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主编推荐语

SEO教父级人物Zac经典作品。

内容简介

本书详细和系统地介绍了正规、有效的SEO实战技术,包括为什么要做SEO、搜索引擎工作原理、关键词研究、网站架构优化、外部链接建设、SEO效果监测及策略修改,SEO作弊及惩罚、排名因素列表、常用的SEO工具等专题,最后提供了一个非常详细的案例供读者参考。

第3版增加了移动搜索优化、APP排名优化、百度2015年排名因素调查结果等新内容,并对前两版中不再适用的内容进行了调整,如删除已无法使用的SEO工具,增加新工具介绍,更新已产生变化的搜索结果页面抓图,修正一些新形势下的SEO观点等。

目录

  • 版权信息
  • PREFACE
  • 第3版前言
  • 第1章 为什么要做SEO
  • 1.1 什么是SEO
  • 1.2 为什么要做SEO
  • 1.3 搜索引擎简史
  • 第2章 了解搜索引擎
  • 2.1 搜索引擎与目录
  • 2.2 搜索引擎面对的挑战
  • 2.3 搜索结果显示格式
  • 2.4 搜索引擎工作原理简介
  • 2.5 链接原理
  • 2.6 用户怎样浏览和点击搜索结果
  • 2.7 高级搜索指令
  • 第3章 竞争研究
  • 3.1 为什么要研究关键词
  • 3.2 关键词的选择
  • 3.3 关键词竞争程度判断
  • 3.4 核心关键词
  • 3.5 关键词扩展
  • 3.6 关键词分布
  • 3.7 长尾关键词
  • 3.8 三类关键词
  • 3.9 预估流量及价值
  • 3.10 关键词趋势波动和预测
  • 3.11 竞争对手研究
  • 3.12 网站快速诊断
  • 第4章 网站结构优化
  • 4.1 搜索引擎友好的网站设计
  • 4.2 避免蜘蛛陷阱
  • 4.3 物理及链接结构
  • 4.4 清晰导航
  • 4.5 子域名和目录
  • 4.6 禁止抓取、收录机制
  • 4.7 nofollow的使用
  • 4.8 URL静态化
  • 4.9 URL设计
  • 4.10 网址规范化
  • 4.11 复制内容
  • 4.12 绝对路径和相对路径
  • 4.13 网站地图
  • 4.14 内部链接及权重分配
  • 4.15 CMS系统
  • 4.16 404页面
  • 第5章 页面优化
  • 5.1 页面标题
  • 5.2 描述标签
  • 5.3 关键词标签
  • 5.4 正文优化
  • 5.5 H标签
  • 5.6 ALT文字
  • 5.7 精简代码
  • 5.8 内部链接及锚文字
  • 5.9 导出链接及锚文字
  • 5.10 W3C验证
  • 5.11 黑体及斜体
  • 5.12 页面更新
  • 5.13 社会化媒体分享按钮
  • 5.14 Google沙盒效应
  • 第6章 外部链接建设
  • 6.1 外部链接意义
  • 6.2 Google炸弹
  • 6.3 链接分析技术
  • 6.4 什么样的链接是好链接
  • 6.5 外部链接查询
  • 6.6 外部链接原则
  • 6.7 网站目录提交
  • 6.8 友情链接
  • 6.9 链接诱饵
  • 6.10 其他常规外链建设方法
  • 6.11 非链接形式的链接
  • 6.12 新形势下的链接建设
  • 6.13 竞争对手能否通过垃圾外链陷害你
  • 6.14 链接工作表
  • 第7章 SEO效果监测及策略修改
  • 7.1 为什么要监测
  • 7.2 网站目标设定及测量
  • 7.3 非流量数据监测
  • 7.4 流量数据监测
  • 7.5 策略改进
  • 7.6 SEO实验
  • 第8章 SEO作弊及惩罚
  • 8.1 白帽、黑帽、灰帽
  • 8.2 主要SEO作弊方法
  • 8.3 搜索引擎惩罚
  • 8.4 Google的熊猫和企鹅更新
  • 8.5 百度绿萝和石榴算法
  • 8.6 被惩罚了怎么办
  • 第9章 SEO专题
  • 9.1 整合搜索优化
  • 9.2 更改域名
  • 9.3 多个域名的处理
  • 9.4 更换服务器
  • 9.5 用户行为影响排名
  • 9.6 域名与SEO
  • 9.7 主机与SEO
  • 9.8 多语种内容
  • 9.9 地理定位
  • 9.10 社会化媒体的影响
  • 9.11 避免过度优化
  • 9.12 SEO与品牌
  • 9.13 针对不同搜索引擎的优化
  • 9.14 网站改版
  • 9.15 Google Dance
  • 9.16 全站链接
