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164千字
字数
2022-08-01
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主编推荐语
本书通过身边人、业内事，见微知著，刻章琢句，是人们了解汽车行业的一扇窗、一面镜。
内容简介
前端、中端的一切努力皆为序章。“卖出去”才是四个轮子划出的完美句号。
从最初拼纸媒广告创意，到事件营销、名人营销、体育营销，再到新冠肺炎疫情之下的线上营销，凡此种种各家有各家的高招，哪家灵、谁家香？
力求洞察、发现和满足需求的营销本质。
在这里，看近30年经典案例“真题”。
在这里，剖析汽车营销风云之变。
目录
- 版权信息
- 内容简介
- 自序
- 前言
- 第一部分 唤醒营销
- 第一章 名人营销
- 张艺谋细说威驰
- 库尔尼科娃来华，赢家是POLO
- 科氏双雄不止范冰冰
- 谈谈“格力终止成龙代言”对汽车的思考
- 贝克汉姆代言捷豹仅限3小时
- 第二章 品牌营销
- 第三次掌声给了蒙迪欧
- POLO只为偏爱造品牌
- 奥迪小球打出大买卖
- 随荣威W5找“北”
- DS“小”品牌“大”动静
- 应该对奔驰降价说谢谢
- 什么成就了桑塔纳600万辆的销量？
- 置换换出“索八”月销过万辆
- 应该从朗逸Lavida品牌身上借鉴什么？
- 奇瑞只为“生·动”塑品牌
- 第三章 体验营销
- 一汽丰田为何能独善其身？
- 乔布斯的苹果与上海通用的别克弯
- 宝马上海体验中心喝咖啡吃肘子试车
- 有感于长安马自达一场没有领导讲话的新车发布
- 海底捞iPad点菜与吉利网上卖车
- 第二部分 脑洞大开
- 第四章 事件营销
- 东风标致的慈善晚宴
- 皇马北京行赢家是奥迪
- 雷克萨斯谈匠心还早了些
- 迈腾“包机”惹争议
- 第六代宝马3系动用鸟巢水立方
- 奥迪塑品牌包下东方体育中心
- 汽车不宜当电视广告标王
- 怎么跑也跑不过领跑的宝马
- 上天看航空航天 如履平地看北京越野
- 第五章 话题营销
- 观致不能只定义对手
- 众筹曾为凯翼露出一束光
- iVoka让汽车会说话
- 汽车该怎样做电商
- 每个人心中都有一辆CROWN皇冠
- 歌诗图尝试跨界
- 包装明星老总没必要
- 第六章 奥运营销
- 大众开口说奥运营销
- 范安德：北京奥运会是大众最好的投资
- 刘坚：再办奥运上海大众依然充满热情
- 安铁成：赞助奥运会不是简单的体育营销
- 付强：奥运会助推斯柯达入主流
- 薄石：奥运会对奥迪的提升是持续性的
- 第三部分 生态链营销
- 第七章 歪批车展
- 北京车展让世界向东看的9天
- 我们需要一个怎样的广州车展？
- 上海车展光“大”不行
- 成都汽车那些事儿
- 长春承载中国汽车希望
- 第八章 经典神车
- 富康的优势在哪里？
- 跟睿翼学开车
- 车中孤品迈巴赫
- 帕萨特还能热销多久？
- “小三样”续完姊妹篇
- 零距离接触劳斯莱斯幻影
- 全角度揭开威驰面纱
- 凯越不仅仅是代步工具
- 体验菲亚特派力奥·周末风
- 陆地海鸥福美来
- 惊鸿一瞥属赛纳
- 与Mazda6亲密接触
- 半圈儿五环试君威
- 从黑客帝国而来的凯迪拉克CTS
- 新奥德赛新在哪里？
- 新A6法则诠释奥迪如何领先？
- 开着“大切”去旅行
- 宝马7系吆喝开宝马坐宝马
- 第四部分 大周说车
- 第九章 车海帆影
- 民间造车揭秘
- 与乔治亚罗聊汽车设计
- 一桶冰水能浇醒汽车行业吗？
- 中国人的汽车颜色嗜好
- 大话各国汽车特点
- 换车开着玩离我们有多远？
- 车商的美女经济
- 一帮开大切诺基的男人
- 明星大腕车场秀
- 香车为何配美女
- 纪念版轿车纪念谁
- 有些降价一点科技含量也没有
- 没有“屁股”也是车
- 沃尔沃诚信胜于安全
- NBA的丰田烙印
- 可怕的语言本土化
- 别让4S店疏远了消费者
- 车名的毛病
- 分化的品牌
- 自主创新任重道远
- 汽车里的中国元素
- 技术决定市场的时代来临
- 汽车共享不是梦
- 自主品牌就得有不服输的劲头
- 听厂商们发牢骚
- 豪华车的功课
- 听法国同行说中国车事
- 宾利、布加迪车主是些什么人？
- 说一说全新一代奔驰S的“心”豪华
- MG的年轻人不一样
- 数字化的一汽-大众惹不起
- 直播卖车？卖出去才是王道
- 长城汽车的魏氏营销
- 绝不能把长城汽车读薄了
- 奥迪从此八个圈
- 李峰、向东平离任各打五十大板
- 第十章 汽车社会
- 绕完环岛是一种美德
- 高速免费给车企带来哪些思考？
- 交通新规为汽车增长腾地儿
- 被大雨浇出的“知识”
- 汽车不能招人烦
- 我们需要什么样的汽车社会？
- 别让汽车社会充满纠结
- 汽车安全看别人走出多远
- 不以钢板厚薄定义安全
- 理论油耗多是大忽悠
- 国产汽车像男足
- 安全带距离天堂最远
- 京牌车过年
- 没跑过越山向海的人生不完美
- 车市卷起的不一定是沙子，很可能是石头
- 2021年的距离是几米？
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出版方
电子工业出版社
电子工业出版社成立于1982年10月，是国务院独资、工信部直属的中央级科技与教育出版社，是专业的信息技术知识集成和服务提供商。经过三十多年的建设与发展，已成为一家以科技和教育出版、期刊、网络、行业支撑服务、数字出版、软件研发、软科学研究、职业培训和教育为核心业务的现代知识服务集团。出版物内容涵盖了电子信息技术的各个分支及工业技术、经济管理、科普与少儿、社科人文等领域，综合出版能力位居全国出版行业前列。
