主编推荐语
一场对创新的认知升级，掌握简单3点，帮你在极速时代拥有创新的核心驱动力。
内容简介
人的大脑如何进行创造性思考？
如何获得源源不断的好创意？
什么样的创新产品可以被大众接受，成为流行？
组织如何做才能在创意经济时代，获得优势？
在《飞奔的物种》中，享誉全球的脑科学家、《西部世界》科学顾问携手美国知名音乐大师，提纯人类创新史，揭示了创造力突破的核心法则。在近200个创新案例中，你可以看到，人类如何运用创造力实现飞奔，雄踞万物之首。
《飞奔的物种》从脑科学的角度，解释了人类创造力何以产生，以及大脑进行创新思考的独特方式。作者结合近200个商业、科技、艺术、建筑等不同领域的创新案例，清晰而透彻地阐述了创造力的核心——“3B”法则：扭曲（Bending）、打破（Breaking）、融合（Blending）。通过运用创造力的“3B”法则，无论组织或个人，都能获得源源不断的创造力。更难能可贵的是，书中不仅讲述了如何产生创新，更告诉你创新如何才能被大众接受，成为流行。同时，作者分析了创新者应该具备的四种思维特征，从而帮助你更彻底地实现创新领域的“自我进化”。
目录
- 版权信息
- 大卫·伊格曼
- “摔”出来的脑科学家
- 烧脑神剧背后的科学顾问
- 文笔惊艳、想象奇崛的“脑洞大咖”
- 玩转科学与商业的发明家
- 献给中国读者
- 引言 极速时代，如何用创造力实现个人与组织的指数级突破
- Part 1 人类创造力是如何诞生的
- 01 创造力与生俱来
- 利用已知探索未知
- 用新观念打破习惯
- 模拟将想象变为现实
- 创造力是社会化的
- 02 大脑改造所有已知的东西
- 创造不是凭空而来
- 创造力的核心：“3B”法则
- Part 2 创造力“3B”法则
- 03 创造力“3B”法则1：扭曲
- 扭曲的方式：多种多样
- 扭曲的程度：从轻微到强烈
- 扭曲的持续性：不断的翻新与改编
- 04 创造力“3B”法则2：打破
- 打破一切
- 压缩
- 拆分与丢弃
- 05 创造力“3B”法则3：融合
- 如何融合：不受约束的创造力源泉
- 深度融合：促进人类文明的跃进
- 06 “3B”法则取决于环境
- 创新需要与文化产生共鸣
- 创新要有度
- 原地徘徊，反被抛弃
- 走得太快，没人跟随
- 追寻普世之美
- Part 3 创新者的4种思维特征
- 07 打破传统：在原有基础上创造新可能
- 参考传统，而不是遵守传统
- 在推翻自我中找到新大陆
- 08 增加可选项：在新层面创造突破性可能
- 生成各种选择
- 何时减少可选项
- 多元化，广撒网
- 09 从原点发散：在可控范围内创造有价值的可能
- 向不同方向、不同程度探索
- 必须在意大众的接受能力
- 10 容忍风险：在不确定中创造确定的可能
- 面对错误，勇敢无畏
- 接受大众说“不”
- 培养“延迟满足”的能力
- Part 4 如何培养创新型组织的创造力
- 11 打造创新型企业
- 创新型组织面临的挑战
- 跨越可能性边界
- 别把增加可选项当作浪费
- 办公环境进行周期性变化
- 保持灵活性
- 12 构建创新型学校
- 让孩子在玩耍与模仿中找到平衡
- 培养孩子多向解决问题的能力
- 鼓励孩子进行有风险的创新
- 激发孩子参与创新的3个因素
- 活跃想象力的终身价值
- 结语 掌握创新核心驱动力，人类创造无限未来
- 译者后记
评分及书评
给这本书评了4.0一本既能祛魅又能赋能的书一般人谈论创造力，要么就把它神秘化，认为只有大师才有；要么就把它庸俗化，认为凡是儿童都有。
创造力的确是一个特殊的技能：它明明有规律可循、有套路可借鉴，可是做出来的结果还是能让人感到惊奇。我认为这本讲创造力的书既能祛魅又能赋能，这是因为它的背后是脑科学！给这本书评了5.0创意经济时代必读我关注大卫伊格曼教授好多年了，从他创造性地用社交媒体信息刺激大脑开始。他是认知科学领域的弄潮儿，也是我投资的盲人眼镜的发明人巴特瑞卡教授（也是神经可塑性的发现者之一）衣钵的继承人，而且是充满创造力的跨界达人。
现在大卫伊格曼教授又来用认知科学理论为我们揭示创造力的机理了，更重要的是，他还为我们找到了提升创造力之路，他自己的创造力无疑就是最好的背书。理论与实践结合起的经典，横跨科技、人文、艺术多个领域的洞察，创意经济时代必读！
给这本书评了5.0本书编辑手记 | 帮你拥有决胜未来的能力看到书名的第一眼，大多数人可能会和我一样，认为这是一本讲进化的书，不然，为啥要扯上物种呢？但作者其实是从更高的层面来进行思考，纵观整个生物发展史，为什么奶牛不会编曲？为什么松鼠不能设计通往树顶的电梯？而只有人类拥有各种发明创造，实现物种的飞奔？
作者认为，这正是因为在人类大脑运作的程序中，产生了一种进化调节，这使我们不仅可以认识这个世界，还可以进行创造。《飞奔的物种》这本书正是在讲人脑的创造性程序是如何运作的？它有何规律可言，又将把人类带向何方。
这本书由两位作者合著完成，一位是脑科学家、《西部世界》的科学顾问大卫・伊格曼，另一位是知名音乐家安东尼・布兰德，两位不同领域专家的跨界之作，使得书中对创造力的研究拥有了科学和艺术的双重视角。
伊格曼教授从他擅长的脑科学角度，讲述了大脑进行创新思考的独特方式，并从中提炼了创造力突破的核心 ——“3B” 法则：扭曲（Bending）、打破（Breaking）、融合（Blending）。通过运用创造力的 “3B” 法则，无论组织或个人，都能获得源源不断的创造力。
虽然书中有脑科学的部分，但是你完全不用担心看不懂，不好读。书中有近 200 个来自商业、科技、艺术、建筑等不同领域的创新案例，你能从中清晰的看到 “3B” 法则的应用，既好读又有趣，完全可以当成一本人类创新史来看。你可以从中了解到如何运用 “3B” 法则来进行创新，同时，作者还讲述了什么样的创新才能被大众接受，成为流行。
世界正在飞速发展，我们每一天都要面对以前没出现过的难题，而解决这样的难题正需要我们进行创造性的思考。如果你想拥有这种决胜未来的能力，就来读读这本书吧。- 查看全部24条书评
出版方
湛庐文化
“湛庐”之名取自相传是春秋时铸剑大师欧冶子“十年磨一剑” 所铸造的，享有“天下第一剑”之誉的湛庐剑。 北京湛庐文化传播有限公司是国内领先的专业出版商，专业从事经济管理类、心理学类图书的策划和出版。湛庐倡导“独立”“理性”的阅读，努力帮助读者实现独立思考、理性分辨，让读者运用自己的理智，用理性之光照亮蒙昧的心智。我们倡导“精进”“深入”的阅读，努力帮助读者降低阅读成本，提升阅读价值，让"无价"的内容能转化成出版相关者应获得的价值。
