用户或者客户愿意为企业的产品和服务买单，核心原因不是因为品牌推广，而是因为产品和服务有价值。品牌推广只是有利于推动更多人关注到这些产品和服务的价值，但如果产品和服务在用户或者客户看来价值很低，或者没有价值甚至带来的是负价值，过高的关注度反而会把企业推向不利的局面，也就是广告圈里常说的好广告只会让烂产品快点完蛋。

对思维有拓展加深了对营销的认知与认识

《轻营销》是国内第一本全面讲述如何在互联网新时代用小预算做大营销的书籍。本书立足于以小博大，从近乎零成本的网络营销出发，讲述如何通过小预算、低成本实现有效营销、精准营销的方法，为缺少资金预算的中小微企业和创业者提供了一条简单易行且高效精准的营销策略，帮助传统企业抓住互联网发展新机遇，实现转型升级。 本书核心内容：1. 强价值 2. 强内容 3. 强关系 4. 短路径强价值是指找到对用户 “真正起作用” 的关键因素，提供满足用户需求的产品或服务；强内容是指制造具有强感染力的内容，引起用户兴趣，激发讨论和分享，进而提高用户沟通效率；强关系是指增加互动，将更多的用户从弱关系向强关系转变；短路径是指尽可能地缩短用户与企业之间的距离，增强用户体验，提高运营效率。强价值是说，要认真分析产品对用户 “真正起作用” 的因素，生产出能够最大限度满足用户需求的产品，从而在市场竞争中形成核心竞争力。强内容是说，通过具有强感染力的内容、故事，激发人们的讨论和分享，从而四两拨千斤地提升与用户沟通的效率，实现零成本营销的目的。强关系是说要增加互动，将更多的用户从弱关系向强关系转变。可以通过角色路径法，找到从弱关系到强关系的有效路径，将企业人际关系圈的外围成员或游离分子，尽可能地拉到关系核心区，充分发挥他们的效能。最后，短路径是说，路径越短，价值越强。因为路径越短，可操作性就越强，用户体验就越好，企业运营的效率就会越高。实践中，可以使用大图景思维，迅速找到用户与企业之间的最短距离，并最大限度地缩短这段距离。