- 四、电视广告叙事强调与受众的意识形态认同一致
- 五、商业类电视广告叙事中意识形态的特点
- 第三节 电视广告叙事深层结构中的意识形态图景
- 一、电视广告叙事深层结构中的意识形态图景概述
- 二、“小资”意识凸显——诱导消费的美好背景
- 三、电视广告叙事中表现意识形态的方式
- 第四节 电视广告叙事中意识形态的时代背景
- 一、感性消费时代的到来
- 二、注意力时代和世界图像时代的到来
- 第五节 电视广告叙事中的意识形态批评
- 一、对意识形态表现内容的批评
- 二、对意识形态表现方式的批评
- 附：台湾“意识形态”广告透析
- 第三章电视广告叙事中的符号学批评
- 第一节 电视广告叙事中的符号学概述
- 一、符号学概述
- 二、影视叙事的文本符号意义及符号消费时代的到来
- 三、符号学的研究方法
- 第二节 电视广告叙事中符号意义的建构
- 一、电视广告叙事中文本符号意义建构概述
- 二、电视广告叙事中文本符号意义建构的方法
- 三、电视广告叙事中符号的意义与“神话”的建构
- 四、电视广告叙事文本中影像符号的消费
- 第三节 电视广告叙事中品牌符号的建构与传播
- 一、品牌符号概述
- 二、电视广告叙事在品牌符号建构中的分类
- 三、电视广告叙事中品牌符号建构的原则与问题
- 第四节 电视广告叙事中的符号学批评
- 一、电视广告叙事创意本身对符号与产品关系理解的不准确
- 二、电视广告叙事表现中的符号运用不当
- 第四章电视广告叙事中的审美批评
- 第一节 审美及电视广告叙事审美概述
- 一、美、美感和审美
- 二、美和真、善的关系
- 三、美的主要特征
- 四、影视作品中的审美内涵
- 五、电视美及电视广告的审美探寻
- 第二节 电视广告叙事中的审美
- 一、电视广告审美的内涵
- 二、电视广告审美的特征
- 第三节 电视广告叙事中创意美的类别
- 一、理念型审美
- 二、情节型审美
- 三、表现型审美
- 第四节 电视广告叙事中的表现审美（1）
- 一、拍摄与制作中的美学表现
- 二、电视广告中听觉叙事的美学表现
- 三、电视广告叙事中音乐的美学效应
- 四、电视广告叙事中音效的内容
- 第五节 电视广告叙事中的表现审美（2）
- 一、人物或动画模特
- 二、产品
- 三、背景
- 四、色彩
- 第六节 电视广告叙事中的受众审美心理分析
- 一、受众审美心理的特征
- 二、受众审美心理的主要理论
- 第七节 电视广告叙事中的审美批评
- 一、影响电视广告审美的因素
- 二、对电视广告叙事中审美问题的思考
- 第五章电视广告叙事中的社会文化批评
- 第一节 电视广告叙事中文化批评概述
- 一、文化批评与影视文化批评
- 二、电视广告叙事中文化批评的视角
- 第二节 电视广告叙事中对传统文化的批评
- 一、电视广告叙事创意与中国原生态文化
- 二、电视广告叙事创意与中国次生态文化
- 三、电视广告叙事中创新传统文化策略
- 四、电视广告叙事利用传统文化创意存在的问题
- 第三节 电视广告叙事中对西方文化的批评
- 一、电视广告叙事中西方文化创意的表现
- 二、电视广告叙事中西方文化运用存在的问题
- 第四节 时尚文化的审美
- 一、电视广告叙事中时尚文化创意的表现及意义
- 二、电视广告叙事中时尚文化运用存在的问题
- 参考文献
- 后记
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出版方
中国传媒大学出版社
中国传媒大学出版社的前身是北京广播学院出版社，成立于1985年，是改革开放后最早成立的大学出版社之一。其上级主管单位是中国传媒大学，业务上受国家教育部社科司和国家新闻出版总署指导。2004年9月改称现名。中国传媒大学出版社现有播音主持、语言艺术、新闻传播、影视艺术、媒体管理、编校译中心等六个编辑部，以及市场中心、出版部、行政与总编办公室、财务部、数字出版部、经营中心等部门。
