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182千字
字数
2018-08-01
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主编推荐语
研究发现，中国纸媒广告文化价值观变化，消费市场高档化，传统与西方文化共存。
内容简介
通过研究1979-2008中国纸媒广告中的文化符号和文化价值观的发展变化来考察两个问题：消费主义在中国的发育状况和西方文化冲击下中国传统文化的生存境遇。研究发现，中国纸媒广告中实用性文化价值观越来越少，象征性文化价值观越来越多。中国的消费市场正在转向高档化、发展型和享受型。大众阶层对中国传统文化情有独钟，中国传统文化对他们仍有巨大吸引力，但西方文化也越来越受到他们欢迎；中产阶层对西方文化如痴如醉，西方文化在他们中间取得了支配地位。
目录
- 封面
- 书名页
- 版权页
- 内容简介
- 作者简介
- 前言
- 图表目录
- Tables，Charts and Pictures
- 摘要
- Abstract
- 目录
- 第一章 绪论
- 第一节 研究缘起
- 第二节 研究意义
- 第三节 相关理论与文献综述
- 第二章 研究设计
- 第一节 概念界定
- 第二节 所要解决的主要问题与研究方法
- 第三节 研究假设
- 第四节 样本选择
- 第五节 编码方案与信度和效度分析
- 第三章 样本广告资料分析与结果
- 第一节 《新民晚报》样本广告资料分析与结果
- 第二节 《时装》杂志样本广告资料分析与结果
- 第四章 广告商品产品类别的变化
- 第一节 消费革命
- 第二节 《新民晚报》广告商品产品类别变化的基本轨迹
- 第五章 实用性文化价值观和象征性文化价值观的变化
- 第一节 中国纸媒广告中常见的实用性文化价值观
- 第二节 中国纸媒广告中常见的象征性文化价值观
- 第三节 实用性文化价值观和象征性文化价值观的消长变化
- 第四节 消费主义在中国的发育程度
- 第六章 中西式文化符号和中西方文化价值观的变化
- 第一节 中国纸媒广告中常见的中国传统文化价值观
- 第二节 中国纸媒广告中常见的西方文化价值观
- 第三节 中西式文化符号与中西方文化价值观的消长变化
- 第四节 西方文化冲击下的中国传统文化的生存境遇
- 第七章 结语
- 一 难以实现的幸福神话
- 二 传统文化的真正威胁
- 三 研究不足和进一步研究的方向
- 参考文献
- 索引
- 后记
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出版方
中国社会科学出版社
中国社会科学出版社成立于1978年6月，是由中国社会科学院创办并主管的以出版人文社会科学学术著作为主的国家级出版社。1993年和1998年先后荣获中共中央宣传部和国家新闻出版总署授予的全国优秀出版社称号。1993年第一批荣获中共中央宣传部和国家新闻出版署授予的全国优秀出版社称号。
