互联网
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143千字
字数
2021-08-01
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主编推荐语
短视频运营技巧全面指南，适合新手、企业、专业人士学习。
内容简介
在流量红利逐渐消失的互联网下半场，短视频所带来的全新流量成为了各方角逐与深耕的新战场，巨大的短视频流量池里蕴含着无法预估的商业机会。本书系统地讲解了短视频账号定位、内容策划、拍摄与剪辑、企业号运营、推广引流、流量变现、数据分析等内容，旨在帮助读者全面掌握短视频运营技巧，快速精通短视频创作与运营。本书内容新颖，案例丰富，既适合作为本科院校及职业院校相关专业的教学用书，也适合对短视频感兴趣或有意从事短视频行业的新手、想通过短视频进行营销的企业和商家学习参考，还适合拥有一定短视频运营经验，想要进一步提高运营能力的短视频“达人”、短视频运营机构管理人员阅读。
目录
- 内容提要
- 前言
- 第1章 短视频，新媒体传播的新利器
- 1.1 初识新媒体时代下的短视频
- 1.1.1 新媒体短视频的特点
- 1.1.2 新媒体短视频的发展历程
- 1.1.3 新媒体短视频行业产业链
- 1.1.4 推动新媒体短视频发展的因素
- 1.1.5 新媒体短视频的创作流程
- 1.1.6 爆款短视频的共性特征
- 1.2 主流短视频平台
- 1.2.1 抖音
- 1.2.2 快手
- 1.2.3 美拍
- 1.2.4 秒拍
- 1.2.5 西瓜视频
- 1.2.6 小红书
- 1.2.7 哔哩哔哩
- 1.2.8 腾讯微视
- 【课后习题】
- 第2章 前期规划，全面布局账号运营
- 2.1 短视频账号运营定位
- 2.1.1 做好账号运营定位的关键点
- 2.1.2 短视频内容类型定位
- 2.1.3 短视频内容表现形式定位
- 2.1.4 短视频人设定位
- 2.2 短视频账号阶段性运营规划
- 2.2.1 导入期
- 2.2.2 成长期
- 2.2.3 稳定期
- 2.3 短视频账号主页设置
- 2.3.1 账号名称设置
- 2.3.2 账号头像设置
- 2.3.3 账号简介设置
- 2.4 短视频运营团队的组建
- 2.4.1 短视频运营团队人员构成
- 2.4.2 确定团队人员配置规模
- 【课后习题】
- 第3章 内容策划，精细化运营的不变法则
- 3.1 短视频内容创作的切入方法
- 3.1.1 人群细分切入法
- 3.1.2 场景细分切入法
- 3.1.3 价值提供法
- 3.2 短视频选题策划
- 3.2.1 策划选题的基本原则
- 3.2.2 选题的素材来源
- 3.3 短视频内容创意方法
- 3.3.1 搬运法
- 3.3.2 模仿法
- 3.3.3 场景扩展法
- 3.3.4 代入法
- 3.3.5 反转法
- 3.3.6 嵌套法
- 3.4 短视频内容结构设计
- 3.4.1 第一阶段：建立期待感
- 3.4.2 第二阶段：给出价值吸引
- 3.4.3 第三阶段：设置转折
- 3.4.4 第四阶段：制造高潮
- 3.4.5 第五阶段：巧设结尾
- 【课后习题】
- 第4章 短视频拍摄，打造高质量短视频
- 4.1 短视频拍摄设备
- 4.1.1 常用的短视频拍摄设备
- 4.1.2 常用的短视频拍摄辅助设备
- 4.2 短视频视听语言
- 4.2.1 景别
- 4.2.2 画面构图
- 4.2.3 拍摄角度
- 4.2.4 光线运用
- 4.2.5 运镜设计
- 4.3 短视频脚本的撰写
- 4.3.1 短视频脚本的前期准备
- 4.3.2 短视频脚本的类型
- 4.3.3 分镜头脚本的撰写
- 4.4 短视频拍摄参数设置
- 4.4.1 手机拍摄短视频参数设置
- 4.4.2 单反相机拍摄短视频参数设置
- 【课后习题】
- 第5章 后期剪辑，爆款短视频的设计创作
- 5.1 短视频后期剪辑的基本规则
- 5.1.1 短视频后期剪辑的基本流程
- 5.1.2 镜头组接的原则
