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343千字
字数
2018-08-01
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主编推荐语
以英美等现代西方发达国家的广告规制发展为叙述起点，观照我国广告规制的建设。
内容简介
新媒体是我们这个时代的新载体。传统载体的广告时代正在向新媒体广告时代迈进，但是新媒体广告来得太快，以致我们在眼花撩乱之时，尚来不及考虑如何给新媒体建章立制，本书的研究证实基于此。本书以英美等现代西方发达国家的广告规制发展为叙述起点，分析了西方现代广告制度的形成与得失，以此为参考系，展示了我国新媒体广告规制的发展前景。
目录
- 版权信息
- 绪论
- 第一节 研究背景、问题与意义
- 第二节 研究文献与成果综述
- 第三节 研究方法与理论架构
- 第一章 变革与解析：新媒体广告的传播形态与特征
- 第一节 新媒体与新媒体广告
- 第二节 新媒体广告的分类与形态
- 第三节 新媒体广告的特征
- 小结
- 第二章 竞合与均衡：广告他律与自律监管的协同互动
- 第一节 广告规制中他律与自律的辩证关系
- 第二节 广告自律的体系与有效性研究
- 第三节 他律规制对新媒体广告自律的影响
- 小结
- 第三章 传承与嬗变：媒体时代变迁背景下广告行业协会的自律监管
- 第一节 传统广告行业协会在新媒体时代应需而变
- 第二节 新媒体广告行业协会具有后来居上的监管优势
- 第三节 新媒体广告监管的困难促使各协会间加强合作
- 第四节 新媒体时代广告行业协会监管的新重点
- 小结
- 第四章 利益与选择：新媒体时代广告主内化自律规范以赢得信任
- 第一节 新媒体时代西方广告主自律的动因分析
- 第二节 国际领先品牌的在线广告自律实践
- 第三节 新媒体时代重点行业广告主的自律规制与实践
- 小结
- 第五章 责任与担当：数字互动媒体平台的资源控制与广告把关
- 第一节 基于数字互动媒体平台广告的诞生与发展
- 第二节 数字互动媒体平台广告业务发展中的力量博弈
- 第三节 数字互动媒体平台加强对广告的自我审查与监管
- 小结
- 第六章 舆论与制衡：公众的监督权利作为一种外部制约力量
- 第一节 新媒体时代公共话语权利的增强
- 第二节 公共舆论助推新媒体广告行业自律
- 第三节 公共舆论对新媒体广告的制衡作用
- 小结
- 第七章 共生与互动：新媒体广告规制与网络生态系统发展
- 第一节 网络生态与网络生态系统
- 第二节 新媒体广告规制影响网络生态系统的运行
- 第三节 以新媒体广告规制促进网络生态发展
- 小结
- 第八章 潮流与碰撞：新媒体广告规制与全球化及其文化冲突
- 第一节 新媒体广告规制与全球化
- 第二节 新媒体广告规制的国际合作
- 第三节 新媒体广告规制在全球化中的文化冲突
- 小结
- 第九章 借鉴与超越：西方新媒体广告规制经验对我国的启示
- 第一节 我国新媒体广告规制的形成及其架构
- 第二节 我国的广告监管体系相较于西方的特殊性
- 第三节 新媒体时代我国广告监管的现状分析
- 第四节 提高我国广告监管规制有效性的对策
- 小结
- 结语 新媒体广告规制：基于时代的必然选择
- 征引文献和书目
- 附录一 本书各章节的图表目录
- 附录二 组织、机构与协会及其广告法规目录
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出版方
南京大学出版社
南京大学出版社是南京大学主办的综合性大学出版机构，自1984年成立之日起，就秉承“学术立社、品牌兴社”的出版理念， “昌明国粹、融化新知”的出版宗旨，坚持以精品出版为“魂”、学术出版为“本”的经营思路，形成了自身在高品位学术专著、高校精品教材、传统思想文化出版、国外学术名著译介等方面的出版特色，是中国传统思想文化出版高地，中华民国史出版重镇，国外学术前沿重要译介平台。迄今出版的万余种图书中，多种图书获得了包括中国出版政府奖、中华优秀出版物奖等在内的各类图书奖项。
