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139千字
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2018-09-01
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主编推荐语
创意短视频内容，打造千万级流量怪兽平台。
内容简介
内容即广告的短视频营销已经成为品牌主青睐的形式，从999感冒灵《总有人偷偷爱着你》，到招商银行的《番茄炒蛋》，还有唯品会周杰伦的《开不了口》，这些虽然都是广告，却更多以温暖、动人的视角切入，不像通常意义上的硬广那样粗粝。根据艾瑞咨询的数据显示，2016年的原生视频广告规模为29.5亿元，增速高达209.6%。随着原生广告的营销价值和短视频市场的井喷，原生视频广告讲从探索期转为快速发展期，2017年市场规模更是进一步扩大，总量超过90亿元。预计2018年，短视频市场更是一片蓝海。鉴于短视频市场的火爆现象，作者创作了一本关于短视频运营方面的图书。本书内容从从短视频目前的发展形势着手，接着对短视频的盈利模式做了分析，然后又从短视频的内容策划、短视频制作、短视频发布、短视频拉新、短视频激活、短视频推广、短视频运营策略等方面做了详细论述。本书从零开始讲述短视频运营方面的内容，通过本书的学习，能让短视频运营小白借助视频平台轻松运营一个短视频，获取更多的流量。
目录
- 版权信息
- 编辑声明
- 前言
- 第1章 短视频：内容创业的下一个“风口”
- 1.1 短视频“风口”来临，引发下一波流量红利
- 1.1.1 文娱内容消费需求持续升级
- 1.1.2 满足移动时代用户碎片化的需求
- 1.1.3 开启“内容+娱乐”营销新篇章
- 1.2 短视频VS长视频
- 1.2.1 时长短，可快速进入快速离开
- 1.2.2 拥有大量的UGC来源
- 1.2.3 更新速度快，快视频消费来临
- 1.2.4 平均播放量相对较少
- 1.3 短视频带来的发展机遇
- 1.3.1 改变原有社交方式，实现实时场景社交
- 1.3.2 引发“视频+社交+电商”模式
- 1.3.3 开启短视频自媒体时代
- 1.3.4 促进线下场景的线上转移
- 第2章 短视频的盈利模式有哪些
- 2.1 直接变现模式
- 2.1.1 内容付费模式
- 2.1.2 签约独播模式
- 2.1.3 渠道分成模式
- 2.2 间接变现模式
- 2.2.1 广告植入模式
- 2.2.2 课程培训模式
- 2.2.3 “短视频+电商”模式
- 2.2.4 内容合作盈利
- 2.3 特色盈利模式
- 2.3.1 视频创作的课程培训
- 2.3.2 短视频周边支持产品
- 2.3.3 短视频制作支持工具
- 第3章 需求定位：找准发展“蓝海”
- 3.1 目标市场定位：同类短视频分析
- 3.1.1 选择合适的目标短视频
- 3.1.2 确定短视频分析维度
- 3.1.3 建立短视频分析画像
- 3.2 目标人群定位：找准需求
- 3.2.1 大数据建立用户画像
- 3.2.2 输出用户需求模型
- 3.2.3 内部观评&用户访谈
- 3.3 同道大叔：为用户定制星座
- 3.3.1 同道大叔如何定位产品和需求
- 3.3.2 同道大叔获取“粉丝”狂热拥护的原因
- 第4章 短视频内容策划：新、奇、快
- 4.1 内容定位：“颜值派”转向“内涵派”
- 4.1.1 内容主题切中个性和趣味性
- 4.1.2 挖掘热点，深入表现
- 4.1.3 打造独特的短视频标签
- 4.1.4 结合已有资源打造生态圈
- 4.1.5 艾克里里：自黑自毁中传递真情
- 4.2 如何打造极具个性的短视频
- 4.2.1 深度垂直，注重细节
- 4.2.2 创新内容场景，挖掘新意
- 4.2.3 融入价值情感，让内容有深意
- 4.3 Lee“好奇不灭”：创造实验场景
- 4.3.1 Lee如何创新场景，引爆流行
- 4.3.2 将用户情感和需求融入产品
- 4.4 短视频策划注意事项
- 4.4.1 主题定位明确，把握时长
- 4.4.2 短视频方案可落地、可执行
- 4.4.3 用户可快速进入内容高潮部分
- 4.4.4 明确短视频内容规范和禁忌
- 4.4.5 把握短视频选题节奏
- 4.4.6 同短视频平台生态相融合
- 第5章 短视频制作：高效VS体验
- 5.1 短视频制作前期准备：成本+资源
- 5.1.1 器材的选择和购买：选择适合的
- 5.1.2 摄影棚搭建：依主题而定
- 5.1.3 现场和演员决定了视频的基调
- 5.2 组建制作团队
- 5.2.1 团队成员配置应符合视频内容
- 5.2.2 构建合理的团队人员比例
- 5.2.3 明确人员职责和分工
- 5.3 视频制作注意事项
