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207千字
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2014-06-01
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主编推荐语
如何让数据为你所用。13章带你看透大数据，掌握经济动向。
内容简介
本书是第一本关于大数据的经济学著作，指出大数据的本质就是社会经济的离散化解构与重构。本书提出离散主义，指出精神产品大生产与生命时间稀缺性，在此基础上讨论大数据经济学的基本范式，即离散化解构、全息化重构、价值关联。
本书探讨了数据理性，论述了理性超越、边界可达与蚂蚁效应，研究了数据成本对企业边界的影响、数据资源的权属。本书最后讨论了大数据平台的构建模式，对人的行为异化等进行了分析，并对未来进行了展望。
目录
- 版权信息
- 内容提要
- 前言｜经济学变革的突破点
- 第1章 导论
- 1.1 大数据现象与研究现状
- 1.1.1 大数据现象
- 1.1.2 研究现状
- 阅读材料
- 1.2 数据、信息与大数据的定义
- 1.2.1 数据与信息的定义
- 1.2.2 大数据的本质与定义
- 1.3 大数据的产生与特征
- 1.3.1 大数据的产生
- 1.3.2 大数据的特征
- 相关知识
- 1.4 大数据经济学的提出
- 1.4.1 大数据经济学的定义
- 1.4.2 本书的逻辑框架
- 阅读材料
- 第2章 大数据经济带来的变革
- 2.1 信息变革：从信息不对称到数据不对称
- 2.1.1 信息不对称的提出
- 2.1.2 大数据下的信息不对称变革
- 2.2 成本变革：从传统成本到数据成本
- 2.2.1 成本与交易成本
- 2.2.2 数据成本的凸显
- 2.3 思想变革：个体精准性、局部全样本与整体离散化
- 2.3.1 统计、整体、个体与抽样
- 2.3.2 局部全样本与个体精准性
- 2.3.3 整体离散化
- 第3章 哲学方法论：离散主义
- 3.1 离散数学概论
- 3.2 离散数学与现代信息技术
- 3.3 离散主义思想与离散经济
- 3.3.1 离散主义思想
- 3.3.2 离散经济
- 3.4 基于离散主义的应用经济学
- 3.4.1 网络经济学
- 3.4.2 平台经济学
- 3.4.3 大数据经济学
- 阅读材料
- 第4章 理论基础：精神产品生产与生命时间稀缺
- 4.1 物质资料大生产与工业革命
- 4.1.1 社会化大生产
- 4.1.2 三次工业革命
- 4.2 马洛斯需求层次理论与产品供给
- 4.3 社会化大生产的重心转移：精神产品与数字化生存
- 4.3.1 精神产品生产及其特点
- 4.3.2 数字化生存
- 阅读材料
- 4.4 传统经济学前提：外在物质资源稀缺
- 4.5 眼球、注意力及其经济价值
- 4.5.1 注意力经济与眼球经济的提出
- 4.5.2 注意力经济与互联网
- 阅读材料
- 4.6 资源稀缺性的重大变化：内在生命时间稀缺
- 4.6.1 人是万物的尺度
- 4.6.2 理论分析
- 阅读材料
- 第5章 基本范式：离散化解构、全息化重构与价值关联
- 5.1 经济的离散化解构与全息化重构
- 5.2 解构与数字化表达
- 5.2.1 供求关系与商品属性的数字化表达
- 5.2.2 社会商业空间的数字化表达
- 5.2.3 信息不对称的数字化表达
- 5.2.4 社会利益关系的网格化表达
- 5.3 全息化重构
- 5.3.1 重构的经济前提与技术前提
- 5.3.2 重构的基本原则与基本原理
- 5.3.3 全息化重构的表现形式
- 5.3.4 全息化重组具有三个重要维度
- 5.4 价值关联
- 5.4.1 数据关联定义与核心
- 5.4.2 价值关联模式
- 阅读材料
- 第6章 数据理性
- 6.1 理性与理性人
- 6.1.1 理性人假设
- 6.1.2 理性人假设的批判
- 阅读材料
- 6.2 数据理性：边界可达与理性超越
- 6.2.1 数据理性的定义
- 6.2.2 数据理性的特点之一：边界可达
- 6.2.3 数据理性的特点之二：理性超越
- 6.3 数据理性的量变：羊群效应
- 6.4 数据理性的质变：蚂蚁效应
- 阅读材料
