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278千字
字数
2010-10-01
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主编推荐语
首部国内动画行销学术专著，探讨市场规律、创作艺术并提出研究框架。
内容简介
本书首次从文化产业市场规律和动画创作艺术规律双重视角探讨了动画行销体系的建构，是国内第一部从国家经济战略性调控与动画产业市场化运行视角系统研究动画行销的学术专著。本书对世界动画市场的行销方式进行了应用性解读，开拓性地提出了动画行销的机缘和基础、动画行销的形态、要素与规律，对基于未来的动画产业发展与动画市场建设提出了导向性研究框架。本书对中国动画市场的现实格局进行了客观的分析，对其发展趋势进行了理性的判断，并直指当前动画市场体系中的诸多症结，其深入的研究和犀利的视角均引人深思。
目录
- 版权信息
- 前言
- 第一章 世界动画的基本格局
- 第一节 二元局面初步形成
- 一、发达国家塑造经济引擎
- 二、发展中国家越界式突围
- 三、中国动画产业蓄势待发
- 第二节 区域格局逐渐凸显
- 一、全球动画市场百舸争流
- 二、第三世界动画迎来黎明
- 三、亚太动画寻求战略突破
- 第三节 产业融合不断深化
- 一、关联层级进行业内整合
- 二、关联行业加强产业融合
- 三、跨行业融合走向深水区
- 第四节 资本运作日益频繁
- 一、国内市场文化资本开闸
- 二、国际市场资本运作频繁
- 第五节 经典模式延续创新
- 一、传统模式的经典性延续
- 二、新兴模式的颠覆性开拓
- 第六节 人才瓶颈亟须破题
- 一、多元教育路径呼之欲出
- 二、高校成为人才培养摇篮
- 三、长效培养机制形成共识
- 第七节 内容为王趋于共识
- 一、内容创作决定竞争力
- 二、民族元素提供创作素材
- 第八节 技术先机抢滩市场
- 一、技术创新带来动画蜕变
- 二、警惕过度技术化双刃剑
- 第九节 生产方式两极分化
- 一、开启成本的两极化时代
- 二、攻坚动画市场的长尾区
- 第十节 明黄一代主导消费
- 一、市场需求催生产业空间
- 二、未来消费群体逐渐壮大
- 第二章 中国动画的二元博弈
- 第一节 数量与质量
- 一、动画市场的失灵与失衡
- 二、数量与质量博弈的症结
- 第二节 文化资源和产业开发
- 一、文化资源的产业转化
- 二、文化资源的二元悖论
- 第三节 市场占领和心灵驾驭
- 一、摆脱低龄消费者桎梏
- 二、多角度看待荧屏配额
- 第四节 政府主导和市场主导
- 一、认识市场失灵与政府调控
- 二、平衡市场与政府资源配置
- 第五节 全国动员和区域分工
- 一、产业分布趋于地理集中
- 二、动画地图难以全国平衡
- 第六节 民营企业和名牌战略
- 一、品牌是企业的生命线
- 二、知名品牌十年磨一剑
- 第七节 园区热潮和投机心态
- 一、园区投资热潮涌动
- 二、园区演进模式评价
- 第八节 模式困惑与中国道路
- 一、加工企业转向自主原创
- 二、高新技术企业投身动画
- 三、制造加工企业转身动画
- 第九节 大学激增和人才困境
- 一、学科发展与市场变化同在
- 二、培养方式与新型业态断档
- 三、市场缺口与行业泡沫并存
- 四、普及教育与学术升级脱节
- 第十节 本土文化与普世价值
- 一、本土的外包装与刻板的模仿性
- 二、普世价值近视与商品属性忽视
- 三、走出去的迫切与如何走的困惑
- 第三章 动画行销的机缘和基础
- 第一节 动画行销的时代背景
- 一、跃入国家战略规划
- 二、协同文化产业发展
- 三、启动动画项目建设
- 第二节 动画行销的体制环境
- 一、依托时代变革
- 二、形成集群优势
- 三、深化资本力量