  • 9.17 个人化搜索
  • 9.18 移动搜索优化
  • 9.19 App Store搜索排名优化
  • 第10章 SEO观念及原则
  • 10.1 搜索引擎的目标
  • 10.2 相关性、权威性、实用性
  • 10.3 SEO与赚钱
  • 10.4 SEO不是免费的
  • 10.5 不要做奇怪的事
  • 10.6 解决基本问题就解决了95%的问题
  • 10.7 自然和平衡的艺术
  • 10.8 SEO是长期策略
  • 10.9 没有SEO秘籍
  • 10.10 SEO不仅是排名
  • 10.11 SEO不是作弊
  • 10.12 SEO与网站运营
  • 10.13 内容为王
  • 10.14 具体问题具体分析
  • 第11章 SEO工具
  • 11.1 Xenu
  • 11.2 Alexa
  • 11.3 谷歌趋势
  • 11.4 百度指数
  • 11.5 百度搜索风云榜
  • 11.6 Google Adwords关键词工具
  • 11.7 百度和Google高级搜索
  • 11.8 Google快讯
  • 11.9 服务器头信息检测器
  • 11.10 W3C验证
  • 11.11 雅虎外链检查工具
  • 11.12 IP地址检查工具
  • 11.13 SEO for Firefox
  • 11.14 SEO工具条
  • 11.15 火狐浏览器Search Status插件
  • 11.16 火狐SeoQuake插件
  • 11.17 站长帮手
  • 11.18 爱站
  • 11.19 chinaz站长工具
  • 11.20 关键词排名批量查询工具
  • 11.21 Moz工具
  • 11.22 Majestic SEO
  • 11.23 ahrefs.com外链工具
  • 11.24 Backlink Watch
  • 11.25 TouchGraph
  • 11.26 Google移动友好性测试
  • 11.27 百度站长平台
  • 第12章 SEO项目管理
  • 12.1 内部团队还是SEO服务
  • 12.2 寻找SEO服务商
  • 12.3 SEO团队建设
  • 12.4 流程及计划
  • 12.5 绩效考核
  • 12.6 获得高层支持
  • 12.7 沟通、培训及规范
  • 12.8 应急计划
  • 第13章 搜索引擎排名因素调查
  • 13.1 Google排名因素调查2009
  • 13.2 Google排名因素调查2011
  • 13.3 Google排名因素调查2013
  • 13.4 百度排名因素调查2010
  • 13.5 百度排名因素调查2015
  • 第14章 SEO案例分析
  • 14.1 竞争对手分析
  • 14.2 竞争对手网站研究
  • 14.3 亿赐客网站分析
  • 14.4 关键词研究
  • 14.5 亿赐客网站优化建议
  • 14.6 执行、效果及后续
  • 附录A SEO术语
  • 结束语 下一步做什么
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评分及书评

评分不足
2个评分
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    给这本书评了
    5.0

    本书详细和系统地介绍了正规、有效的 SEO 实战技术,包括关键词研究、网站结构优化、页面优化、外部链接建设、效果监测及策略修改,以及作弊与惩罚、排名因素列表等专题。第 3 版新增加了移动搜索优化、APP 排名等最新 SEO 技术。

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      给这本书评了
      5.0
      网站运营人员的入门宝典

      很详尽的 SEO 理论 网络营销人员的必修书籍 如果有更新的第四版就好了

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      出版方

      电子工业出版社

      电子工业出版社成立于1982年10月,是国务院独资、工信部直属的中央级科技与教育出版社,是专业的信息技术知识集成和服务提供商。经过三十多年的建设与发展,已成为一家以科技和教育出版、期刊、网络、行业支撑服务、数字出版、软件研发、软科学研究、职业培训和教育为核心业务的现代知识服务集团。出版物内容涵盖了电子信息技术的各个分支及工业技术、经济管理、科普与少儿、社科人文等领域,综合出版能力位居全国出版行业前列。