- 5.3.1 合理利用和整合现有资源
- 5.3.2 镜头的流动和转换应顺畅自然
- 5.3.3 把握分镜头细节，尽量少用转场特效
- 5.3.4 视频剪辑突出核心和重点
- 5.3.5 音乐和背景声音要贴合画面
- 5.3.6 优化视频播放，提升观看体验
- 5.3.7 LOGO设计鲜明统一
- 5.3.8 片头片尾体现变化
- 第6章 短视频发布：渠道选择很重要
- 6.1 选择合适的短视频渠道
- 6.1.1 调研分析各大短视频平台特色
- 6.1.2 明确各大短视频渠道规则
- 6.1.3 有取舍地选择多渠道分发
- 6.2 渠道数据监控：实现短视频效果评估
- 6.2.1 获取运营数据概览
- 6.2.2 掌握数据分析五大方法
- 6.2.3 建立效果评估模型，优化短视频
- 6.3 渠道发布优化：提升视频播放量
- 6.3.1 标题分类精准，利于搜索
- 6.3.2 首图、标签、介绍三管齐下
- 6.3.3 争取优质资源位
- 第7章 如何获取第一批用户
- 7.1 光环+热点
- 7.1.1 用自身IP打造光环
- 7.1.2 “大咖”背书，传递影响力
- 7.1.3 借助热点话题，提升热度
- 7.2 活动+分享
- 7.2.1 参加短视频比赛，凸显自身
- 7.2.2 活动造势，吸引眼球
- 7.2.3 熟人社交工具分享
- 7.2.4 社会化媒体互动转发
- 7.3 利益+习惯
- 7.3.1 发放小福利，实惠用户
- 7.3.2 坚持每日更新，培养用户习惯
- 7.3.3 回忆专用小马甲：小宠物黏住你
- 第8章 如何持续活跃用户
- 8.1 传递价值：有料、有趣
- 8.1.1 持续输出走心真实的短视频
- 8.1.2 视频内容接地气，引发用户共鸣
- 8.1.3 百威科罗纳：亲爱的，好久不见
- 8.2 充分互动：营造归属感
- 8.2.1 关注用户需求，及时参与回复
- 8.2.2 推出用户参与制作的话题和活动
- 8.2.3 为忠实用户提供高附加价值
- 8.2.4 马自达“回家，你怕了吗？”“双微”互动“吐槽”
- 8.3 打造专属的短视频生态圈
- 8.3.1 视频内容保持统一的风格和水准
- 8.3.2 用情感驱动和连接用户
- 8.3.3 保持高格调，打造垂直PGC
- 8.3.4 秀兜：广大科技爱好者和极客聚集地
- 第9章 短视频推广的三大策略
- 9.1 多渠道联合推广：增加曝光度
- 9.1.1 自媒体：内容要深耕
- 9.1.2 SEM三大推广模式
- 9.1.3 多场景地推
- 9.2 多元融合：全方位满足用户的媒介习惯
- 9.2.1 短视频+“双微”互动
- 9.2.2 短视频+直播+H5
- 9.2.3 短视频+直播+线下活动
- 9.3 自带传播：“系列”+内容升级
- 9.3.1 创作“系列”短视频，加深印象感
- 9.3.2 升级内容，实现跨界IP
- 9.3.3 携程“遇见另一个自己”旅行家系列微纪录
- 第10章 不同门类短视频的运营策略
- 10.1 “吐槽”段子类：言辞犀利却不失趣味
- 10.1.1 针对流行热点，“吐槽”点要狠、准、深
- 10.1.2 “吐槽”格调具有趣味性
- 10.1.3 咪蒙：狠掐读者的“痛点”
- 10.2 生活类：观看生活的不同颜色
- 10.2.1 深入挖掘生活场景，激发深度共鸣
- 10.2.2 一条：打造中产阶级的生活方式
- 10.3 访谈类：展现真实的想法
- 10.3.1 话题策划热门有料
- 10.3.2 访谈者颜值增加可看性
- 10.3.3 《歪果仁研究协会》：看“歪果仁”如何玩转中国
- 10.4 电影解说类：提供选片便利
- 10.4.1 创新推介和解说形式，令人耳目一新
- 10.4.2 瞎看什么：真人为你联播电影
- 10.5 文艺清新类：发现生活场景的美
- 10.5.1 “创意+高格调”是核心
- 10.5.2 二更：传达优美写实的情怀
- 10.6 实用技能类：提供“干货”才是王道
- 10.6.1 打造系列技能IP
- 10.6.2 罐头视频：获取多场景技能
- 10.7 时尚美妆类：让用户变得更美
- 10.7.1 紧跟潮流，提供时尚新观点
- 10.7.2 本末测评：扒一扒“网红”的穿衣
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出版方
电子工业出版社
电子工业出版社成立于1982年10月，是国务院独资、工信部直属的中央级科技与教育出版社，是专业的信息技术知识集成和服务提供商。经过三十多年的建设与发展，已成为一家以科技和教育出版、期刊、网络、行业支撑服务、数字出版、软件研发、软科学研究、职业培训和教育为核心业务的现代知识服务集团。出版物内容涵盖了电子信息技术的各个分支及工业技术、经济管理、科普与少儿、社科人文等领域，综合出版能力位居全国出版行业前列。