- 四、强调人才孵化
- 第三节 动画行销的现实基础
- 一、产业集群主动式竞合
- 二、突破集群发展的瓶颈
- 三、发展方式全景观转变
- 四、国际战略多角度突破
- 第四章 动画行销的多元化形态
- 第一节 电视动画加速创新形式
- 一、制作水平瞄准国际化标杆
- 二、素材选取面向本土化资源
- 三、资源融合趋势越来越明显
- 第二节 电影动画迎来跨越发展
- 一、动画电影产业生态越来越成熟
- 二、动画电影营销宣传步入整合期
- 三、动画电影的技术融合黏度加强
- 第三节 媒介创新互动继续深化
- 一、新媒体动画在动态更新中扩张
- 二、动画业态之间的互动日趋活跃
- 第四节 主题公园在融合中突围
- 一、主题公园模式的追崇与反思
- 二、主题化创意再造与城市更新
- 三、复合式动画主题游关联发展
- 第五节 大型活动成为创意引擎
- 一、从“晴雨表”到“助推器”
- 二、提升城市文化竞争力
- 三、塑造战略产业新棋局
- 第五章 动画行销的要素与规律
- 第一节 动画市场的资源配置
- 一、动画生产的市场化
- 二、动画流通的贸易化
- 第二节 动画市场的要素驱动
- 一、政治要素的决定性作用
- 二、经济要素的基础性作用
- 三、文化要素的导向性作用
- 四、技术要素的驱动性作用
- 第三节 动画市场的行销法则
- 一、产品组合的横纵演绎
- 二、行销渠道的多元开拓
- 三、版权制度的不断完善
- 第六章 动画行销的应用性解读
- 第一节 以免费午餐的名义
- 一、植入式营销趋于井喷
- 二、为怀旧情结自觉埋单
- 三、潜移默化的文化渗透
- 第二节 艺术的技术化诠释
- 一、涵育文化和科技积淀
- 二、高投入打造精湛细节
- 三、人性化诠释普世价值
- 四、充分驾驭技术工具
- 第三节 经典之作卷土重来
- 一、经典文本的动画改编
- 二、经典动画的技术再创
- 三、经典作品的持续推新
- 第四节 资本市场纵横捭阖
- 一、集团形式的资本重组
- 二、上市平台的股权融资
- 第五节 开拓儿童营销蓝海
- 一、瞄准市场开发空白点
- 二、选准受众群量体裁衣
- 三、对准儿童产业的金矿
- 第六节 创造市场消费热点
- 一、设计文化消费亮点
- 二、创新文化消费形式
- 三、创造文化消费需求
- 第七节 驾驭市场消费规律
- 一、消费需求激发市场潜能
- 二、技术平台提供运营保障
- 三、低门槛准入获取认同性
- 第八节 中国式营销的开拓
- 一、本土化的内容包装
- 二、扶持性的政策环境
- 三、品牌化的链条塑造
- 第七章 动画行销的政策需求
- 第一节 国际语境下的动画产业政策
- 一、支柱产业的政府推动
- 二、特殊环境的战略选择
- 三、版权政策的保驾护航
- 第二节 文化产业棋局下的动画新政
- 一、动画政策的历史性革新
- 二、荧屏配额政策的二象性
- 三、对外贸易政策的球土化
- 四、金融财税政策的杠杆性
- 五、区域优惠政策的广普性
- 六、可持续政策的配套性
- 第三节 动画政策未来的重点和方向
- 一、适应动画消费的配套政策
- 二、适应动画教育的配套政策
- 三、着眼未来的产业配套政策
- 四、设计动画产业的振兴规划
- 参考文献
- 后记
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出版方
中国传媒大学出版社
中国传媒大学出版社的前身是北京广播学院出版社，成立于1985年，是改革开放后最早成立的大学出版社之一。其上级主管单位是中国传媒大学，业务上受国家教育部社科司和国家新闻出版总署指导。2004年9月改称现名。中国传媒大学出版社现有播音主持、语言艺术、新闻传播、影视艺术、媒体管理、编校译中心等六个编辑部，以及市场中心、出版部、行政与总编办公室、财务部、数字出版部、经营中心等部门。
