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107千字
字数
No.50
科学技术
2025-08-01
发行日期
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主编推荐语
系统介绍电商领域内容运营的知识点。
内容简介
内容运营是产品营销和品牌推广的有力工具，通过对内容的精心策划和运营，有利于塑造品牌形象，提高产品销量。本书系统地阐述了在电子商务领域，内容运营者该如何利用内容吸粉、如何利用内容促进销售的转化。
本书主要内容包括内容的定位和规划，图文内容、图集内容、视频内容、音频内容、直播内容的创作，以及内容投放、内容评价和数据分析等。
目录
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 项目一 初识内容运营
- 任务一 了解内容运营的概念和特征
- 一、内容的概念和意义
- 二、内容运营的概念
- 三、内容运营的特征
- 任务二 熟悉内容的分类
- 一、按内容的形式分类
- 二、按内容的目的分类
- 三、按内容的深度分类
- 任务三 了解内容运营岗位
- 一、内容运营岗位能力要求
- 二、内容运营岗位职业发展路径与人才成长
- 思考与练习
- 实训任务书
- 项目二 内容时代下的电商
- 任务一 认识内容电商
- 一、什么是内容电商
- 二、内容电商的特点
- 任务二 了解内容电商的背景
- 一、商家流量成本增加
- 二、消费者获取信息的方式增多
- 三、消费者需求升级
- 任务三 分析内容电商与传统电商的区别
- 一、从运营流量到运营内容
- 二、从运营产品到运营用户
- 三、从单一变现到多样变现
- 四、消费场景从货架到内容导购
- 任务四 认识内容电商的两种模式
- 一、内容电商化
- 二、电商内容化
- 思考与练习
- 实训任务书
- 项目三 内容规划
- 任务一 了解内容规划的概念和意义
- 一、内容规划的概念
- 二、内容规划的意义
- 任务二 掌握内容规划的基本要素
- 一、定位规划
- 二、选题规划
- 三、形式规划
- 四、时间规划
- 五、产量规划
- 六、渠道规划
- 七、规划总结
- 任务三 掌握内容规划的要点
- 一、内容的垂直化和差异化
- 二、内容的价值体现
- 三、内容的互动设计
- 四、内容规划的调整
- 任务四 了解内容规划常见的问题
- 一、内容与公司官网信息雷同
- 二、内容无法与产品结合
- 三、内容优质但无法持续生产
- 思考与练习
- 实训任务书
- 项目四 内容创作
- 任务一 掌握内容创作的基本流程
- 一、明确创作目的
- 二、分析目标受众和产品
- 三、设计内容主题
- 四、确定内容形式
- 五、进行创作
- 六、内容审核
- 七、内容发布与推广
- 任务二 掌握内容创作的核心技巧
- 一、体现内容价值
- 二、突出产品卖点
- 三、利用视觉元素
- 四、设计互动环节
- 任务三 了解内容创作注意事项
- 一、内容为王，原创至上
- 二、合理地蹭热点
- 三、不做“标题党”
- 四、切忌过分消费用户
- 五、切忌触犯平台底线
- 六、切忌哗众取宠
- 七、采用三审制
- 任务四 认识AIGC
- 一、什么是AIGC
- 二、AIGC的特点
- 三、AIGC的应用场景
- 四、常用的AIGC工具
- 五、AIGC在电商领域的应用
- 思考与练习
- 实训任务书
- 项目五 图文、图集内容创作
- 任务一 掌握图文内容创作的基本流程
- 一、确定主题
- 二、搜集资料
- 三、制定大纲
- 四、撰写文本
- 五、选择图片
- 六、图文排版
- 七、校对修改
- 任务二 理解图文内容创作的关键要素
- 一、创新性
- 二、精准性
- 三、可读性
- 任务三 掌握一定的文案写作技巧
- 一、巧用标题引点击
- 二、善用场景绘画面
- 三、善用权威增加可信度
- 四、多用故事引发共鸣
- 五、使用数据增强说服力
- 任务四 掌握图集内容创作的基本流程
- 一、确定目的与主题
- 二、素材搜集与整合
- 三、图片排序与布局
- 四、文案设计与嵌入
- 五、检查修正
- 任务五 利用AIGC进行图文创作
- 一、利用AIGC进行文本内容创作
- 二、利用AIGC进行图片内容创作
- 思考与练习
- 实训任务书
- 项目六 短视频、音频内容创作
- 任务一 了解短视频制作相关专业知识
- 一、视频相关基本概念和术语
- 二、视频拍摄和剪辑相关知识
- 任务二 掌握电商短视频内容创作的关键
- 一、电商短视频的创意策划
- 二、电商短视频的视觉呈现
- 任务三 掌握自媒体短视频内容创作的关键
- 一、选题与策划
- 二、视觉与听觉呈现
- 三、个性化与差异化
- 四、脚本
- 五、表演
- 任务四 了解音频内容创作
- 任务五 利用AIGC进行短视频创作
- 思考与练习
- 实训任务书
- 项目七 电商直播内容创作
- 任务一 认识电商直播
- 一、电商直播的概念
- 二、电商直播的特点
- 三、电商直播的现状与趋势
- 任务二 掌握电商直播内容创作流程
- 一、直播前
- 二、直播中
- 三、直播后
- 任务三 了解优秀主播的职业素养
- 一、保持积极乐观的强大心境
- 二、保持耐心和热情
- 三、展现个人魅力
- 四、用真诚代替套路
- 五、不断学习和提升
- 任务四 利用AIGC进行直播脚本创作
- 思考与练习
- 实训任务书
- 项目八 数据分析下的内容评价
- 任务一 了解内容评价的概念和作用
- 一、比较多平台、多种内容的推送效果
- 二、诊断问题，及时调整优化内容
- 三、反映内容推广效果，提供决策参考
- 任务二 认识数据的类型和来源渠道
- 一、数据的类型
- 二、数据的来源渠道
- 任务三 掌握不同内容下的数据分析
- 一、拉新内容数据分析
- 二、留存、促活内容数据分析
- 三、转化内容数据分析
- 任务四 掌握内容评价的步骤
- 一、明确目的
- 二、采集数据
- 三、处理数据
- 四、解析数据
- 五、调整和优化内容
- 任务五 了解内容评价的常见误区
- 一、结果导向，忽略内容本身
- 二、只有数据罗列，没有深层次的问题挖掘
- 三、过多关注单项数据，没有综合分析
- 思考与练习
- 实训任务书
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