- 5.1.3 常用的转场方式
- 5.1.4 选择背景音乐的原则
- 5.2 使用移动端工具剪辑短视频
- 5.2.1 修整视频素材并添加音乐
- 5.2.2 添加画中画视频
- 5.2.3 添加字幕和特效
- 5.3 使用PC端工具剪辑短视频
- 5.3.1 剪辑“汽车短片”短视频
- 5.3.2 制作视频分屏效果
- 5.3.3 制作镂空文字视频效果
- 5.3.4 视频调色
- 【课后习题】
- 第6章 企业号运营，搭建品牌私域流量池
- 6.1 企业号运营基础规划
- 6.1.1 完善企业号主页信息
- 6.1.2 打造企业号人设
- 6.1.3 策划企业号阶段性运营
- 6.2 企业号短视频内容策划
- 6.2.1 企业号短视频内容类型
- 6.2.2 企业号短视频创意玩法
- 6.3 企业号广告型短视频创意法则
- 6.3.1 用户燃点法则
- 6.3.2 第一人称法则
- 6.3.3 场景原生法则
- 6.3.4 黄金时间法则
- 6.3.5 展现效果优化法则
- 6.4 企业号挑战赛运营
- 6.4.1 设计挑战赛的内容玩法
- 6.4.2 做好挑战赛的技巧
- 【课后习题】
- 第7章 推广引流，快速聚集百万级流量
- 7.1 短视频发布前的优化
- 7.1.1 拟定吸睛标题
- 7.1.2 撰写动人文案
- 7.1.3 设置精彩封面
- 7.2 运用平台功能推广引流
- 7.2.1 添加话题标签
- 7.2.2 添加@好友
- 7.2.3 添加地理位置
- 7.2.4 私信引流
- 7.2.5 多平台分发
- 7.2.6 参与挑战赛
- 7.3 短视频粉丝运营
- 7.3.1 保持稳定的更新频率
- 7.3.2 引导粉丝点赞评论
- 7.3.3 积极回复粉丝评论
- 7.4 短视频账号矩阵化运营
- 7.4.1 单平台账号矩阵
- 7.4.2 多平台账号矩阵
- 7.4.3 账号矩阵管理
- 7.5 短视频平台付费推广
- 7.5.1 抖音：投放DOU+
- 7.5.2 快手：投放作品推广
- 【课后习题】
- 第8章 流量变现，引爆短视频商业价值
- 8.1 广告变现
- 8.1.1 植入广告
- 8.1.2 贴片广告
- 8.1.3 品牌广告
- 8.2 电商变现
- 8.2.1 自营电商变现模式
- 8.2.2 短视频带货模式
- 8.3 直播变现
- 8.3.1 主播带货模式
- 8.3.2 粉丝打赏模式
- 8.3.3 直播内容付费模式
- 8.3.4 企业品牌宣传变现模式
- 8.3.5 主播承接广告
- 8.4 内容付费
- 8.4.1 用户付费观看
- 8.4.2 会员付费制
- 8.5 平台渠道收益
- 8.5.1 参与平台有奖创作活动
- 8.5.2 获得平台分成
- 8.5.3 与平台签约
- 8.6 IP价值衍生变现
- 8.6.1 版权输出
- 8.6.2 开发IP衍生品
- 【课后习题】
- 第9章 数据分析，用数据优化账号运营
- 9.1 短视频数据分析概述
- 9.1.1 短视频数据分析的作用
- 9.1.2 搜集短视频数据的渠道
- 9.1.3 常用的短视频数据分析指标
- 9.1.4 短视频数据分析维度
- 9.1.5 常用的短视频数据分析方法
- 9.2 第三方短视频数据分析工具的应用
- 9.2.1 短视频账号监管
- 9.2.2 优化短视频发布时间
- 9.2.3 查找热门素材
- 9.2.4 分析同行业标杆账号
- 【课后习题】
- 第10章 案例解析，破解爆款账号运营秘诀
- 10.1 情景剧类账号运营分析
- 10.1.1 “祝晓晗”账号运营分析
- 10.1.2 “大狼狗郑建鹏&言真夫妇”账号运营分析
- 10.2 美食类账号运营分析
- 10.2.1 “大雄不慌”账号运营分析
- 10.2.2 “肥猪猪的日常”账号运营分析
- 10.3 悬念、推理类账号运营分析
- 10.3.1 “梅尼耶”账号运营分析
- 10.3.2 “是不是”账号运营分析
- 【课后习题】
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
