主编推荐语
万维钢作序，讲述了令商人或企业从吸引注意力中获益的各种套路，你可以清楚地看到人类注意力逐渐涣散的全过程。
内容简介
每一个流量明星都渴望获得更多人的“注意”；每一个普通人借助社交平台都有望成名。如今，人们的注意力是一种商品，越来越多的机构与个人加入注意力行业，收割大众的注意力，随之转售，这已经成为一种普遍的经济形式。就连我们的同事、朋友、亲人都在无形之中参与贩卖我们的注意力，即人人都在做广告。从网红经济到知识付费，注意力商人的足迹无处不在，然而，收割注意力并转售这不是一个新兴产业，从100多年前的《纽约太阳报》开始，众多媒体与商业机构就在不断练习收割注意力的本领。这本书从20世纪初的报纸媒介到21世纪的手机媒介，梳理了百年来吸引及转售人们注意力的商业模式，为我们勾画了注意力变迁的动态过程。也许我们都没有注意，但是我们都无法回避，我们是注意力经济产业链中的重要一环。我们的举手投足，正在成就他人的商业契机。
目录
- 版权信息
- 推荐序 注意力的争夺和保卫
- 前言 一笔非同寻常的交易
- 第一部分 开创现代注意力行业
- 第1章 最初的注意力商人
- 第2章 策划专利药物广告的高手
- 第3章 英国政府的“一战”动员
- 第4章 为女性制造产品需求
- 第5章 隐藏在科学的外衣之下
- 第6章 广告与欺诈的界限
- 第二部分 征服时空
- 第7章 黄金时段的诞生
- 第8章 美国两大广播公司的角逐
- 第9章 纳粹德国的极端宣传
- 第10章 注意力霸主——电视
- 第11章 被操控的电视竞猜节目
- 第12章 20世纪60年代的反叛
- 第13章 为不同受众定制不同内容
- 第三部分 第三屏幕
- 第14章 电子邮件以及“签到”的力量
- 第15章 视频游戏进入千家万户
- 第16章 第一批通信公司的生死之战
- 第四部分 成名的重要性
- 第17章 名人产业链的建立
- 第18章 脱口秀模式
- 第19章 有剧本的真人秀
- 第五部分 内容王国
- 第20章 内容为王时代的来临
- 第21章 博客——普通人的狂欢
- 第22章 主流媒体陷落，点击诱饵崛起
- 第23章 脸谱网——社交网络巨人
- 第24章 人人都可以出名
- 第25章 Instagram——展示就是目的
- 第26章 新闻头条——标题就是眼睛
- 第27章 网剧流行——全新的叙事策略
- 第28章 谁是未来的注意力掌控者？
- 后记
- 注释
评分及书评
- 给这本书评了4.0好文化的防禦壁壘：花錢不看廣告
人群的進步也是影響文化的重要力量。華人的文化品位主要由觀眾的流動決定，高素質觀眾去哪裡，哪裡才有好的文化。他們總是領先一步，從來沒有被用廣告換廉價注意力的商人追上。今天各種媒體的一切技術似乎都很成熟了，最好的和最壞的東西我們都見識了。觀眾不會永遠被動，早晚都要反擊。也正如本書作者所說：最好的辦法就是寧可花錢不看廣告。如果人人都有這樣的意識，注意力商人又能怎麼辦呢？
给这本书评了3.0你到底是自己注意力的主人，还是媒体圈养的绵羊为什么宗教在上个世纪开始逐渐衰落？是因为科学的兴起吗？
答案出乎你的意料，是因为广告业的崛起，媒体作为商人，真正贩卖的不是内容，而是我们的注意力。
你也许从没想过，宗教其实是一门有关注意力的生意，本质上跟电视、广播、抖音、社交媒体是一样的。
注意力作为一种每天必须要花费的定量 “货币”，既不能储蓄、也不能购买，花费注意力并不可怕，可怕的是，你到底是自己注意力的主人，还是媒体圈养的绵羊。
我们的一生，就是由我们所注意的事物所构成，所决定的，谁能控制别人的注意力，谁就拥有了操控他人行为的能力。
不要被这本书的厚度吓到，这是一本你一旦开始读就停不下来的好书。
给这本书评了4.0欲壑难填当你在免费使用一项互联网服务的时候，那么你不是顾客，你就是产品。换言之，你以为你是在白嫖，其实是被割韭菜。被人卖了还帮人数钱，注意力商人就是让你这样乐此不疲。
看完全书，你可能会了解到广告简史，但是广告是什么？一个作用是创造需求，虽然这个作用并不被一些经济学家认可。但是你不得不承认，这些注意力商人把广告等玩出来花活，玩到了极致。他们最厉害之处就在于把人们的欲望具象化，用一个个具体的东西，挑动着人们的欲望，从而收获了人们的注意力。有时是转瞬即逝，有时是乐此不疲，但无一不被收割和转卖。
了解到对手的刀锋有多残酷，你才知道自己所处环境的险恶，知道自己该何去何从，从而试图努力在这场博弈中占得上风。有些时候借助技术的发展，我们可以占得优势，甚至是起到压制作用，但是正如买的没有卖的精，对方更有动力，也更有资源去调整更新。以至于让整个行业的发展早已超出了我们道德所能容纳的范畴。
注意力商人最厉害的武器是针对人性的欲壑难填下手，而我们欲望满身的凡人不可能都是清心寡欲，也时常会受到七情六欲的支配。但即便如此，我们也可以把这些注意力放在更值得浪费的美好事物身上，从而尽可能避免被一些过于低俗的所收割。毕竟注意力这东西，不用白不用，用了就没有了，过期作废。掌握主动性，而不是总是被动的做出反应恐怕是每一个人都需要不断做的功课。 - 查看全部6条书评
出版方
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