直播作为一种新场景、新渠道，它的最大特点就是 “场” 的搭建 —— 重构人与货、人与商业的连接，品牌与消费者在直播间以更短链路的方式和触点，完成价值交换。目前直播电商所拥有的场景，涵盖比较广泛：直播基地的场景、产业带的直播场景、公益助农的场景…… 这其中，未来最为关键的直播场景是品牌直播间，即品牌店播，也叫品牌自播。某头部主播团队高管曾在 2021 中国内容商业大会上表示，很多人以为品牌店播的局限性很大，但品牌店播实际上可以解决很多问题。他认为，头部主播身后都会有庞大的服务团队，帮忙解决招商、选品、品控、核价、运营等全供应链条的问题。而中小主播很难一次性解决这些问题，店播场景则恰好可以弥补这部分缺失，他们只要做好直播间的运营就可以了。这一点得到了实践的验证，据上述高管介绍，在 2021 年下半年其团队代运营的品牌快手旗舰店直播的起步阶段，斯凯奇 15 天破 100 万元 GMV; “双 11” 期间，特步店播突破 550 万元 GMV。同时数据显示，淘宝直播中品牌直播 GMV 的占比持续提升，截至 2021 年 9 月 30 日的一年内，阿里巴巴商家自播 GMV 占淘宝直播整体 GMV 约 60%。此外，天猫美妆 2021 年 “双 11” 全周期战报（11 月 1 日 —11 日）显示，美妆行业商家互动自播总成绩再创新高，115 个品牌店播呈现出翻倍式增长，破亿元自播间 17 个，破千万元自播间 70 个。这些数字背后，都表明品牌店播正在助力品牌实现新增长，促进品效合一、收获更高的转化率，品牌店播将成为直播电商的一个重要趋势。对于传统企业或品牌而言，更应该提高本身的数字化能力，将已经得到验证的直播带货能力以更持久的方式利用，从 “短路经济” 中走出来，真情实感地完成与消费者之间的种草互动，在流量红利、网红效应之外，从兴趣电商、KOC（关键意见消费者）、熟人口碑等方面入手，以有趣内容和品牌精神夯实品类代表位置，并以线上线下互补的方式，打通营销的全链路。