- 第7章 市场、数据成本与新企业边界
- 7.1 大数据经济下的市场
- 7.1.1 交易成本构成结构
- 7.1.2 价格发现手段和机制
- 7.1.3 消费行为与决策模式
- 7.2 市场结构变化
- 7.2.1 市场要素离散化
- 7.2.2 信息壁垒数据化
- 7.2.3 经济关系网格化
- 7.2.4 企业行为跨界化
- 7.2.5 交易模式平台化
- 7.3 数据成本与企业边界
- 7.3.1 数据成本与数据不对称
- 7.3.2 企业边界的含义及主导因素
- 7.3.3 企业边界变化的表现
- 阅读材料
- 第8章 大数据的权属
- 8.1 数据权属与数据垄断
- 8.1.1 数据权的定义与属性
- 8.1.2 数据主权
- 8.1.3 数据垄断
- 8.2 隐私与安全
- 8.2.1 个人数据与创富手段
- 8.2.2 数据隐私：不只是技术问题
- 8.2.3 个人隐私的保护：方式与建议
- 8.3 网络中立原则
- 8.3.1 定义与发起
- 8.3.2 当前的认知与具体方式
- 阅读材料
- 第9章 大数据技术进展与应用
- 9.1 大数据技术框架与应用概述[1]
- 9.1.1 大数据技术基本框架
- 9.1.2 大数据技术应用概况
- 阅读材料
- 9.2 数据源与数据存储
- 9.2.1 当前技术进展
- 9.2.2 具体技术应用
- 阅读材料
- 9.3 数据计算与数据洞察
- 9.3.1 当前技术进展
- 9.3.2 具体技术应用
- 9.4 数据监管与用户接口
- 阅读材料
- 第10章 大数据与平台
- 10.1 大数据vs平台：解构vs重构
- 10.1.1 一般意义上的平台与平台现象
- 10.1.2 平台外部性与多属行为
- 10.1.3 平台的分类
- 10.1.4 平台的业务模式
- 10.2 平台组织结构与大数据
- 10.2.1 平台组织结构
- 10.2.2 参与层：原始信息
- 10.2.3 规则层：数据结构
- 10.2.4 数据层：数据解构
- 第11章 大数据平台的商业模式
- 11.1 平台商业模式的载体结构：用户—规则—数据
- 11.1.1 平台商业模式的载体结构
- 11.1.2 用户—规则—数据的循环通道
- 11.1.3 平台商业模式载体结构的演化规律
- 11.1.4 平台商业模式载体结构演进的趋势：平台联盟与平台云
- 11.2 大数据下的平台模式解析
- 11.2.1 平台商业模式的盈利模型：市场发展的逻辑
- 11.2.2 要素流平台商业模式
- 阅读材料
- 11.2.3 信息流平台商业模式
- 阅读材料
- 11.2.4 规则流平台商业模式
- 阅读材料
- 11.3 规则流平台专题：赌博平台
- 11.3.1 赌博平台的一般原理
- 11.3.2 赌博平台的一般平台商业模式
- 11.3.3 赌博平台的演化
- 第12章 社会异化与监管
- 12.1 异化的定义与机理
- 12.1.1 什么是异化
- 12.1.2 异化的机理及表现
- 阅读材料
- 12.2 行为异化
- 12.2.1 理性超越与经验超越
- 12.2.2 欲望泛滥与人格释放
- 12.2.3 网络游戏与行为异化
- 阅读材料
- 12.3 私权异化
- 12.3.1 私权与表现形式
- 12.3.2 私权的扩张与公权的私有化
- 12.3.3 大数据公权的模式
- 12.3.4 公权私权混合的典型——棱镜计划作业
- 第13章 大数据时代的机遇与展望
- 13.1 机遇：数字化解构的全面深化
- 13.2 三个战略方向：网络、数据、平台
- 13.2.1 网络战略
- 13.2.2 大数据战略
- 13.2.3 平台战略
- 阅读材料
- 参考文献
- 索引
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出版方
上海交通大学出版社
上海交通大学出版社创建于1983年6月，上海交通大学电子音像出版社创建于2000年12月，由国家教育部主管，上海交通大学主办。上海交通大学出版社和电子音像出版社的办社宗旨是坚持为人民服务，为社会主义服务的根本方向，宣传马列主义、毛泽东思想、邓小平理论，传播有益于经济和社会发展的科学技术和文化知识，按照教育要面向现代化、面向世界、面向未来的精神，发挥学校的优势和特色，为教学和科研服务，为社会主义物质文明和精神文明服务。
