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商业 类型
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147千字 字数
2018-10-01 发行日期
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主编推荐语

可口可乐全球营销副总裁重磅作品。其实人们愿意为情感支付额外的费用。

内容简介

品牌能够稳固地占据用户心智，是最为稳定的流量池。而建立品牌最有效地方式，是影响人脑中的情感区域。唯有如此，才能通过理念使用户对产品建立情感，进而通过情感驱动行为。 针对品牌的情感营销，一直是商业领域关注的热点。拉米拉斯曾长期担任可口可乐全球营销副总裁，对于这一商业帝国的情感营销之所以能如此成功，在《情感驱动》一书首次进行了“内部人士视野”的系统总结。其中，围绕产品建立情感、理性设计情感营销、促成用户为情感支付溢价等方法，不仅适用于具有较大营销预算的公司，同样可以满足中小企业的营销痛点。

目录

  • 版权信息
  • 序言
  • 前言
  • 第一章 营销的本质
  • 行动是由情感驱动的
  • 高效营销总是选择与情感大脑对话
  • 营销其实是一种诱导
  • 第二章 智慧营销的5个关键
  • 正确的调研能大幅提高营销的质量
  • 先梳理流程，再构建组织
  • 好的组织模式让你拥有更多的思考时间
  • 好点子是组织的能量来源
  • 把价值破坏者从团队里揪出来
  • 第三章 让人们爱上你的品牌
  • 让品牌与对的人对话
  • 开展品牌对话的9个原则
  • 如何讲好你的品牌故事
  • 媒介的巨变与新媒体营销
  • 建立媒体测评体系
  • 拥抱风险才能创新
  • 拙劣的设计更贵
  • 第四章 提高品牌的价值认知
  • 价值与价格
  • 如何应付零售商标
  • 打造奢侈品牌的营销要素
  • 将购物者转化为购买者
  • 绘制自己的优势地图
  • 创造经常性收入
  • 让营销投入实现产业最大化
  • 第五章 布局未来营销
  • 内容为王：侵扰模式退出历史舞台
  • 增长黑客：技术与数据的融合
  • 创收型营销：从花钱到赚钱
  • 组织基因：从产品品牌化到公司品牌化
  • 后记
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评分及书评

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11个评分
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    给这本书评了
    5.0
    适合自己的才是最好的营销

    是一个在大平台角度写出来的实战性营销策略和宏观微观问题。小企业可以借鉴 不可全盘复制。

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      给这本书评了
      3.0
      情感大脑的沟通

      从理性大脑沟通转账情感大脑沟通，即从产品营销转向品牌营销，独特的价值主张，品牌价值观，品牌使命

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      出版方

      中信出版集团

      中信出版社，成立于1988年，隶属于中国中信集团公司，是全国中央级出版社。2008年改制为中信出版股份有限公司。 中信出版集团满怀激情，关注思想、关注理念、关注人物、关注资讯、关注时尚，为读者提供最前沿的思想与最优秀的学习实践，通过有价值的、有享受的阅读，倡导与展示新的文化主流，启动一个“大众阅读时代”。